趨勢一：TiKtok將接管社交媒體

TikTok已經崛起，它打破了應用下載紀錄，在社交媒體行業顯示出日益增長的主導地位，隨著人們在疫情期間花更多時間在室內，該應用程序的受歡迎程度隨之飆升。

2021年上半年，提及率同比增長61%，使其成為第一個全球下載量達到30億的非Facebook應用。

趨勢二：Cookie被壓縮，社媒廣告發展

隨著谷歌致力于在2023年之前逐步取消cookie追蹤，Cookie的世代已經結束了，這將影響社交廣告的未來。對于品牌來說，需要思考如何在保持合規的同時繼續提供更加個性化的服務。

趨勢三：社交電商將簡化購物旅程

雖然社交電商以前側重于廣告或促銷，但平臺開始提供新的解決方案，專注于使買家的購物旅程更容易。例如，Instagram推出了新的購物功能，允許社交媒體用戶在不離開應用程序的情況下購買物品。

趨勢四：后疫情時期內容需更迎合消費者需求

社交媒體已經是人民日常生活中不可或缺的一部分，疫情增加了世界各地的社媒使用率，全球新增社交媒體用戶超過5億，同比增長了近14%。

趨勢五：全渠道參與將改變消費者與社交媒體的互動方式

64.5%的互聯網用戶從Facebook、Twitter、Youtube、Snapchat和Instagram獲取新聞而不是傳統媒體，品牌有更多機會擴大受眾并增加消費者聯系。

消費者不再忠于一個渠道，導致內容跨平臺傳播的速度比以往任何時候都快，但假新聞和誤導性內容的風險也在增加。自2021年年初以來，有超過800萬個錯誤信息。

該圖顯示了隨著時間的推移，各行業對錯誤信息的提及情況。

趨勢六：成熟網紅營銷的時代到來

隨著社交媒體的影響力不斷增長，網紅營銷逐漸占據主導地位。

Influencer Marketing Hub 2021年的調研報告顯示，67%的受訪者使用Instagram進行網紅營銷。

趨勢七：品牌將引領社交媒體去中心化

社群是關鍵，并且不再局限于主要的社交媒體平臺。許多品牌現在都在建立自己的內部社交網絡，通過應用內部論壇和功能來重新控制用戶。

趨勢八：元宇宙將成為下一個消費者連接

當新冠肺炎疫情襲來時，各品牌已經在緩慢地向虛擬現實轉型，這導致了對在線社交和互動的迫切需求。廣告商已經意識到元世界的獨特潛力和VR所能提供的東西。如果實施得當，企業可以與受眾建立更深層次的聯系。

趨勢九：品牌包容性至關重要

企業社會責任(CSR)是一個大話題，2022年品牌需要專注于企業社會責任的承諾，對他們的受眾最重要的社會問題傾聽和采取行動。

品牌需要徹底分析自己的行動和文化，才能在2022年保持領先地位。

趨勢十：社群將發展并取得控制權

孤立和社交距離增加了人們的社交和聯系需求，2022年將見證在線社群的持續增長，這些社群對于企業培養用戶關系將變得更加重要。

品牌需要更具戰略性，內容要圍繞消費者形成，目標是建立忠誠的、有參與度的社區。

來源 | Hobspot & Talkwalker, 2022 Social Media Trends

發布單位 | 浙江省電子商務促進會

責編 | 電商發布 黃崇幸