今年二月，《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬打磨的新作《深海》發(fā)布了預(yù)告。不知不覺間，距離第一次“國產(chǎn)動畫電影崛起”的呼聲已經(jīng)過了近七年。

從2015年《西游記之大圣歸來》拿下9.56億元累計票房，為國產(chǎn)動畫電影點(diǎn)燃薪火；再到2019年爆火的《哪吒之魔童降世》成為國內(nèi)電影史上第二部超50億票房的電影，國產(chǎn)動畫電影歷經(jīng)多年的發(fā)展，所呈現(xiàn)出來的成績是讓人驚嘆不已的。

頭部作品的成功增強(qiáng)了相關(guān)從業(yè)者和投資者的信心，現(xiàn)象級作品不斷涌現(xiàn)，總票房迅速增長。市場對優(yōu)秀作品的需求有增無減，國產(chǎn)動畫電影仍有較大的可發(fā)掘空間。與“國產(chǎn)動畫電影崛起”的呼聲相對應(yīng)的，則是國產(chǎn)動畫電影“間歇性爆發(fā)、超長空窗期”的發(fā)展實(shí)況。《大圣歸來》與《哪吒》不應(yīng)當(dāng)僅僅是一個里程碑，也應(yīng)當(dāng)是國產(chǎn)動畫電影不斷涌現(xiàn)新秀的起點(diǎn)。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，夢想與艱辛同在，國產(chǎn)動畫電影該怎樣回應(yīng)觀眾的呼聲？它的未來之路，究竟該如何走？讓“十三五”以來的國產(chǎn)動畫電影來說話。

--國產(chǎn)動畫電影歷程：看質(zhì)還是看量？

2015年《西游記之大圣歸來》反響火爆，2016年人民網(wǎng)發(fā)文稱“2016將成動畫電影元年”。那么自“十三五”以來，國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展態(tài)勢到底是怎樣的呢？

2015年，中國共上映44部國產(chǎn)動畫電影，自2016至2020年，國產(chǎn)動畫電影的數(shù)量逐年減少，資本的投入逐漸趨于理性。而與之相對應(yīng)的，則是引進(jìn)的進(jìn)口動畫電影數(shù)量在不斷攀升。進(jìn)口動畫電影在國內(nèi)受到了歡迎，國產(chǎn)動畫電影亦在沉潛鉆研，蓄勢待發(fā)。

國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展歷經(jīng)波折。在經(jīng)歷了2016年這一巔峰時期后，2017年、2018年陷入了持續(xù)低迷期，2019年迎來了一次嶄新的飛躍，2020年又遇上了新冠疫情，中國動畫電影市場整體縮水。

倘若進(jìn)一步把鏡頭拉近，將聚光燈聚焦在國產(chǎn)動畫電影的票房收益上時，還會有更多有趣的發(fā)現(xiàn)。2016至2020年，國產(chǎn)動畫電影的票房收益分別占中外票房總額的29.6%、28.2%、45.1%、61.9%、56.7%；國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量在中外動畫電影總數(shù)里的占比分別為64.1%、60.9%、55.7%、43.7%、52.9%。

從兩組占比來看，國產(chǎn)動畫電影的市場號召力總體呈上升態(tài)勢。其中，2019年的表現(xiàn)最為突出。然而，2019年國產(chǎn)動畫電影的票房主要得益于現(xiàn)象級電影《哪吒之魔童降世》的高票房成績的帶動作用，一部《哪吒》便占據(jù)了當(dāng)年國產(chǎn)動畫電影票房的70.9%，國產(chǎn)動畫電影票房頭部效應(yīng)顯著。

這樣的頭部效應(yīng)，當(dāng)然不只局限于2019年這一年。2016年，票房前三的三部電影票房占據(jù)了國產(chǎn)動畫電影全年票房的79.4%。2020年，電影《姜子牙》的票房占國產(chǎn)動畫電影全年總票房的92%。2017、2018兩年的頭部效應(yīng)相對沒有那么突出，但它們對應(yīng)的則是全年無爆款國產(chǎn)動畫電影。

僅憑票房談電影顯然是不夠的，還須關(guān)注電影的制作水準(zhǔn)。根據(jù)時光網(wǎng)的電影評分，計算得出自2015年至2020年的進(jìn)口動畫電影平均評分分別為7.4、7.28、7.22、7.21、7.19、7.24，國產(chǎn)動畫電影平均評分為5.2、5.34、5.84、6.2、6.26、6.42。從整體來說，國產(chǎn)動畫電影的評分在逐年遞增，但在現(xiàn)階段口碑仍舊弱于進(jìn)口動畫電影。 

借助時光網(wǎng)的評價體系，觀眾多數(shù)為近年來票房過億的國產(chǎn)動畫電影的視聽體驗打出了高分。

由時光網(wǎng)分項評分可見，“畫面”往往為最能拉動電影綜合評分的要素。但觀眾對于國產(chǎn)動畫電影在“講故事”這方面的表現(xiàn)卻并不“買賬”，劇情的設(shè)計成了最具發(fā)展空間的要素。這也與現(xiàn)階段國產(chǎn)動畫電影的尷尬之處相吻合，其精妙絕倫的美術(shù)繪圖與高超的動畫制作技術(shù)令人眼前一亮，為票房貢獻(xiàn)著力量，但電影的核心——劇情卻未能跟上。

2016年至2020年的國產(chǎn)動畫電影的主要類型為冒險與喜劇，其次有奇幻、科幻與動作等。這與進(jìn)口動畫電影的題材大同小異。值得關(guān)注的是，縱使電影上貼的標(biāo)簽近似，國產(chǎn)與進(jìn)口動畫電影的受眾定位卻有較大的差別。

不難觀察到，迪士尼公司與日本動畫電影行業(yè)早早完成了從“低齡”到“全齡”轉(zhuǎn)變。例如迪士尼出品的《心靈奇旅》，它以輕松愉快的形式討論了一個深刻的主題，即生命的意義是什么，它的受眾顯然不是兒童。 

在2015年之前，國產(chǎn)動畫電影主要針對低齡觀眾，這同20世紀(jì)末21世紀(jì)初中國動畫學(xué)派提出的“動畫為兒童服務(wù)”方針有一定關(guān)系。2015年的《西游記之大圣歸來》向全齡向邁出了艱難的第一步，鼓舞了之后的全齡向動畫電影登陸市場。2016年的《大魚海棠》的影響力雖不及《大圣歸來》，但也讓國產(chǎn)動畫電影的話語關(guān)注度及觀眾年齡段得到了大幅提升，其后的《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》等國產(chǎn)動畫電影也都取得了不錯的成績。 

然而綜合電影的受眾定位和動畫片名與劇本梗概可知，當(dāng)下國產(chǎn)動畫電影的主流仍是低齡向，全齡向的道路仍漫漫。

--難題重重：國產(chǎn)動畫電影該如何作答？

逆天而行的哪吒最終打破成見，人妖殊途的白蛇和許宣幾經(jīng)輪回也得以修成正果，制作者們在理想的世界里為他們筆下的人物打造了圓滿的結(jié)局，但在現(xiàn)實(shí)中，擺在動畫人眼前的仍是重重難題。

觀眾肯定也好，否定也罷，畢竟都是行業(yè)外的事。動畫人深知，用“哪吒”們的成敗去衡量國漫崛起與否，本身就是一個悖論。廣泛存在的“頭部效應(yīng)”，在影視行業(yè)總是表現(xiàn)得格外明顯。

動畫人要翻過的第一座大山便是融資。 

要吸引投資，就要考慮效益。受動畫電影作品制作水準(zhǔn)、團(tuán)隊人員配備和運(yùn)營管理水平等多種因素影響，動畫電影的制作周期漫長且不確定。前期投入巨大又沒有收回成本的保證，致使資方不敢輕易試水，眾多中小型公司難以支持，舉步維艱。

即使是目前以《哪吒之魔童降世》的50億票房穩(wěn)坐國產(chǎn)動畫電影營收第一把交椅的光線傳媒，也在公開場合宣稱，盡管動畫電影會作為公司的優(yōu)勢和特色業(yè)務(wù)繼續(xù)向前發(fā)展，也不會取代真人電影成為主要的收入來源。

動畫電影制作是極其煩瑣、工作量浩大的生產(chǎn)過程，各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)聯(lián)系非常緊密，任何一個環(huán)節(jié)的錯誤都會影響到其他環(huán)節(jié)。假如想要在制作上節(jié)約時間和資金成本，幾乎是不可能的事。

繁復(fù)的制作流程和密集的勞動，使得一部動畫電影的“團(tuán)魂”需要大量人員的共同凝聚，以2019年創(chuàng)造票房奇跡的《哪吒之魔童降世》為例，1639名參與制作的人員，分別在全球的4個國家，20座城市，64家公司精耕細(xì)作了整了五年，才托舉起一句“我命由我不由天”的宣言。

資本的謹(jǐn)慎、磨人的制作加上高層的嚴(yán)苛要求，帶來的矛盾就是，國內(nèi)的動畫電影制作企業(yè)面臨著大量的人才缺口，但給予人才的待遇卻相當(dāng)有限。盡管懷有“國漫崛起”理想的人們愿意“為愛發(fā)電”，卻不得不在經(jīng)濟(jì)的壓力下“讓夢擱淺”。在智聯(lián)招聘發(fā)布的2020年春季求職期行業(yè)平均薪酬排行榜上，網(wǎng)絡(luò)游戲以10940元的月薪榮登新興行業(yè)榜首，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了動畫人所在的影視行業(yè)。

游戲產(chǎn)業(yè)和數(shù)字傳媒行業(yè)之間并無明顯的壁壘，卻擁有更強(qiáng)的盈利能力和發(fā)展活力，相對應(yīng)也可以提供更優(yōu)厚的待遇，游戲行業(yè)每次的發(fā)展高潮，都是動畫人在理想與現(xiàn)實(shí)間激烈搖擺的時候。

2020年春節(jié)，新冠疫情打了動畫從業(yè)者們一個措手不及。靠大熒幕變現(xiàn)的國產(chǎn)動畫電影，在疫情影響下面臨著更嚴(yán)峻的考驗，而游戲行業(yè)則因為產(chǎn)品開發(fā)和使用受到的場景限制更小，并未受到太多的沖擊，實(shí)際銷售收入不減反增，同比增長高達(dá)20.71%。 

《2021年中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》顯示，2018-2020年，游戲企業(yè)各類研發(fā)崗位薪酬上浮比例均高于一成，其中，與動畫電影制作關(guān)系最密切的游戲美術(shù)崗位，短短兩年招聘薪資上漲高達(dá)30%，月薪已經(jīng)超過了15000元。而對于一名從事走向動畫制作崗位的應(yīng)屆生來說，這個數(shù)字，或許需要在行業(yè)摸爬滾打近十年才能觸碰。

相似的技術(shù)要求，只多不少的工作量，卻獨(dú)獨(dú)是在薪資上有一道難以逾越的鴻溝，國產(chǎn)動畫人的心理落差可以想見。更多的動漫專業(yè)人才流向了游戲等可以提供更理想收入的行業(yè)，“游戲行業(yè)對電影視效行業(yè)的人才掠奪是碾壓式的”，More VFX創(chuàng)始人徐建曾這樣對媒體說。

與人才缺口同時存在的，是動畫專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)困難的尷尬局面。根據(jù)看準(zhǔn)網(wǎng)發(fā)布的動畫制作崗位招聘信息，雖然HR們沒有對應(yīng)聘者的學(xué)歷設(shè)置很高的門檻，但對從業(yè)經(jīng)驗卻有著不低的要求。這無異于是給應(yīng)屆生們的“國漫崛起”之夢潑了一瓢冷水。

陽光高考信息平臺顯示，全國的29個省和自治區(qū)共有356所普通高校（僅統(tǒng)計本科教育）開設(shè)了動畫專業(yè)，每年輸送的畢業(yè)生都多達(dá)22000到24000人，然而根據(jù)職友集的行業(yè)流向統(tǒng)計，他們當(dāng)中真正走進(jìn)動畫制作行當(dāng)?shù)模赡懿蛔銉沙伞?nbsp;

這群動畫專業(yè)畢業(yè)的年輕人，在人才市場上被開出“紅牌”，除了薪資的不如意讓他們主動“退賽”，還有就是在需求方看來，做動畫，他們可能并不“專業(yè)”。

--突破重圍：有哪些支持力量？

“國漫崛起”路漫漫，所幸動畫人并不孤獨(dú)。國家政策的扶持，是他們最強(qiáng)大的后盾。在國漫的成長初期，國家就陸續(xù)出臺多項政策，將動漫產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，從市場環(huán)境、人才培養(yǎng)、資金等方面予以支持，加快了國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)作、宣傳和營銷各環(huán)節(jié)的發(fā)展。

如今，國產(chǎn)動畫電影的數(shù)量和質(zhì)量并進(jìn)，出現(xiàn)了不少精品電影，比如《哪吒之魔童降世》、《風(fēng)語咒》、《大魚海棠》等，標(biāo)志著動畫電影制作整體由粗放型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變。但如何讓精品成為常態(tài)，需要從IP的創(chuàng)意運(yùn)用、人才、宣發(fā)等方向著力提升。

從故事改編、劇情選取、人物設(shè)計、場景搭建、特效制作到宣發(fā)上映，一部國產(chǎn)動畫電影的誕生涉及多種環(huán)節(jié)，而核心生命力在于IP形象的精準(zhǔn)建構(gòu)。目前國產(chǎn)動畫電影的IP 來源主要有四類：傳統(tǒng)經(jīng)典IP改編，知名動畫片IP的大電影創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)游戲、漫畫和小說IP改編以及原創(chuàng)IP。

傳統(tǒng)經(jīng)典IP和知名動畫片IP的大電影創(chuàng)作共同占比過半，前者知名度大，但改編難度也大；后者則很難擺脫低齡化取向。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)公司和傳媒公司手頭囤積了大量 IP，卻并沒有足夠的能力將這些IP在短時間內(nèi)進(jìn)行較好的消化、改編和轉(zhuǎn)換，不論資本如何看好 IP 的潛力，都需要找到合適的觀眾需求、結(jié)構(gòu)完整的故事、優(yōu)良的制作，從而得到情感共鳴點(diǎn)，使IP的價值和想象力得到充分的發(fā)揮，而這樣的班底在國內(nèi)還是稀缺的。

如何讓IP為國產(chǎn)動畫電影注入源源不斷的動力，關(guān)鍵在于用IP講好故事，而承擔(dān)這一重任的是動畫電影的創(chuàng)作者們。目前在全國2688所大學(xué)（含專科）中，有649所大學(xué)設(shè)立了696個動畫類專業(yè)。截止2020年，廣電總局認(rèn)定了20個動畫產(chǎn)業(yè)基地和8個教學(xué)研究基地。已經(jīng)有大批動畫人才經(jīng)過培養(yǎng)走進(jìn)行業(yè)。但上海動漫行業(yè)協(xié)會副會長朱毓平在《正點(diǎn)財經(jīng)》里說：“前端的編劇、導(dǎo)演、美術(shù)設(shè)計，這些高端的人才還是缺的。”市場重視高端動畫人才，創(chuàng)作者的教育和就業(yè)環(huán)境越來越好，創(chuàng)作者們也要努力提高自身能力，制作出更精良的動畫電影。

面對動漫產(chǎn)業(yè)投資融資現(xiàn)狀，部分國產(chǎn)動畫電影選擇用眾籌的途徑緩解資金壓力，其中眾籌成功的動畫電影有《大圣歸來》《大魚海棠》《魁拔》系列等。《大圣歸來》通過89位投資者籌集到780萬元；《大魚海棠》雖只籌集了158萬元資金，不及其3000萬元制作費(fèi)的十分之一，但在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)大了知名度。《魁拔》系列導(dǎo)演王川在接受每經(jīng)影視的采訪中說：“現(xiàn)階段，眾籌對于國產(chǎn)動畫電影而言，并非是創(chuàng)造電影投資回報的商業(yè)模式，更多的是一種擴(kuò)大影響、宣傳推廣的營銷手段。國產(chǎn)動畫電影的營銷模式應(yīng)轉(zhuǎn)向整合互聯(lián)網(wǎng)和全媒體的營銷，應(yīng)采取線上線下推廣渠道齊頭并進(jìn)的方式。”

承續(xù)輝煌，未來可期，在《西游記之大圣歸來》開頭旁白的說書聲中，一句“齊天大圣是不會死的，他只是睡著了”喚醒了那個沉睡已久的英雄，或許也正是動畫人對他們所熱愛的行業(yè)的寄望。國產(chǎn)動畫電影定會走出一條屬于自己的康莊大道。 

數(shù)據(jù)來源：

[1]中國政府網(wǎng)http://www.gov.cn

[2]前瞻研究院https://bg.qianzhan.com/trends/detail/506/210723-23c0601e.html

[3]職友集https://www.jobui.com/

[4]時光網(wǎng)http://www.mtime.com/

[5]烯易《2019影視眾籌行業(yè)研究報告》https://www.douban.com/note/710789155/

[6]艾瑞咨詢《2017年中國動畫行業(yè)報告》http://report.iresearch.cn/report/201708/3049.shtml

[7]藝恩出品《2019-2020年動畫電影市場研究報告》

https://www.doc88.com/p-59859540292321.html

[8]伽馬數(shù)據(jù) 《2020-2021中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》

https://www.waitang.com/report/29877.html

[9]貓眼專業(yè)版

[10]洞見研報https://www.djyanbao.com/

[11]看準(zhǔn)網(wǎng)https://m.kanzhun.com/

[12]天眼查https://www.tianyancha.com/

[13]三文娛微信公眾號

[14]《2016年中國內(nèi)地影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧》；《2017年中國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧》；《2018年中國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧》；《2019年中國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧》；《中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》

[15]《動畫電影：從“白蛇”到“哪吒”，開啟“神話人物”故事新編時代——傳媒行業(yè)專題報告》

[16]智聯(lián)招聘https://www.zhaopin.com/

參考資料：

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[2]顧楊麗.互聯(lián)網(wǎng)時代國產(chǎn)動畫電影的“IP+”之路[J].當(dāng)代電影,2018,(05):162-166

[3]魏三強(qiáng).國產(chǎn)動畫電影的復(fù)興之路[J].電影文學(xué). 2020,(08):99-102

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[6]呂誠.《向“低齡”說再見——國產(chǎn)動畫電影的“全齡”發(fā)展》[J].文化月刊.2020,(07):64-67

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[8]每日經(jīng)濟(jì)新聞 《<大護(hù)法><大魚海棠><大圣歸來><魁拔>……國產(chǎn)動畫電影為何都要眾籌》

http://www.nbd.com.cn/articles/2017-07-24/1131282.html

[9]每日經(jīng)濟(jì)新聞 《光線傳媒王長田：動畫電影雖是光線特色和優(yōu)勢，但真人電影仍是主要收入和利潤來源》

http://www.nbd.com.cn/articles/2021-06-01/1770664.html

[10]正點(diǎn)財經(jīng) 《國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查 高校開設(shè)動畫專業(yè) 薪資待遇不斷提高》

http://tv.cctv.com/2020/07/23/VIDEo4qBGtO5j97BRdr2w28c200723.shtml

[11]三文娛 《<哪吒>背后的1639條漢子》

https://mp.weixin.qq.com/s/F9q5re5_nyVqh4C0K_J4EQ

[12]中國青年報 《大圣歸來幕后的年輕人》

http://zqb.cyol.com/html/2015-07/31/nw.D110000zgqnb_20150731_1-06.htm

[13]動漫簡評 動畫的“幀數(shù)”和“張數(shù)”如何區(qū)分？

https://www.sohu.com/a/260198799_99967847

[14]騰訊新聞 《解讀動畫專業(yè):就業(yè)難不是整體現(xiàn)象》

https://new.qq.com/omn/20200830/20200830A05IXG00.html

[15]IT時報 《國產(chǎn)動畫師最低月入200塊：加班多、脫發(fā)多，掙的沒有外賣騎手多》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1681150574123409961&wfr=spider&for=pc

[16]WOKO藝考網(wǎng) 《教育部解讀了「動畫」專業(yè)，并推薦了幾所學(xué)校》

https://www.sohu.com/a/142649338_679455

[17]深藍(lán)財經(jīng) 《“豬豬俠”闖關(guān)失敗！詠聲動漫終止IPO》

http://www.mycaijing.com.cn/news/2021/02/03/467793.html 

成員：華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院 熊程心子 葉鳴 肖寒凌 宋歌

指導(dǎo)老師：華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院 徐迪