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Lululemon穿不起?平替的內(nèi)涵不是山寨
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本屆冬奧會,Lululemon沒有直接贊助,卻因為加拿大代表團(tuán)的一襲紅色羽絨服,意外大火。
尤其是Lululemon的瑜伽褲,已經(jīng)成為當(dāng)代都市女性的心頭好,早已進(jìn)入拔草清單。但當(dāng)進(jìn)入購物軟件,看到動輒七八百元的標(biāo)價時,不少妹子又停住了下單的手,因為價格有點貴。
不過,淘寶、京東、拼多多等電商平臺,已經(jīng)聯(lián)手給出了解決方案,直接上假貨或平替。
雖然現(xiàn)在各大電商平臺上,88元的Lululemon瑜伽褲,已經(jīng)提前讓各位稅友,實現(xiàn)了穿衣自由,但如此便宜的“Lululemon”,真的是電商品牌的未來出路嗎?
平替的真正內(nèi)涵絕不是山寨,而是新國貨的自我強(qiáng)大和獨立。于是,才會涌現(xiàn)出波司登、完美日記、石頭科技等新國貨代表;而他們的面前,也曾經(jīng)有加拿大鵝、美寶蓮、戴森這樣的國際巨頭。
真假Lululemon
智商稅研究中心,美女眾多,很多人都是Lululemon的粉絲。而智商稅研究中心的小雨,受到同事安利,也打算入手一條Lululemon瑜伽褲。
但是,在淘寶App上搜索“Lululemon”后,顯示的結(jié)果,卻讓小雨感到有些困惑。手機(jī)上顯示的Lululemon,價格大都在百元左右,與實體店中的售價相去甚遠(yuǎn)。
*淘寶截圖
眼前的這一幕,讓小雨瞬間懵圈,這是真的嗎?如此便宜的Lululemon,莫非是在用美元進(jìn)行標(biāo)價?
困惑的小雨仔細(xì)一看,發(fā)現(xiàn)這些售賣百元Lululemon的店鋪,名字也是千奇百怪。每家店鋪的名字,似乎都在告訴你“我們就是正版”;不過,每家店鋪的名字,都不是正版的“Lululemon官方旗艦店”。
被搞迷糊的小雨,刪除了“Lululemon”,換了“瑜伽褲”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。
*淘寶截圖
這一次,在商品的顯示頁面中,真假“Lululemon”們,選擇了集體退場;但新登場的瑜伽褲們,卻無一例外,全都帶上了“Lulu”字樣。
這些不知從何而來的“Lulu”們,簡直就是《西游記》中的“孫行者、者行孫、行者孫”,讓人感到頭大。
而不僅是在淘寶,在京東、拼多多等其他電商平臺,以及抖音、快手中的電商模塊,我們都能看到與Lululemon類似,但又不是Lululemon的服裝產(chǎn)品。
*拼多多截圖
它們不僅在名稱上,和Lululemon高度接近,就連商標(biāo)和款式,也幾乎和正品一模一樣。
不過,雖然這些山寨產(chǎn)品,能夠在外形上騙過人們,但是在材質(zhì)、價格以及消費者的評價方面,它們很容易就能現(xiàn)出原形。
在一家打著“Lululemon”旗號的網(wǎng)店中,有消費者評價一條瑜伽褲道:“線頭超多,不是正品,包邊也有些不好”。而在其曬出的圖片中,我們也能看到,這款商品與正品之間,存在的明顯差距。
*淘寶截圖
仿制品從蹭名字開始
其實,被別人蹭了名字的品牌,遠(yuǎn)不止Lululemon一家。而這些專蹭名牌的山寨品牌們,也在發(fā)展過程中,形成了幾大流派。
有的山寨品牌是“字形派”,利用漢字形態(tài)上的相近,實現(xiàn)了以假亂真。在它們的精心策劃下,大白兔缺了一顆牙,變成了“大白免”;雪碧閉上了嘴,成了“雷碧”;而奧利奧變成了“粵利粵”,六個核桃變成了“大個核桃”,讓人“傻傻分不清楚”。
有的山寨品牌是“重組派”,將知名品牌的名字排列組合、擴(kuò)展延伸,成了自己新品牌。于是,搜索迪奧的人們,看到了“迪奧曼尼”的口紅;尋找九牧衛(wèi)浴的消費者,看到了“九牧王”的馬桶;想穿阿迪達(dá)斯的少年,在購物軟件上一眼望去,全是“阿迪王”碩大的Logo。
除了中文名稱屢屢中招,有些山寨品牌,做起了“英文縮寫派”,選擇在英文品牌上做文章。于是,大名鼎鼎的Calvin Klein,在電商平臺成了“Calvin Kaier”,縮寫都是CK、都是Calvin開頭;于是,想送老婆Michael Kors書包的男士,一不小心就買了“Mirgam Kosel”的書包,原本和諧的家庭,突然多了一件難事。
*淘寶截圖
除了以上派別,在如今的電商平臺中,許多商家還加入了一個神秘組織:“標(biāo)題黨”。比如,在淘寶上,有家店鋪的商品居然叫做:“桃花粉!太好看了吧!舒服”。看到這樣的名稱,恐怕UC最容易震驚的小編,也會深深折服。
*淘寶截圖
而對于這些“標(biāo)題黨”來說,只要能蹭到知名品牌的熱度,就萬事大吉、只等Money了。
于是,這些真真假假的“知名品牌”,給我們消費者布下了無數(shù)陷阱,一不小心就會掉進(jìn)坑里。
而電商平臺如今的推薦機(jī)制,正是這種現(xiàn)象的“幕后黑手”:他們不管是不是山寨品牌,不管是不是蹭了別人名字,只要銷量夠好,就能優(yōu)先展示;只要肯打廣告,就能獲得推薦。
平替的進(jìn)步和超越
不過,并不是所有的低價商品,都是山寨;還有一部分質(zhì)優(yōu)價低的商品,正在成為大牌的平替品。
山寨產(chǎn)品顧名思義,指的是那些在名稱、設(shè)計等方面一味抄襲模仿,蹭大牌熱度的產(chǎn)品。因為缺少設(shè)計、研發(fā)等費用的投入,以及材質(zhì)、做工上的粗糙低端;與大牌相比,山寨產(chǎn)品的成本更小,在市場上的售價也相應(yīng)更低。
而作為大牌的平價替代,與山寨產(chǎn)品相比,平替品則有著明顯的不同。
雖然在價格上普遍低于國際大牌,但不論是在設(shè)計研發(fā),還是在產(chǎn)品質(zhì)量,亦或是售后服務(wù)上,平替品與大牌的差距,正變得越來越小。而在品牌建設(shè)方面,靠著差異化的品牌調(diào)性、細(xì)分的人群標(biāo)簽,平替品牌近年來也進(jìn)步飛速。
如今,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,以及人們生活品質(zhì)的提高,曾經(jīng)風(fēng)靡的山寨產(chǎn)品,已經(jīng)變得越來越?jīng)]有出路;而品牌獨立、質(zhì)量過硬、對客戶負(fù)責(zé)的平替商品,正在成為年輕人最新的選擇。
冬奧會期間,安踏的“冰上鯊魚皮”登上熱搜,這件世界最輕、最透氣的短道速滑服,成為了安踏科技實力的象征。而正是靠著對技術(shù)的不斷探索,對品牌的持續(xù)經(jīng)營,安踏的市場不斷擴(kuò)大,不僅平替了耐克、阿迪達(dá)斯等國際服裝品牌,還在很多方面實現(xiàn)了對它們的超越。
石頭科技最初只是一家小米產(chǎn)業(yè)鏈中的代工廠,但是靠著對于技術(shù)的積累,和對市場的敏感,專心打造獨立品牌的石頭,逐漸平替了戴森等大牌家電廠商的產(chǎn)品。如今,在掃地機(jī)器人領(lǐng)域,石頭科技已成為實至名歸的國際大牌。
以上這些平替品牌,不僅把商品的價格降了下來,讓消費者實現(xiàn)了物質(zhì)的滿足;還提高了國貨的地位,讓國產(chǎn)品牌也能在市場上大放光彩。
想穿Lululemon卻沒錢的年輕人,面對著“暴走的蘿莉”、“粒子狂熱”這樣的瑜伽褲平替品牌,也能夠?qū)崿F(xiàn)穿衣自由,綻放人生之美。而那些沒有原則的電商平臺,以及打著“Lulu”旗號、卻做著劣質(zhì)山寨產(chǎn)品的廠商,只會離消費者越來越遠(yuǎn)。
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