面向母嬰群體的大家電、小家電，在最近幾年的消費市場上很火，不只是產品均價高，而且用戶認知度高，但讓家電圈擔心的是，一些“忽悠炒作”、“濫竽充數”的母嬰家電產品，可能會透支用戶的那份信任感，為市場未來發展蒙上一層陰影。

何聲||撰稿

這幾年的家電市場，細分人群（又稱圈層用戶）的需求放量上漲，開始受到眾多廠商的關注。由此，這也帶動了一批針對不同消費人群的定制化家電產品開發和推廣，其中母嬰類家電的表現，最為搶眼。

在最近3、5年內，包括母嬰冰箱、母嬰空調、母嬰洗衣機等大家電，還有種類繁多的母嬰小家電，包括專用消毒柜、溫奶器、凈水器等，開始成為大量90后年輕夫妻的首選。

不少導購員就告訴家電圈：最近2年，很多準爸爸、準媽媽們，在買冰箱和洗衣機的時候，都會問有沒有專門的“母嬰功能”。同樣，面對一些年輕用戶，一些空調企業往往會重點推送具備“一鍵母嬰風”功能的新風空調產品，意在吸引他們的關注和意識。

此外還有大量的母嬰小家電產品，不只是在京東、天貓等線上電商平臺主銷，同時在一些母嬰社群、論壇等渠道，也受到熱捧。大量的年輕媽媽們，有知識文化、有自主判斷能力，而且愿意向身邊的親朋好友分享，最終母嬰家電還形成了一套有別于傳統大小家電的渠道銷售模式，那就是完全個人的社交化和專業化的細分渠道。

在這一輪母嬰家電的熱潮背后，除了主力消費群體即年輕爸媽的年輕化、時尚化、自主化外，還有一股力量就是國家“三胎放開”政策。其中，90后母嬰群體以及“421”式家庭結構，催生出精細養娃時代，所以這也帶來了母嬰家電的消費明顯變化，不是簡單的低價規模化，而是高品質、高質感、高利潤的發展。

同時，對于家電產業來說，最近幾年以來的母嬰家電品牌集中度較低，出現了很多創業的新品牌和小企業，利用線上電商、直播電商，以及社群等新零售渠道，比較快速地切入了一線市場和目標用戶。這也是傳統家電產品所不具備的優勢。

奧維云網曾推算：自2018年開始，中國母嬰市場進入爆發期，市場規模突破3萬億元，且最近5年復合增速約為14.8%。也就是說，在家電行業整體銷售下滑的背景下，母嬰家電的逆勢增長本身就是最好的商業機會。所以，目前包括頭部家電企業中的海爾、美的等在自有品牌等體系參與市場爭奪時，還依托公司平臺通過鼓勵公司團隊創業的方式，悄然進行立體化布局。同時，一些腰部企業也會采取原有“市場機會來了，就快速跟進參與”的方式參與。

市場火的背后也要清醒地看到，目前母嬰家電市場由于品牌集中度低、市場門檻低，大中小企業良莠不齊，以及投機商摻雜其中，也帶來了一線市場競爭中的亂象與亂局不斷。最值得警惕的就是兩塊：一是產品創新維度，二是市場經營維度。

產品維度的“以次充好”、“無中生有”現象最為普遍和嚴重，主要問題集中在小家電產品上。簡單來說，很多小家電產品看到了“母嬰消費潮”，在自身沒有具備相應的性能基礎上，直接在產品宣傳上“貼上標簽”就敢賣，完全無視用戶的需求能否保證，更無視用戶的利益。究其原因，就在于很多企業沒有耐心投入產品技術和功能的創新。當然，也有一些廠家根本沒有產品研發的實力，只有跟進模仿的營銷水平。

市場經營過程中母嬰家電的亂局更為嚴重，主要體現在宣傳和推廣過程中的“夸大、夸張”，甚至是忽悠欺騙的情況，不在少數。原因則是很多的經銷商看到了母嬰家電消費市場的機會，希望可以趁機賺一筆、撈一把。卻不知道年輕一代的消費者，很聰明很理性更容易記仇。所以，一些企業往往會出現“因小失大”的局面。