作者：龔進輝

今天上午，小米合伙人盧偉冰直言，2022年會是手機行業(yè)新格局初現(xiàn)并決定未來勝敗的一年，有很多被爭論的問題會一一明確：

1、哪個品牌高端會突破和持續(xù)領(lǐng)先？2、渠道大變局誰代表未來的先進生產(chǎn)力？3、2022年的處理器誰會是明星？4、哪款產(chǎn)品會是2022年爆款王？

其中，我對第一個問題最感興趣，也頗有感觸。原因很簡單，如今高端市場已成為兵家必爭之地，小米、OPPO、vivo、榮耀、一加、realme、iQOO等玩家虎視眈眈，均試圖分一杯羹，競爭無比慘烈。

明眼人都看得出，華為陷入困境后市場份額一落千丈，無形中給其他國產(chǎn)品牌留下寶貴的空窗期，才會爭相入局高端市場。不過，想要承接華為空出來的市場份額并非易事，理所應(yīng)當被其他國產(chǎn)品牌瓜分這種想法非常幼稚。

要知道，當年華為發(fā)力高端市場走過不少彎路，經(jīng)歷不少挫折，直到2014年華為Mate7的發(fā)布，才叩開高端市場的大門，此后憑借P系列和Mate系列出色的產(chǎn)品力，以及獨特品牌故事的加持，才真正站穩(wěn)高端市場。

目前來看，小米、OPPO、vivo、榮耀四個玩家，更有可能會在高端市場會突破和持續(xù)領(lǐng)先。小米方面，小米探索高端市場已有2年，并在上個月正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，并制定3年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一的宏偉目標。為此，小米將堅持“快，更穩(wěn)”的策略，保持長期戰(zhàn)略定力和持續(xù)投入，堅決執(zhí)行“5年1000億”研發(fā)計劃。

OPPO方面，除了手握一加這張王牌之外，OPPO面臨高端化的三大機遇。首先是芯片的機遇，自研芯片的能力讓OPPO開始可以打破同質(zhì)化局面，有差異化創(chuàng)新的可能性；其次是手機形態(tài)創(chuàng)新的機遇，折疊屏手機熱度升溫，OPPO首款折疊屏手機Find N上市后供不應(yīng)求，成為目前市場上口碑最好的折疊屏產(chǎn)品。

最后是品牌的機遇。從2018年停掉娛樂營銷至今，OPPO逐步擺脫曾經(jīng)“明星代言”的標簽。在Reno系列被大眾所熟知后，OPPO營銷資源重點向Find系列傾斜，這對于品牌來說是個標志性節(jié)點。

vivo方面，雖然曾被寄予厚望的NEX系列被砍掉，但vivo手中仍手握兩張王牌來沖擊高端市場。一是X系列，它是vivo的銷量擔(dān)當，主打影像，近年來其價格不斷上探，已在高端市場占據(jù)一席之地；二是子品牌iQOO，主打電競和性能，考慮到vivo把新技術(shù)探索的職責(zé)放到iQOO上，產(chǎn)品體驗升級將助力其搶占高端市場。

榮耀方面，Magic3系列、Magic V的暢銷，讓外界看到榮耀發(fā)力高端市場的雄厚實力，背后是榮耀死磕技術(shù)創(chuàng)新和高端體驗。榮耀搶占高端市場的最大底氣，在于傳承華為在手機領(lǐng)域的核心技術(shù)，但這一批種子技術(shù)需要被延伸并發(fā)揚成更強大的技術(shù)。

其實，榮耀最大優(yōu)勢不在于冷冰冰的專利，而是這些跟著華為打下高端江山、活生生的人。這意味著，榮耀有潛力復(fù)制華為在高端市場上的突破路徑。榮耀深知高端之路不是一蹴而就，需要有足夠耐心，通過兩三代Magic產(chǎn)品的迭代，真正站穩(wěn)高端市場。

新一輪高端大戰(zhàn)已全面打響，鹿死誰手猶未可知，讓子彈先飛一會。做個小調(diào)查：小米、OPPO、vivo、榮耀四大玩家，你更好誰率先在高端市場破局？