2022年已過去兩個多月時間，視頻網站的大劇之爭也早已拉開序幕。相比于2021年，今年開年劇集市場表現更佳，兩部爆款作品《開端》與《人世間》皆是口碑與熱度雙收。

2020年前后，劇集市場的題材競爭格局已經趨于穩定，現實題材、古裝劇、愛情劇成為市場的常青題材和熱門投資領域。從2022年優愛騰的待播劇來看，除了《三體》的出現將打破國內“重科幻”劇集缺失的現狀外，今年劇集市場并沒有顛覆性的變化。

不過，除常青題材外，其余一些題材在2022年的發展境況倒是有所起伏。

比如，2017年《白夜追兇》《無證之罪》引發懸疑熱后，優愛騰三大平臺都曾重點布局懸疑劇，但從2022年的待播劇來看，除了愛奇藝仍在堅持迷霧劇場的品牌打造外，優酷和騰訊視頻在懸疑劇上的投資布局已經收縮。此外，前兩年熱門的青春劇，今年也寥寥無幾。

僅從現實題材、古裝劇、愛情劇這三大常青題材來看，它們的發展幾乎都趨于穩定，但其間又不乏細微變局：現實題材領域，主旋律作品、家庭劇、年代劇等穩定發展的同時，“她題材”數量持續擴張且在敘事上迎來突破；古裝劇領域，傳統言情古裝大劇的投資權重降低，馬伯庸小說IP和男頻IP成為平臺打造頭部內容的首選；愛情劇領域，純愛劇數量減少，愛情劇在概念、故事外延、故事氣質上尋找變局。

2022年，劇集市場的求變并非大刀闊斧，不過，各大題材內部的“細微進化”，或許也將指向內容質量的變局。

現實題材的“維穩”與“進擊”

目前，呈現中國社會和中國式家庭變遷史的《人世間》正在熱播，熱度連續多日處于貓眼全網熱度榜首位，豆瓣評分達8.1分，可謂在開年為現實題材開了一個好頭。《人世間》的成功，一者源于獲茅盾文學獎的同名小說的品質加持，二者則源于平凡真實的生活呈現，為劇集帶來了跨越年齡圈層的龐大受眾群體。

從2022年優愛騰的待播劇來看，《人世間》這類與歷史發展或時代大浪潮掛鉤的現實劇集，依然是市場主流，待播的《情滿九道彎》《幸福到萬家》《大博弈》《縣委大院》《相逢時節》等皆是此類故事。

這種格局宏大的現實劇集，多數不乏主旋律色彩，如《情滿九道彎》的故事融入在改革開放的時代背景中，《幸福到萬家》則與扶貧這一時代大議題結合。

2022年，待播現實題材作品達20余部，雖然數量較去年有所下滑，但從IP選擇、導演與演員選擇來看，現實題材的大劇化和精品化程度都在提升。可見當下，視頻網站在熱門類型上的投資已趨于理智，當題材競爭加劇、觀眾審美不斷提升時，視頻網站的投資戰略也開始走向“優中選優”。

2022年，現實題材中的重要分支，即聚焦當代中國家庭生活的作品同樣不少，如《心居》《親愛的小孩》《以子之名》等。

家庭劇屬于較難創新的領域，待播家庭劇中，正午陽光的《以子之名》便與過往的《小歡喜》《小舍得》等類似，聚焦于中國式教育。不過，《心居》《親愛的小孩》內容倒是新穎，《心居》全劇通過普通人購房事件引出矛盾與沖突，而《親愛的小孩》則是以“拯救孩子”與“拯救家庭及自我”為主線。

除了主旋律劇集、年代劇、家庭劇外，2022年待播現實題材作品中，占比較高的還有當代刑偵/涉案劇和女性題材劇。

當代刑偵/涉案劇中，愛奇藝投資體量處于領先地位，待播的有《警察榮譽》《獵罪圖鑒》《人民警察》《斗賊》《穿破黑夜》《暗夜行者》等一眾作品，其中《獵罪圖鑒》《斗賊》《穿破黑夜》《暗夜行者》與此前愛奇藝打造的《破冰行動》定位類似，都以大型案件的偵破為故事主線。

而《警察榮譽》《人民警察》則選擇了較為新鮮的切入視角，前者聚焦的是見習警員的成長，后者聚焦的是警務改革大背景下的公安故事。此外，優酷的《女刑警隊長》內容也較為創新，是市面上為數不多關注女性警員的作品。

《女刑警隊長》的出現，是當代刑偵/涉案劇的創新，也是“她內容”火爆下，現實題材創作的視角轉移。在2022年的劇集市場，“她內容”熱度有增無減，未來，除了觀眾較為熟悉的《歡樂頌》這一IP外，《關于唐醫生的一切》《親愛的生命》《女人萬歲》《媽媽的戰爭》《女士的法則》《今天的她們》等多部女性劇集也將陸續登場。

過去，女性劇集習慣將視角聚焦于家庭環境，聚焦在北上廣的職場精英和都市麗人身上，對比之下，2022年的女性劇集有了不少變化：從故事主線來看，愛情不再占據大量篇幅，女性職場發展成為故事重心；從女性職業選擇來看，《女刑警隊長》中的警察、《關于唐醫生的一切》中的心外科醫生、《女人萬歲》中的幼師等、《女士的法則》中的律師等，都呈現了更多元的新時代職場女性。

相比于年代劇和主旋律劇集，“她內容”一直是現實題材中高品質爆款稀缺的存在。2022年“她內容”規模持續擴大，能否在精品化上有所突破，值得關注。

古裝言情大劇不再是香餑餑

和現實題材的穩中求變一樣，2022年，古裝劇也處于細微的轉折與變局之中。從優愛騰三大平臺的待播劇來看，改編自網文IP的純言情向古裝大劇，投資權重正在下跌。

年初愛奇藝悅享會發布的2022年大劇片單中，以現實題材為核心的時代歌系列作品為12部，以當代涉案/刑偵為核心的英雄曲系列作品為8部，而以古裝劇為核心的情緣詩系列作品僅有5部。值得注意的是，從IP、導演、演員等來看，《蒼蘭訣》《月歌行》《塵緣》《云襄傳》《花戎》這5部古裝劇，都稱不上頭部作品。

近一兩年，訴說著強烈愛恨情仇的古裝言情劇市場表現一直不佳，如《斛珠夫人》《鏡·雙城》口碑失利，《風起霓裳》《錦繡南歌》更是口碑熱度雙輸。這一方面是古裝言情大劇自身缺乏創新所致，另一方面，則源于分賬網劇中一些輕量級的古裝偶像劇、甜寵劇、爽劇等正在搶奪它們的觀眾與市場。

基于此，頭部古裝劇開始尋找變局。此前，《長安十二時辰》與《慶余年》的火爆，為古裝劇開辟了兩條新思路，一是走向與傳統文化的結合，二是豎起權謀向男頻IP改編的大旗。其實，古裝大劇的新思路里本來還包括了耽改古裝劇，三大平臺對此都投入了大量資源，但市場環境轉變后，今年三大平臺的待播古裝劇中已不見耽改劇的身影。

細看便會發現，2022年愛奇藝待播劇中的古裝大劇其實僅有兩部，即和《風起洛陽》一樣，同樣改編自馬伯庸小說的《風起隴西》和《顯微鏡下的大明》。騰訊視頻待播劇中的《長安的荔枝》也為同一類型，且同樣改編自馬伯庸的小說。

馬伯庸IP的暢銷，不僅源于《長安十二時辰》的火爆。可以說，馬伯庸的小說有著不可復制的特殊性，它并非難改編的嚴肅歷史小說，但又與傳統文化息息相關，是基于史實又不拘泥于史實，虛實相生的小說類型。

對視頻平臺而言，馬伯庸的IP無疑是上乘之選，首先，這些IP融合了年輕一代喜歡的懸疑、推理、諜戰、奇幻等諸多經典元素，比如《風起隴西》便是罕見的古代諜戰題材；其次，這些IP與當下視頻平臺強調傳統文化表達的立場契合，也更利于視頻平臺打破劇集邊界，借助多種內容形式探索IP價值的增值，去年愛奇藝圍繞《風起洛陽》構建起的IP宇宙，便是最佳例證。

2022年，騰訊視頻的待播古裝劇類型較為多元，相比于愛奇藝在古裝言情大劇上的大規模戰線收縮，騰訊視頻仍在“多條腿走路”。2021年騰訊視頻招商會公布的片單中，既有《且試天下》《玉骨遙》《重紫》等由言情網文IP改編而來的古裝大劇，也有《慶余年第二季》《贅婿第二季》這兩大權謀向男頻古裝劇，以及馬伯庸IP改編的《長安的荔枝》。

此外，今年騰訊視頻的古裝大劇中，還有一部作品較為特殊，即劉亦菲主演的《夢華錄》，雖然《夢華錄》仍帶著愛情這一標簽，但它的故事主線聚焦的是古代女性對事業與愛情的思考。《夢華錄》，同樣是視頻平臺在古裝劇創作上求變的體現。

2022年，三家視頻網站中僅有優酷的古裝劇大劇主要集中在《安樂傳》《九州·朱顏記》《沉香如屑》等傳統大女主、奇幻古裝劇身上。不過，2022年優酷在古裝劇的創作上也不乏轉變，比如推出了漫改古裝劇《少年歌行》，這一新武俠IP已經接受過動漫市場的驗證，真人改編如果內容把控得當，市場前景想必也是樂觀的。

頭部愛情劇的全方位“升維”

2022年優愛騰的待播愛情劇和古裝劇有一個共同特征，即一定程度上的“去純愛化”。在高概念的注入、類型的疊加、敘事和年齡邊界的拓展、故事氣質的嚴肅化等變化中，國產愛情劇走向了升級。

2022年，國產愛情劇紛紛玩起了高概念。比如愛奇藝待播的《夜旅人》和《天才基本法》這兩部愛情劇，都打出了“穿越時空”這一高概念，目前來看與此前熱播的《想見你》為同一類型。

雖然“時空穿梭”這一概念本身并不新鮮，不像《開端》的“無限流”一般令人眼前一亮，但對千篇一律的愛情劇來說，也算是一道不錯的調味劑。此外，“時空穿梭”雖不新鮮，但如果能與高能敘事巧妙結合，也能產生意外之喜，國漫《時光代理人》便是代表案例，反之，如果高概念不能深度服務于敘事，那它充其量只是一種更高級的包裝方式。

在類型的疊加上，2022年，騰訊視頻待播的《繁花》《我們的婚姻》《謝謝你醫生》《追愛家族》等愛情劇中不乏疊加題材，如《謝謝你醫生》為愛情與醫療題材的疊加，《我們的婚姻》為愛情與家庭、職場等題材的疊加，而《追愛家族》則與2021年播出的《喬家的兒女》類似，在講述個體愛情故事的同時，也在描述家庭之間的羈絆。

愛情與行業元素的結合是近一兩年市場的熱門選擇，此前播出的《南方有喬木》和《輸贏》都是此類作品，除此之外，還有融合愛情、大女主、懸疑、奇幻等多元素的《司藤》，以及融合愛情與探案的《御賜小仵作》。

愛情劇的類型疊加，除了能為劇集創造更多賣點外，也能消解純愛敘事的甜膩。不過，此前不少愛情劇的類型疊只是標簽的疊加，內容上延續的仍是過往套路，2022年，愛情劇能否實現類型和敘事的“雙層疊加”，還需觀察。

某種程度上而言，類型疊加指向的其實是愛情劇對敘事邊界的拓展，2022年，“中年愛情劇”的增多，指向的則是愛情劇在受眾年齡邊界上的拓展。

相比于過往清一色的年輕愛情故事，今年優愛騰也打造了不少中年愛情故事，比如優酷的《相逢時節》、騰訊視頻的《林深見鹿》及《縱有疾風起》、愛奇藝的《女人萬歲》等等。前段時間播出的兩部中年愛情劇《小敏家》《今生有你》都收獲了不錯的熱度，這已經證明了中年愛情劇的市場，隨著視頻平臺的用戶全齡化趨勢加劇，未來愛情劇中的“熟齡”作品或許仍將持續增多。

2022年待播愛情劇中，有《南風知我意》《聽說你喜歡我》等改編自流行言情小說的作品，也有改編自嚴肅文學的作品。

愛奇藝待播劇《龍城》改編自作家笛安的“龍城三部曲”《西決》《東霓》《南音》，“龍城三部曲”和郭敬明的《小時代》同一時間誕生，且作者笛安與郭敬明淵源頗深，但過去幾年，這部作品一直未被改編，因為市場的目光主要聚焦于流行言情小說。但當下，“龍城三部曲”這種敘事更為宏大且更具思想深度的作品，顯然更契合市場需求，因為它講述的故事不僅聚焦西決、東霓、南音三位女主的感情發展，也聚焦于代際和家族之間。

從2022年待播劇來看，國內頭部愛情劇的改編正在慢慢從主流言情小說向嚴肅文學轉身，除了《龍城》外，騰訊視頻的《繁花》也是同類作品。該劇的同名原著小說和《人世間》一樣，都為茅盾文學獎獲獎作品，小說記錄的是八九十年代發生在上海的愛情故事，也記錄著南方城市的人情世態與上海幾十年的生活史。

2022年愛情劇的一系列變化，與市場環境的推動密切相關。可以發現，今年三大平臺的頭部愛情劇中，鮮少有青春愛情劇和純粹的甜寵愛情劇，究其原因，在于近幾年來，大量主打青春、甜寵的分賬愛情劇與視頻平臺的自制愛情劇、版權愛情劇產生了內容重合，也加速了愛情題材的內卷。

基于此，當下及未來，視頻平臺的頭部愛情劇必然會在概念、類型、邊界、氣質等維度不斷走向升維。