編者按：近日，一則名為“一九三一”的民國氣質國貨廣告引起關注，它配合民國諜戰的劇情，解讀了上海開埠以來“海派西餐”“照相館”“旗袍”等時尚文化、也涵蓋了民國工資、四大公司的建立等歷史信息。澎湃新聞（www.6773257.com）與該廣告的創作者“局部氣候調查組”交流中發現，合作廣告其實只是他們工作的一部分，更多時間他們以“博物學”切入，試圖通過長圖的形式，讓對好奇事物有期待的讀者接收到有價值的訊息。

近日，一則帶有濃郁民國氣息的國貨護膚品廣告在微信朋友圈被刷屏，這則以“一九三一”為名的廣告，用“一鏡到底”的講述方式、配合民國諜戰的劇情，解讀了上海開埠以來“海派西餐”“照相館”“旗袍”等時尚文化、也涵蓋了民國工資、四大公司的建立、學生運動等歷史信息。

澎湃新聞記者（www.6773257.com）在與創作者“局部氣候調查組”交流時發現，正如他們微信公眾號的簡介“神秘的個體戶”一樣，他們是一個建立于2016年8月，“盤踞”于北京、由4個“90后”創建的“神秘小組”，他們中三個畢業于藝術類院校設計專業，另一個是生物醫藥的博士，喜歡“博物學”，并以長圖敘事的方式貼合手機時代的閱讀和知識傳播方式，而被刷屏的民國風廣告只是他們工作的一小部分。

帶著諜戰線索的民國科普

“一九三一”的長圖敘事在朋友圈上的流傳讓公眾感嘆其講故事的腦洞之外，也對他們的故事架構和情節設置提出了疑問，對此“局部氣候調查組”做了一一的解答：

這一則廣告雖是廣告，想要表現的是一幅表達民國風俗、人生百態的長圖，但需要一個主角串起民國生活方式，于是設計了一個名為阿玲的神秘、優雅的女特工，她要去執行一個“打敗時間”的神秘任務。正因為民國主題，在人物造型和街景上參照了老照片和影視劇中的元素，并以3D建模、手繪等不拘一格的手段完成長圖的繪制。

在時間線上，這件作品以一天和一生穿插，顯而易見的是阿玲從清晨出門到中午、下午遇到的一系列人和事，直至傍晚遇到需要打敗的“大boss”時間，但其中也隱含了一條線索對應女性人生的各個階段。比如，清晨下樓遇見的是孩子，對應女性的孩提時代，之后是學生時代的游行，再是去西餐廳約會引出西餐的歷史和民國物價，拍照、結婚引出照相館的歷史和民國“一夫一妻”制的“親屬法”，然后送小孩留學……

而在此過程中生發而出的“工人月薪”“中山裝”“電影《漁光曲》”“四大公司”等知識點，正是“局部氣候調查組”的科普、百科屬性。

從“博物學”開始的長圖探索

在業內最早引起反響的，是一張名為“一起下潛，海底一萬米”的長圖，因為海底縱深的形式，讓“局部氣候調查組”團隊選擇長圖的形式講故事，而后探索太空的“你咋不上天，和太陽肩并肩”選擇了長圖模式，這漸漸清晰了“局部氣候調查組”的創作形式并且對長圖的形式做進一步的挖掘和發散。

但長圖的局限性在于需要一個連貫的線索，在之后的人體消化道就以一顆花生為線索，貫穿人體的故事。這種以一個線索貫穿的方式也在之后的制作中得到了延續。

而后“人民公園春游記”是以建筑建模、結合公園導覽的形式制作的植物科普，讀者在輕松愉快的環境中獲得植物相關的知識，引導人們走入春天。“豬肉圓舞曲”也開始加入了主人公的元素。

也因為看了很多文化類的設計產品，“局部氣候調查組”試圖做一些有自己特色的內容，而初創團隊在交流中發現，大家都喜歡探索自然、探索神奇動物，關注奇奇怪怪的題材，就開始往博物題材偏向，做了之后發現效果不錯，就開始延續。而生活中的一部電影、一個段子都會被“局部氣候調查組”運用到創作中。

盡管做最早開始做長圖只是因為機緣巧合，但“局部氣候調查組”做長圖敘事也漸漸形成了自己的邏輯，想把科普知識，以“開腦洞”的形式做圖像化的表現，讓對好奇事物有期待的讀者接受到有價值的訊息。

“人民公園春游記”（截選）