5月16日，網易新聞宣布品牌煥新，使用了7年的口號“有態度”正式變更為“各有態度”，將通過嚴選內容、建設內容品類多元化的方式，引領“內容消費升級”，從傳統的資訊報道平臺，轉向為專注興趣領域、知識增量的資訊平臺。

“一直以來，網易所有的產品都是在切入消費升級的時代大機遇，包括游戲、電商、云音樂，而網易新聞客戶端就是在切內容消費升級。”網易新聞副總編輯楊彬彬對澎湃新聞記者表示。

網易新聞從2016年開始進行大刀闊斧的變革，組織架構上，設立新聞中心（主要負責資訊編輯發布）、內容運營中心（主要負責網易號平臺運營、直播PGC、短視頻PGC）和項目制的原創內容工作室（承載內部內容創業以及基于細分興趣領域的專業內容生產），加大在自媒體、直播、短視頻和原創欄目上的投入。

具體的內容運營上，網易新聞開始由新聞編輯室的模式轉向采用機器算法進行內容分發，并在2016年4月起推出“網易號”做自媒體平臺，去年8月，網易新聞也開始踏足直播的“風口”。

但這些做法在新聞資訊平臺中已不是新鮮事，今日頭條的“頭條號”至今已超60萬，而網易新聞的“網易號”則是這個數量的一半——但網易新聞的優勢顯然不在數量上，“我們希望給到用戶的是更有品質、更有區隔度的內容，同時給用戶更好的閱讀體驗。”網易新聞副總編輯楊彬彬介紹。

楊彬彬向記者強調，網易新聞對“內容池”的把控，“我們認為網易未來和別的資訊平臺最大的不同，不在于推薦算法，推薦算法已經越來越成為資訊應用一個底層技術，真正的差別在于內容池是不是比別人更干凈，分類的管理是不是比別人更有效，你對規則的理解和制定是不是比別人更準確。”

以自媒體生態建設為例，今日頭條、騰訊旗下的天天快報、百度、UC，均紛紛大手筆對內容生產者進行補貼，而網易新聞也在4月19日宣布了媒體合伙人戰略，投入10億元對網易號進行補貼，并將投資孵化垂直領域的優質自媒體品牌。網易號還重點推出一項“各有態度”特色內容激勵計劃，除了娛樂、體育這些熱門領域，網易會在自然科學、文博、心理、工業制造、生活方式、美食這些品類里，選擇優質賬號進行簽約作者、保底收益、曝光、投資孵化等扶持。

“鼓勵大家去關注自然科學等細分類目的報道，多去做這類用戶的觸達。”網易傳媒市場部總經理李安介紹，網易CEO丁磊就在內容多元化建設和內容嚴選上非常支持。

除了進行內容方面的把控，網易新聞最明顯的轉向就是品牌調性變得“年輕化”。

2016年底開始，網易新聞先是與毒舌電影、KnowYourself等頗受年輕人歡迎的自媒體聯合進行線下品牌活動，4月份，喪茶以“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”“加油你是最胖的紅茶拿鐵”的特色文案走紅網絡，背后是網易新聞和餓了么的一次聯合策劃，此外，網易新聞還推出一只虛擬的二次元羊駝“王三三”作為“野生”內容官。

“從用戶畫像來看，（網易新聞）75%的用戶集中在35歲以下，但這其中更多的是在25到35歲的年齡段，現在看這群人依舊是網易新聞要主力服務好的。”網易傳媒市場部總經理李安表示，“同時希望能夠用這次的品牌煥新，以更接近95后的方式，去獲取20歲左右用戶的關注，去告訴他們網易新聞有很多高品質多元化內容。”

“年輕化轉型”與網易推出的媒體合伙人戰略中的“特色內容激勵計劃”相輔相成，在網易傳媒市場部總經理李安看來，90后群體通常比較“碎片化”，因興趣不同而形成一個個“小團體”，之間有著較高的壁壘，而網易新聞正是希望能夠進行這些不同興趣圈層的用戶觸達。

網易新聞介紹稱，將在電影、美食、旅游、二次元、萌寵、游戲、科技等年輕用戶關注最多的興趣圈層上發力，引入更多具有鮮明觀點和優質原創內容生產能力的人和機構，努力提供多元化的內容，滿足年輕群體的需要，此外，網易新聞所隸屬的網易傳媒還計劃重點打造一款泛娛樂全民直播平臺，并發力短視頻。

“我們希望能夠匯集在網易新聞上的一群人，是希望提升自我、追求視野的開闊、進行思想碰撞的一群人，他可能生活在北京，也可能生活在三四線城市，可能是二十出頭，也可能已經四十歲，但心態依然年輕、渴望成長。”