準備好迎接Web 3了么？

作者/葡萄

編輯/子雨

出品/新摘商業評論

在互聯網紅利漸消，打工人陷入擺爛、躺平、內卷等負面情緒的節點，一篇《Web3革命：逃離、信仰、大遷徙》的文章爆火，人們仿佛從Web 3上看到了新的希望，甚至上演一場精英人才的大遷徙。

當人們因Web 3激動不已時，不知還有沒有人記得2018年那個被區塊鏈刷屏的春節。

徐小平高喊要“all in 區塊鏈”，蔡文勝為區塊鏈狂熱到認為“未來一年睡覺都是浪費時間”，陳偉星稱區塊鏈是數字時代的“立法技術”……創投圈大佬們對區塊鏈的奔走呼號不僅讓區塊鏈快速躥紅，還在國內擁有一眾擁躉。

任何新生事物得以快速穿透圈層，都少不了一個引爆契機。回望2018年的區塊鏈，再看2022年的Web 3 ，是否會發出“歷史是如此驚人相似”的感嘆，只不過，Web 3距離三年前區塊鏈那樣的大爆發，還差一個“三點鐘社群”。

一、距離Web 3爆發，還差一個三點鐘社群

2018年春節，“三點鐘無眠區塊鏈群”率先引燃了區塊鏈認知升級之火。

緣起于快的創始人陳偉星與金沙江創投朱嘯虎一則有關“區塊鏈毒雞湯”的爭論，帶火了“區塊鏈”的概念，同時帶火的還有那個匯聚了紅杉資本沈南鵬、360董事長周鴻祎、天使投資人蔡文勝、薛蠻子，甚至高曉松、佟麗婭、韓庚等娛樂明星的“三點鐘無眠群”。（以下簡稱三點鐘社群）

群主玉紅是一名互聯網老兵，曾任趣游科技董事長，后被360收購。群員王峰、陳偉星等也是區塊鏈技術的布道者，王峰是火星財經創始人，他推出的《王峰十問》是區塊鏈熱點話題制造機，他與陳偉星在社群里展開的多輪對話，也成為“圍墻外的互聯網人”了解區塊鏈的一手素材。

諸如陳偉星那句“從找到區塊鏈那一刻，酒戒了，女朋友也不要了”，蔡文勝補充到“連性生活也沒有了”等聊天記錄頻頻被人拿出來，作為向外界宣揚區塊鏈先進性的佐證，同時，也加劇了不懂區塊鏈的人們的焦慮。

在玉紅、王峰、陳偉星等大佬們的帶動下，三點鐘社群用一個春節假期的時間，把去中心化、共識等理念深深植入到互聯網精英群體的腦中，并快速對他們完成了知識收割。

如果說區塊鏈是一種革新技術，Web 3則是運行在區塊鏈技術之上的去中心化互聯網。

區塊鏈爆火那會，曾有人把區塊鏈比作1994年的互聯網，如今Web3席卷，又被大家類比為2000年的互聯網。那一年，納斯達克指數暴漲，微軟被判反壟斷案敗訴，互聯網仿佛洪水猛獸，蠻荒又勢不可擋。

六年，一個時代的輪回。曾經的Web 2之于如今的Web 3就像一面鏡子，不僅映射著過去，也描摹著未來。

二、互聯網集體走向Web 3

NFT、區塊鏈、Web3……今年以來，這些詞語成了國內科技界的大熱詞。

前不久，美團的聯合創始人王慧文將自己在即刻APP的簽名改為了：正在學習Crypto（用C++ 編寫的密碼類庫），Web 3的潮流正在席卷整個中文互聯網。

相對于Web1強調信息傳輸，Web2強調人際交互，Web 3最大的特點是強調所有權。基于區塊鏈、加密錢包、NFT（非同質化代幣）、DAO（去中心化自制組織）的構成，人們對Web 3的構想是一個基于加密貨幣的去中心化網絡。

Web 3對于生活在Web 2網絡下的人們顯然是一個耳目一新的理念。畢竟，在Web 2網絡下，人們把數據和信息提供給平臺存儲和管理，會導致壟斷市場的情況出現，言論自由、隱私搜集……都成為Web 2網絡下各國網民叫苦不迭的痛點。

同時，Web 2互聯網增長見頂也是可見的事實，而Web 3的出現令人們看到了互聯網的新希望——畢竟，比起互聯網巨頭拿用戶的時間與隱私賺取壟斷性利益的網絡現狀，Web 3所預示的“去中心化”的未來，更符合普羅大眾對于科技理想的期待。

雖然Web 3的概念早在2006年初就已經被提出，但囿于技術難度太高，這個構想一直沒有成為主流。隨著互聯網科技的成熟，尤其是區塊鏈、分布式存儲技術提供的技術支持，Web 3得以成為一種近未來的想象。

在全球范圍內，Web 3掀起了一股科技和商業的熱潮。

最明顯的感知是，有大量資本投入到Web 3領域，據Coinbase的報告，2021年投資加密貨幣的資金高達300億美元。世界頂級風頭機構都在投資這個領域，紅杉資本今年來密集投資加密金融和Web3領域，在21年區塊鏈相關的投資達到33筆，今年又投資了17家Web3公司。

而投資過Facebook、Twitter的A16z風投公司目前是Web3領域的主導者，A16Z成立了用來支持Crypto項目的Crypto基金，有22億美元，并投資了最大的NFT交易平臺Opensea、“無聊猿”背后的Yuga Labs公司等。

上周，谷歌開始組建Web 3團隊，為Web3和區塊鏈應用程序開發者提供服務，這個項目由花旗高管James Tromans主導，向谷歌云副總裁Zavery匯報。谷歌做法并不是直接參與加密貨幣，而是為從事區塊鏈技術的公司提供服務。

除谷歌外，耐克、華納音樂集團等也對Web 3表露出興趣，耐克曾表示計劃開發Web 3產品，而華納音樂則計劃開發數字藏品和音樂版權。

不僅海外熱衷，國內的大廠也在積極投資Web 3。

今年三月份，騰訊投資了澳大利亞的NFT櫥窗公司Immutable，估值25億美元；阿里收購的南華早報成立了NFT公司Artifact Labs；字節旗下的抖音入局數字時尚產業，推出“沸寂（pheagee）”業務……

資本市場火熱，越來越多企業也開始在Web 3產品上初露鋒芒。

一個典型的代表是越南游戲工作室Sky Mavix開發的游戲《AxieInfinity》，該游戲使用NFT和數字加密貨幣來獎勵實現游戲目標的玩家，實現了區塊鏈技術搭建的閉環經濟系統，目前這款游戲已經有數百萬的玩家，據估算，該游戲21年收入達到了11億美元。

Opera、Twitter、Facebook等海外互聯網科技企業，也在研究將Web 3融入到自身的產品中。例如Opera新發布Crypto瀏覽器，在瀏覽器側邊欄中整合了熱門的Web3網站，在瀏覽器配備的Crypto Corner中集結了各種Web 3信息，包括加密貨幣新聞、加密貨幣價格、空投活動等。

Twitter也在積極觀望Web 3的動態，Twitter的高級項目經理Esther Crawford曾表示，Twitter希望有一天用戶能通過Crypto關聯賬戶登陸社交網絡，也即在Twitter的基礎上引入Web 3功能。

還有很多中小型創業公司也在All in Web 3，其中不乏華人出海創業者。如華人創辦的Stepn游戲公司，目前市值已突破10億美元，APP下載總量超過100萬，紅杉資本等機構參與了投資。

行業熱潮也感染了互聯網從業者，國內外不少高端的科技人才離開大廠，進入Web3領域。

最先動起來的是硅谷的高端人才。今年1月份，YouTube游戲負責人Ryan Wyatt離職，加入了Polygon Studios，后者是一個去中心化的以太坊擴展平臺，系統中開發了很多熱門游戲和NFT項目；同年1月，Meta數字錢包的前營銷官Sherice Torres，跳槽到區塊鏈支付公司Circle；亞馬遜云計算副總裁Sandy Carter，跳槽加入加密技術公司Unstoppable Domains……

在國外，人才遷徙已成潮流，而國內也發生著類似的現象。

由于Web 3公司目前主要集中在海外，不少國內互聯網從業人員跳槽到海外從事Web3，國內也有不少人才選擇在線遠程工作，有的辭掉工作全職投入，部分是兼職。

大廠工作已經飽和內卷，而Web 3一定程度上在修正商業模式和組織模式，將顛覆遺忘朝九晚五的工作模式，并為從業者提供更多元化的激勵形式，這也是吸引很多人才進入Web 3的原因。

國內大廠們陷入了爭奪用戶市場的內卷，Web 2流量已經見頂，更重要的是，人們可以看出在中心化的互聯網形勢下，做出真正創新的產品的可能性已經很低。互聯網科技走向Web 3已是不可阻擋的潮流。

?三、虛擬數字人、NFT，Web3最火熱的戰場

國內各互聯網大廠都在組建團隊，對Web 3進行探索，其中以NFT、虛擬數字人、元宇宙構建最為火熱。

近一段時間里，國內大廠陸續推出NFT數字藏品，如騰訊推出“幻核”、螞蟻集團推出“鯨探”、百度推出“月壤”……

這些數字藏品一經發售，很快售空。典型如前段時間百度基于嫦娥五號帶回的真實月亮土壤——月壤，它是用顯微鏡放大250倍后局部掃描成數字圖像，一共發售1731份，上線1分鐘內即售罄。

NFT大多基于公鏈，而數字藏品基本都基于各自的聯盟鏈，大廠們推出的數字藏品，更多是從放大IP的經濟價值中分到一杯羹。

關于為什么數字藏品那么受歡迎，新摘采訪了購買過數字藏品的消費者蘇青（化名），他形容買數字藏品就像在游戲里買皮膚一樣，滿足了他的審美和收藏欲望，更重要的是，每個數字藏品有不可替代性，能帶給他更實際的歸屬感，“游戲皮膚每個人買的都是同質化的，但數字藏品是你真的擁有了它。”

參照國外的NFT，螞蟻和騰訊創造了鯨探和幻核兩個數字藏品APP，目前這兩個平臺上的數字藏品以IP內容為主，屬于內容基礎上的衍生文創產品，定價都不高，而且不可以二次交易和轉讓。

即便如此，這兩個平臺依然獲得了很高的關注度，在鯨探發布的多款數字藏品中，有多款藏品的銷售額超過百萬元。

由于國內對數字貨幣的管制，國內的NFT還只停留在收藏階段，并不能夠用于買賣。在這樣的背景下，很多國內企業積極開創NFT的新玩法，例如將數字藏品與實體經濟相結合。

新玩法讓數字經濟和實體經濟互相促進，產生新的火花，同時也展示了Web 3潛藏的商業空間——也許一個理想化的Web3網絡是比較難落地的，但Web3的技術與理念可以在不同方面發掘出更多商業想象力。

除了NFT，虛擬數字人也成為大廠發力Web 3的試驗場。百度、華為、字節等紛紛推出了虛擬數字人，數字人“柳夜熙”在抖音已擁有900萬粉絲，且有很高的商業廣告價值；百度的度曉曉數字人已經能與現實進行交互，打通了數字和現實的交互口。

在科技的支持下，元宇宙的構想在逐漸落地為現實。

不過目前對于國內的Web 3產業依然存在很多爭議，最主要的爭議還是集中在國內監管制度與Web 3底層邏輯的相悖，延緩了國內企業發展Web 3的進程。

但其實也存在另一種可能性，即與本土的經濟形態相結合，發展出能夠為國內經濟提供增值的Web 3形態，尋找到更具體的落地空間。

在2021年底，美國眾議院舉辦Crypto聽證會，不久后，特斯拉CEO馬斯克在社交平臺發文表示：“有人看過 Web 3嗎？我沒有找到。”在采訪中，馬斯克對Web 3表示懷疑：“現在看起來更像是營銷的流行語而不是現實。”

Web 3在落地過程中依然存在很大的技術難度，也面臨著監管邊界和隱私安全的法律拷問，在難點未被攻克之前，Web 3還很難成為主流的網絡形式。

不過，現在人們想象Web 3，就像2000年想象互聯網的時候，一切都是未知、一切都有可能，這片未被發掘的土壤蘊藏著無限的機會。

Web 3未來的發展如何，哪家巨頭或新興企業能夠獲得未來的財富？這些還都未可知。但起碼在內卷化嚴重的Web 2互聯網中，Web 3讓我們對未來又燃起了些許期待。