季節常常循環，經濟總有周期，但對于彩電行業的很多從業者來說，冬天一直沒有結束。據奧維云網統計數據顯示，自2016年以來，國內彩電市場銷售量持續走低，由2016年的5089萬臺滑落至2021年的3835萬臺，規模僅為五年前的七成。與此同時，彩電行業還在承受來自多方面的壓力。電視面板、原材料、人工、運輸等成本持續上漲，壓縮企業的利潤空間；新冠疫情、俄烏戰爭等令全球供應鏈受阻，讓彩電企業的穩定發展蒙上不確定性陰影。

雖然重壓在肩，不過憑借領先的品牌、產品、服務等優勢和卓越的經營策略，幾家彩電龍頭還是交出了不錯的“答卷”。截至4月底，創維、TCL、海信三家黑電巨頭都紛紛公布了2021年度財務報告。從這幾份財報中，上海家電網試圖對黑電企業的發展脈絡進行梳理，為大家更清晰地呈現黑電企業的挑戰和未來機遇。

營收持續上漲，經營普遍承壓

作為各自電視業務的經營主體，TCL電子、創維集團和海信視像分別在3-4月份公布了各自的2021年度業績。

創維集團2021年報顯示，公司實現營收人民幣509.28億元，同比增長27.0%；年度溢利及本公司股權持有人應占溢利分別為人民幣19.65億元及人民幣16.34億元，兩項同比增長7.1%及13.5%。其中，多媒體業務營業額錄得273.70億元，較上年度增加11.9%。

TCL電子2021年財報顯示，公司2021年實現來自持續經營業務營業收入748.5億港元，同比增長46.9%；實現凈利潤11.84億港元，同比下滑35.9%。關于凈利潤的大幅下滑，TCL電子在財報中提到，主要受原材料價格上漲影響。據上海家電網了解，上游電視面板在近兩年確實出現較大幅度地上漲，平均漲價幅度超過50%，而電視面板一般占彩電整機成本達60%以上，可見面板漲價確實會在很大程度上擠壓電視企業的盈利空間。

同樣出現增收不增利的還有海信。海信視像2021年財報顯示，公司去年實現營業收入468.01億元，同比增長19.04%；凈利潤11.38億元，同比下滑4.83%。不過，海信視像在財報中補充道，凈利潤下滑主要系受政府補助等非經常性損益減少影響，而作為反映企業經營業績指標的扣非后歸母凈利潤，不僅沒有下降，反而同比增長了77.61%。

雖然三家企業營收均實現增長，凈利潤有漲有跌，但毛利率卻無一例外地出現了下滑。創維集團毛利率為16.8%，同比下降1.1%；TCL電子的毛利率為16.7%，同比下降2.3%；海信視像的毛利率為15.8%，同比下降1.6%。

面對紅海市場的激勵競爭、終端消費的疲弱以及持續上漲的企業經營成本，這些壓力還是非常真實地反映到電視企業的經營數據上。同時，這一現實也進一步推動著各家企業開展多元化布局和差異化的競爭策略，為企業尋找持續性的增長空間。

多元化拓展各有天地，電視業務依然占比極高

作為黑電三大巨頭，創維、TCL、海信以電視起家，因電視而揚名。在經過數十年發展、企業邁入新階段時，它們也在各自的新業務領域內施展拳腳，積極拓展新的賽道。

TCL集團較早期就開始了多元化布局，除顯示業務之外，TCL集團還涉足消費電子、集成電路、面板、芯片等諸多領域。作為TCL集團旗下的子公司，TCL電子受益于產業鏈一體化優勢，在各相關板塊陸續嶄露頭角。如今，TCL電子的經營業務包括彩電、手機，并在此基礎上拓展至AR、掃地機器人、智能微投、商用大屏、智能門鎖等新領域；TCL電子還與TCL集團旗下子公司中環股份合作，進入光伏領域。

上海家電網發現，這些新興業務雖然成長速度較快，且收入占比逐年提高，但目前在總營收中的比重并不高。例如公司2021年智能家居收入同比增長78.9%，智能連接業務收入增長34.2%，但包括智能連接、智能家居以及全品類營銷等在內的創新業務2021年收入占比僅為11.4%，互聯網業務則占比2.5%，占比85.4%的收入來自于包括彩電在內的顯示業務。而TCL電子也正在抓住時機，深耕Mini LED和大屏等領域，不斷向高端市場發力。

這一特點在創維集團也有體現，財報數據顯示，包括智能電視系統以及酷開系統的互聯網增值服務在內的多媒體業務，2021年創造收入273.70億元，占集團總營收的近53.7%。其中，智能電視系統產品營業收入為225.65億元，在集團總營收中占比44.3%。而囊括智能空調、智能冰箱、智能洗衣機、智能廚電及平板電腦等在內的智能電器業務，2021年收入為43.75 億元，僅占到集團總營收的8.6%。

此外，創維集團還有包括家庭接入系統、智能制造、汽車電子系統及其他電子產品等在內的智能系統技術業務，在集團總營收中的占比為21.4%。而最令人驚艷的則是它的新能源業務，從2020年末入局開展戶用光伏業務，在分布式光伏電站裝機總量規模上躍居行業龍頭之一，超過60000戶家庭戶用光伏電站已實現運營且并網發電，2021年取得41億元的營業收入，增長幅度高達 3843.3%。

在海信視像的業務結構中，“智慧顯示終端”同樣為企業營業收入的主要來源，2021年營業收入為378.06億元，在總營收中占比為87.7%。此外，海信視像還擁有包括商用顯示、云服務和芯片等在內的新顯示業務，在總營收中占比雖然不到10%，但收入增幅達40.96%，毛利率達34.31%，對企業的持續增長和利潤提升都有著較高的貢獻。

推新入“海”，高端化和全球化大勢所趨

隨著國內彩電行業由增量市場進入存量市場，企業之間越來越內卷，黑電企業也不約而同地尋找新的利潤池。而無論是大屏化、高端化的消費趨勢，還是向全球化要市場，都為黑電企業創造了可以想象的發展空間。

作為頭部玩家之一，海信視像的智慧顯示終端業務在2021年實現20.89%的增長，這與海信在全球化戰略上的持續推進分不開。事實上，海信已經實現了“大頭在海外”的目標，2021年，海信視像54.34%的營收來自海外，收入234.28億元，同比增長20.74%。在日本、北美、歐洲、澳大利亞等重要的彩電市場，海信品牌銷量市占率均名列前茅。

在技術和產品策略上，海信堅持超前投入，目前，海信憑借大屏、健康護眼的全色激光電視、ULED超畫質電視等高端產品，在高端市場占有率持續提升。今年4月25日，海信在春季新品發布會上推出了一款售價達119999元的120吋全色激光電視，再次刷新了行業新高度。

TCL憑借自身的全產業鏈優勢，持續加碼Mini LED新一代顯示技術，每年均推出多款Mini LED智屏新品。數據顯示，2021年前三季度，TCL電子Mini LED智屏全球銷量同比增長116.0%，中國市場銷售量市占率穩占首位。同時，TCL在海外的影響力也在穩步提升，據公司年報披露，2021年TCL智屏全球銷售額達492.7億港元，同比增長24.3%，優于行業14.8%的增長水平(數據來源：Omdia)。

創維集團則持續在彩電主業精耕細作，尤其是創維較早入局并一直大力推廣的OLED電視。創維集團在2021年一共推出8K OLED電視W92、全球首臺可彎曲可直的OLED電視W82、Q41Pro系列超高清全面屏光學防藍光電視，以及首款電競OLED顯示器G90等產品，積極推動行業實現高端化、健康化轉型。同時，在海外市場，創維也在加強推廣OLED及大尺寸電視等高端產品，2021年實現營業額96.16億元，同比增長15.8%。此外，創維還聚焦年輕用戶需求，積極推進品牌年輕化升級，在差異化發展的道路上不斷革新求變，突破自我。

對于電視企業來說，冬天也許還沒有結束，但新的機遇也正在萌發。而擁有產業鏈、技術、制造等優勢的中國企業，有更大的機會在全球以及高端市場崛起，并最終迎來沉甸甸的收獲期。