文/YY

除了開(kāi)播時(shí)因?yàn)槭找暵蔬^(guò)低引發(fā)各種冷嘲熱諷，電視劇《風(fēng)起隴西》就這樣悄無(wú)聲息地進(jìn)入了尾聲。

從《風(fēng)起洛陽(yáng)》再到《風(fēng)起隴西》，馬伯庸宇宙在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后就漸漸開(kāi)始有啞火趨勢(shì)。被視為超級(jí)大IP的馬伯庸不靈了嗎？

尷尬的《風(fēng)起隴西》：豪華陣容，收視撲街

《風(fēng)起隴西》基本上是含著金湯匙出生的作品。

在電影圈已經(jīng)風(fēng)生水起的導(dǎo)演路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)電視劇，在大眾看來(lái)是一種降維打擊，品質(zhì)必定有保證，另一面演員陣容除了出場(chǎng)篇幅有限的Angelababy，剩下都是陳坤、白宇、李光潔這樣的絕對(duì)實(shí)力派。原著基礎(chǔ)就更不用說(shuō)了，馬伯庸處女作這幾個(gè)字已經(jīng)足夠彰顯它的號(hào)召力。

但就是這樣一部作品卻在播出首日將CCTV-8的收視砸出一個(gè)大坑，各種維度的滑鐵盧。

據(jù)酷云數(shù)據(jù)，《風(fēng)起隴西》開(kāi)播收視率0.62%，并一路走低，最低跌到了0.52%。要知道CCTV-8這樣的國(guó)民性頻道收視率大盤基本都在1.0以上，這一次，《風(fēng)起隴西》算是砸穿了央八的收視底盤了。另一面，網(wǎng)播數(shù)據(jù)也平平無(wú)奇，與同系列劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》最高熱度值高達(dá)9106不同，如今已經(jīng)完結(jié)的《風(fēng)起隴西》最高熱度值僅7208，不僅稱不上“爆款”甚至連“熱播”都有點(diǎn)勉強(qiáng)。

在播出前大家對(duì)于《風(fēng)起隴西》的期待值拉滿，唯一擔(dān)心的只有Angelababy的演技，但事實(shí)上在整個(gè)播出期間，出場(chǎng)次數(shù)有限的她卻創(chuàng)造了“她一露臉，收視率就飆高”的現(xiàn)象，收視差的鍋顯然不能讓她來(lái)背。

后來(lái)，有人將收視率的鍋扣在了主演陳坤頭上，而這一結(jié)論則是綜合了近些年陳坤多部作品收視低迷的現(xiàn)象，但在陳坤演技沒(méi)有失誤的情況下做這種論斷顯然有些強(qiáng)加因果。那究竟是哪里出了問(wèn)題呢？

從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》到《風(fēng)起隴西》，被追捧的馬伯庸

無(wú)論是《風(fēng)起洛陽(yáng)》還是《風(fēng)起隴西》，在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后馬伯庸作品的影視化總是避免不了與“長(zhǎng)安”對(duì)標(biāo)。

2019年，在經(jīng)歷多次開(kāi)播傳聞后《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》零宣發(fā)空降優(yōu)酷，但沒(méi)想到卻意外成為了話題。在當(dāng)紅頂流明星易烊千璽的加持下，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》無(wú)疑吸引了不少關(guān)注，并最終成為現(xiàn)象級(jí)劇集。據(jù)報(bào)道，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的出品人林寧曾透露這部劇帶來(lái)了超過(guò)10億的收益，不僅極大的拉動(dòng)了新增付費(fèi)會(huì)員，為播出平臺(tái)帶來(lái)近千萬(wàn)的新增，并且中插招商效果也特別好。紅星新聞的報(bào)道也佐證了這一點(diǎn)，據(jù)悉作為這部劇的播出平臺(tái)，優(yōu)酷獲益頗豐，會(huì)員拉新創(chuàng)下新高，暑假會(huì)員增幅比去年漲了3倍。

衡量一部劇的火爆程度，還有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是“造星能力”。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》讓易烊千璽、雷佳音、熱依扎等演員頗受關(guān)注，但最重要的則是讓作家馬伯庸成為了“影視化的香餑餑”。

據(jù)天目新聞2020年報(bào)道，關(guān)于馬伯庸新作《兩京十五日》版權(quán)的“搶購(gòu)大戰(zhàn)”，早在新書上市前5個(gè)月就已悄然開(kāi)始。當(dāng)時(shí)馬伯庸不過(guò)是在朋友圈小范圍分享了一個(gè)簡(jiǎn)短的試讀版本，平臺(tái)和影視公司就已經(jīng)開(kāi)始瘋搶其影視化版權(quán)。最終該IP落入花落博集影業(yè)、稻草熊以及愛(ài)奇藝手中。

除了愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、B站也加入了馬伯庸IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，據(jù)藍(lán)鯨記者不完全統(tǒng)計(jì)，在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后，馬伯庸IP改編影視作品已播出6部，待播出數(shù)量9部，已經(jīng)事實(shí)上形成“馬伯庸影視宇宙”，但這其中除了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》似乎都免不了“雷聲大、雨點(diǎn)小”的結(jié)局。

制圖：藍(lán)鯨傳媒

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的偶然與馬伯庸IP的尷尬

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的爆紅某種程度上具有一定偶然性。

雖然不可否認(rèn)的是“長(zhǎng)安”本身制作精良，從藝術(shù)水準(zhǔn)上絕對(duì)是一部高品質(zhì)作品，但事實(shí)上由于馬伯庸本身“考據(jù)式寫作”的特點(diǎn)，這部作品其實(shí)是存在欣賞門檻的。“長(zhǎng)安”的爆紅其實(shí)離不開(kāi)精美絕倫的視聽(tīng)語(yǔ)言與易烊千璽本身自帶的流量，故事的介入門檻其實(shí)是在各種話題中被隱藏了。

但當(dāng)平臺(tái)決定復(fù)制“長(zhǎng)安”現(xiàn)象時(shí)，復(fù)制的往往是影視工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括那些天然的“門檻”。“長(zhǎng)安”的出現(xiàn)仿佛為“馬伯庸影視宇宙”定下了一種調(diào)性——大制作、電影感、實(shí)力派，似乎只有滿足這些才可以稱之為合格的影視化動(dòng)作，殊不知這背后意味著超高投入成本與“大眾VS細(xì)分”的矛盾。

其實(shí)“長(zhǎng)安”并不是馬伯庸首個(gè)影視化項(xiàng)目，2018年3月《三國(guó)機(jī)密》在騰訊視頻播出，網(wǎng)傳這部劇制作成本高達(dá)2億元，最終4億元賣給了騰訊。“長(zhǎng)安”則為了還原大唐的一天，劇組直接耗資5000萬(wàn)建了70畝的唐城，據(jù)悉該劇總投資高達(dá)6億。精美的視聽(tīng)語(yǔ)言其實(shí)都是靠錢堆出來(lái)的。此后，馬伯庸的影視化就變成了一個(gè)燒錢的項(xiàng)目，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，《風(fēng)起洛陽(yáng)》籌備時(shí)，影視寒冬藝人片酬下降，制作預(yù)算只有“長(zhǎng)安”的60%，但這也是一個(gè)億元左右的投入。

影視不止是藝術(shù)，也是生意，如此巨額的投資勢(shì)必期待“長(zhǎng)安”式回報(bào)，但少了當(dāng)時(shí)的“天時(shí)地利人和”《風(fēng)起洛陽(yáng)》與《風(fēng)起隴西》的反饋顯然不及預(yù)期。沒(méi)有成為爆款意味著在大眾層面破圈的失利，由于歷史懸疑和歷史解構(gòu)有一定門檻，這兩部作品更像是馬伯庸愛(ài)好者的定制作品，就連馬伯庸自己在接受采訪時(shí)都曾表示，自己做好市場(chǎng)細(xì)分就足夠。

或許這就是“爆款的怪圈”。當(dāng)你嘗試去復(fù)制“爆款”時(shí)，“爆款”就注定離你遠(yuǎn)去了。《風(fēng)起隴西》沒(méi)有撲街，只是天花板就那么高。

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原標(biāo)題：《《風(fēng)起隴西》撲街，怪陳坤還是馬伯庸？》

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