雷達財經出品 文|孟帥 編|深海

繼直播間的頭部帶貨主播薇婭、熒幕上的優質偶像鄧倫相繼“塌房”后，網紅奶茶古茗近日也被曝“塌房”。

近日，浙江古茗科技有限公司（下稱“古茗公司”）因偷逃稅被臺州市稅務局罰款超1161萬元。事發后，古茗對此回應稱，事發于2021年，稅款已經補繳完成，且僅涉及古茗母公司，奶茶的加盟以及其他店鋪均不受影響。

雷達財經注意到，2020年，有加盟商向古茗公司發起抗議，稱古茗公司教唆加盟商偷稅。今年2月，古茗還被曝出旗下門店使用發黑芒果的食品安全問題。

相關資料顯示，古茗曾獲兩輪融資、拓店6000家以上，“其所出賽道正”面臨喜茶、奈雪的茶等品牌發起的價格沖擊戰。

網紅奶茶因偷逃稅“塌房” 被曝曾教唆加盟商偷稅

3月28日，#古茗因偷逃稅被罰1161萬# 的話題登上微博熱搜第一，不少網友感嘆，“沒想到自己常喝的網紅奶茶也塌了房”。

據國家企業信用信息公示系統顯示，浙江古茗科技有限公司被臺州市稅務局罰款超1161萬元，作出行政處罰決定的日期為去年12月29日。此次古茗公司被罰的主要違法事實為公司不進行納稅申報，不繳或者少繳應納稅款，在賬簿上不列或少列收入。

因此，臺州市稅務局對古茗公司處以少繳的增值稅、企業所得稅、城市維護建設稅2322萬余元的50%罰款計1161萬余元，對該公司少繳的印花稅6360.30元處以50%罰款計3180.15元。

事發后，古茗方面在接受媒體采訪時強調，相關稅款已經補繳完成，事發于去年，且僅涉及古茗母公司，奶茶的加盟以及其他店鋪均不受影響。

此外，有媒體報道稱，針對此次突發輿情，古茗公司內部通知要求員工對此保持靜默，不評論、不轉發、不提及友商，避免增加輿情熱度、事態復雜化。

業內人士指出，依法納稅是企業和公民應盡的義務。作為知名的茶飲品牌，古茗應當盡到納稅的責任和義務，偷逃稅等負面新聞的出現，除了涉嫌違反相關的法律法規，還會在一定程度上影響企業的社會形象、知名度和美譽度，影響品牌口碑。

值得一提的是，網傳信息顯示，早在2020年，便有加盟商向古茗公司發起開店不營業的抗議。

據網傳圖片顯示，該加盟商稱古茗公司在自身巨額偷稅的同時，還教唆并要求加盟商偷稅，并強行以天價賣原材料，短期內非法掠奪財富數十億，此外古茗還存在大部分產品系勾兌添加、以次充好欺騙消費者的情況。

偷逃稅被曝后，古茗早前被曝使用過期原料的消息，再度引發外界關注。今年2月22日，博主“內幕糾察局”發布一則視頻，稱其在暗訪古茗武漢廣場店時，發現該門店存在食品安全問題。

據該博主發布的視頻顯示，該門店內作為楊枝甘露飲品原料的芒果，存在不同程度的壞點，切開后果肉部分發黑；冰箱里存放著已經變質發霉的檸檬；員工如廁后不洗手便直接操作糖水；用于制作新品的酸奶過期4天仍作為原料使用；員工還在柜臺底下偷偷更換標簽。

隨后，古茗官方回應稱，事發后第一時間對該門店進行了關店、全面徹查，并積極配合相關部門，對全國門店食品安全工作全面檢查。古茗還表示，之后會加強技術手段提高電子巡查的頻次和非通知型到店巡查，把門店食安工作落實到位。

雷達財經注意到，截至發稿，在黑貓投訴平臺上，與古茗奶茶有關的投訴達139起，有消費者反饋自己在購買的古茗飲品中發現蟲子、頭發、蜜蜂等異物，還有部分消費者對于古茗的服務表示不滿。

面臨喜茶、奈雪的茶降價沖擊

天眼查顯示，浙江古茗科技有限公司于2018年6月成立，注冊資本達1.09億元，由創始人王云安擔任董事長。

據官網顯示，2020年，古茗一年便賣出超5億杯飲品。目前古茗茶飲在全國浙江、重慶、湖北、湖南、福建、江西、廣東、四川等18個省開設有門店，6000多家門店輻射至140個城市。古茗在國內不斷擴張的同時，還將其版圖延伸至遠在海外的意大利托斯卡納。

雷達財經梳理發現，古茗的大規模拓店實際上發生在近幾年。

2010年4月，第一家古茗在浙江溫嶺大溪鎮誕生。自2011年正式開啟連鎖經營模式后，早期古茗的門店數并不太多，直到2017年5月門店數才正式破千；之后僅一年的時間，古茗門店數幾近翻番，達到1800家以上；2020年年末，古茗門店數突破4100家；目前，古茗已擴大至6000家以上的規模。

據官網介紹，加盟一家古茗門店的前期預算在27.1萬元至29.1萬元之間（不含店面租金和轉讓費），包括品牌合作、運營服務、培訓、開店服務、合作保證金、裝修、設備、原料等資金。

規模不斷擴大的古茗，也引起了資本的注意。2020年7月和2021年1月，古茗曾先后獲得過兩輪融資，其中天使輪融資背后不乏紅杉中國、美團龍珠等明星股東；A輪融資時，古茗又獲Coatue Management的青睞。值得一提的是，前述下注古茗的多家投資方，也曾參與同處同一賽道的喜茶項目的投資。

古茗受資本寵愛的同時，市場上便傳出古茗將上市的傳聞。2022年8月，有消息稱古茗或最快于2020年赴港IPO，籌資規模約在3億至5億美元。不過該消息之后便被古茗否認，古茗表示內部沒有這個消息，也沒有收到有上市計劃。

值得一提的是，2021年12月，古茗還轉換身份，做起了投資人，參與了乳品品牌“認養一頭牛”的B輪融資。

不過，古茗雖受資本青睞，但其目前所處的賽道仍十分擁擠。除了已經上市的奈雪的茶外，喜茶、蜜雪冰城、coco都可、書亦燒仙草、茶百道、滬上阿姨等品牌都在瓜分這一市場，行業競爭十分激烈。

在去年9月舉行的2021中國餐飲品類十大品牌年度盛典上，古茗憑借907.3的品牌指數排在茶飲品牌的第8名，位居喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、coco都可、茶顏悅色、1點點、茶百道之后。

從產品定價來看，古茗主打的幾款飲品價格主要集中在9元至22元的區間，整體SKU在40款產品左右，處于新式茶飲行業的中端定位，但眼下古茗也迎來競爭對手在價格方面對其發起的沖擊。

不久前，作為茶飲賽道高端定位品牌的喜茶、奈雪的茶相繼宣布降價。

先是喜茶對外宣布年內將不再推出30元及以上的飲品，所有飲品在年內絕不漲價。據媒體報道，喜茶宣布降價后，位于上海的多家門店線上顯示爆單。

隨后，奈雪的茶也加入降價的隊伍，推出9元至19元的“輕松系列”，降價幅度達10元，并承諾將每月上新至少一款20元以下的產品。

業內人士指出，喜茶、奈雪的茶等對手發起價格戰后，必定會與古茗旗下產品的價格產生重疊，這也將導致古茗在價格方面的優勢變得不再明顯。喜茶、奈雪的茶通過降價的手段，在一定程度上可能會搶走原本屬于古茗的部分客戶群。

近來公布多起偷逃稅案件

事實上除古茗外，最近半年的時間里，已有多起重大偷逃稅事件被曝光。

去年11月22日，王思聰前女友雪梨偷逃稅的消息，掀起了“查稅潮”的開始。據浙江省杭州市稅務部門官網通報，主播雪梨（朱宸慧）、林珊珊因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

時隔一個月左右，淘寶“帶貨一姐”薇婭因偷逃稅被罰13.41億元的消息，再一次震驚業界。經浙江省杭州市稅務局稽查局查明，薇婭在2019年到2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終對薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰13.41億元。

彼時，據稅務部門人士透露，除薇婭外，仍有部分頭部主播沒有披露，各頭部主播一直在補稅且越查漏洞越大，具體數據無法透露，但已知“數額驚人，至少幾個億”。

2月22日，又一主播被曝偷逃稅。據國家稅務總局發布稅案通報，主播驢嫂平榮在2019年至2020年期間，通過隱匿直播帶貨傭金收入偷逃個人所得稅1926.05萬元，未依法申報其他生產經營收入少繳有關稅款1450.72萬元。有關部門依法對平榮追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款，共計6200.3萬元。

今年3月，男星鄧倫也因偷逃稅風波而登上輿論的風口浪尖。經上海市稅務局通報，鄧倫在2019年至2020年期間，通過虛構業務轉換收入性質進行虛假申報，偷逃個人所得稅4765.82萬元，其他少繳個人所得稅1399.32萬元，最終鄧倫被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計1.06億元。

有財稅從業人士認為，從主播雪梨、薇婭、驢嫂平榮到演員鄧倫，再加上此次被曝光的古茗，一系列的偷逃稅案件的公布釋放出同一信號，稅收監管已越來越嚴，并且逐漸向著常態化管理的方向推進。

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