重新發現河南：“中國節日”系列節目又啟，依然創新不斷，依然值得相信

2022-02-16 16:33

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創王雙雙方塘智庫

文丨王雙雙（方塘傳媒《重新發現河南》主編）

4個月前，伴隨著“重陽奇妙游”的正式播出，2021年河南衛視“中國節日”系列節目落下帷幕。大家一邊戀戀不舍，一邊開啟對新一年“奇妙游”的期待。與此同時，許多對河南衛視、河南廣電乃至河南抱有熱愛的觀眾不禁心底生出一個疑問：“中國節日”系列節目，還行嗎？

畢竟，從2021年河南春晚開始，有《洛神水賦》《龍門金剛》珠玉在前，想再帶給觀眾“驚喜”，談何容易。文藝創作者最怕的便是期待值拉滿，也鮮有哪位文藝創作者能一直穩居創作巔峰。

2022年的河南春晚似乎印證了某些擔心，“審美疲勞”的苗頭初現。盡管河南春晚一口氣喜提五六個熱搜，且#河南春晚#的詞條長時間霸居熱搜榜第一位，但依然有觀眾弱弱的表示：感覺節目好像沒有那么“精彩”了。

一時間，一種唱衰“奇妙游”的論調在看似平靜的水面下暗涌。

2022年2月14日晚，新一年的《元宵奇妙游》如約而至，并毫無意外的出現在熱搜榜上：#河南衛視神仙節目上新了#、#河南衛視把傳統文化拿捏了#、#河南衛視的導演絕對能處#，截至2月15日上午十點半，這三個話題共帶動了2.76億人閱讀；朋友圈中，也有許多朋友轉發節目的相關視頻。

顯而易見，《元宵奇妙游》的宣傳可能不及2022年春晚聲勢浩大，但節目的用心程度以及論帶給觀眾的視聽享受，絲毫不打折扣。

“元者何，君之始年也。春者何，歲之始也。”伴隨著公羊高的名句，一場浩浩蕩蕩的“元之始終”視覺秀向我們襲來。從指導人跨洋遠渡的指南針到促進文化古今傳承的造紙術，從炸裂便是雷霆萬鈞的火藥到重列就是書寫文明進程的活字印刷，畫面一眼一景，恢弘震撼。

隨后，“守望山河，獅舞東方”的民俗秀，讓北獅、南獅共慶元宵，與現代油彩藝術畫作的創作畫面形成鮮明對比。

還有反響熱烈的指間舞《夢蓮》和古典舞《五星出東方》。指尖舒展，步步生蓮，《夢蓮》營造的東方美學宛如一個純凈雋永的夢境；《五星出東方》則將河南博物院鎮館之寶“四神云氣圖”所承載的深厚內涵通過鮮活生動的舞姿展現出來。

歌曲《風雨彩虹鏗鏘玫瑰》配以中國女足重登頂峰的歷史性畫面，讓人瞬間夢回女足逆風翻盤奮勇奪冠的那天。

許多網友看完節目后表示，“河南的節目越來越好了”、“河南衛視秀一年了”、“好美，看得我雞皮疙瘩起來了”……

顯然，2022年的《元宵奇妙游》并沒有讓大家失望。而這些贊揚的背后、驚喜的源泉，則是“創新”的力量。

創新才有生機

去年《中秋奇妙游》時，我們便在一篇評論中對“中國節日”系列節目的制作方向和內容創新度表示過擔憂：“隨著這一系列節目的持續火爆，以及所獲得的來自更多方面的關注，無論是出于對商業化和市場化的考量，還是出于對主旋律和正能量的更多價值承載的考量，會不會影響以及在多大程度上影響接下來的內容創意空間以及運營策略創新，都是值得關注甚至是警惕的，以避免像以前很多明星欄目那樣，因為需要考量和承載的東西太多，做著做著就回到了傳統模式中去了，做著做著就走向平庸了。”

但就目前來看，“中國節日”系列節目的主創團隊顯然對此有所警惕，并找到了方法加以應對。

首先，是形式上的創新。

今年的“奇妙游‘并未單純延續去年 “網劇+網綜”的形式，而是用創意概念片進行串聯；在內容設置上，增加了“小劇場”環節，將一切可能帶給觀眾突兀感的內容合理化，增強節目的娛樂性。這種改變，直接影響了廣告的呈現方式。

基于商業上的考量，“中國節日”系列節目增加廣告的植入毋庸置疑。但相比去年時不時出現的大硬廣，今年的廣告則被“安排”進了小劇場，這是一種近年來被市場驗證過的植入方式。

比如節目中有段科普元宵節“情人節屬性”的劇情，通過一對古代情侶買項鏈的故事，“菜百首飾”進行廣告植入。正當觀眾想吐槽時，突然亂入了一個現代人。觀眾恍然大悟，原來是“戲中戲”。瞬間將廣告植入帶來的不適感消弭于無形。

除此之外，節目的網絡化明顯增強。比如歌曲《回馬槍》的演唱者，便是去年爆火于抖音平臺的“416女團”。動漫加真人的歌曲演繹方式，包括小劇場的對白設置，均帶有明顯的網絡屬性。

其次，就是內容上的創新。

如果說，去年“中國節日”系列節目帶給大家更多的是視覺上的沖擊，那么，今年的《元宵奇妙游》真正做到了文化講述與視覺呈現的并駕齊驅。不僅節目的文化密度明顯變大，與河南相關的文化元素也有所增加。

有網友留下彈幕：“沒點文化看不懂河南衛視的節目啊”。比如由著名舞者駱文博領舞的開場舞《元夕之約》，整支舞蹈大致分為兩部分，前半部分是難得一見儺舞表演，后半部分舞者則用舞蹈演繹了宋詞里的“東風夜放花千樹，更吹落、星如雨。寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。”裝扮上，男舞者沿用了宋朝男子簪花的扮相。

其實，無論是男子簪花還是儺舞，盡管它們曾盛極一時，但在大部分觀眾眼里，仍較為小眾；對于一些人，也許他們沒有聽過這首宋詞，但這并不妨礙大家欣賞舞蹈的美，解鎖“簪花少年郎”的帥氣。有位網友在儺舞表演的節目下表示：“動作有點怪，但真好看啊。”

這也說明一個問題——要對觀眾有信心。除了共鳴，節目更多的責任是要做文化的傳播和普及，不要擔心普羅大眾對陽春白雪的不接受，今年的《元宵奇妙游》告訴我們，好的文化、合適的表達，是可以引起關注和好奇，促使大家去靠近和學習的。對于相關文化的學者或內行，看到自己心水的古老而小眾的文化以這樣的方式出現在大眾面前，想必也會頗感欣慰。

至于節目中的河南元素，四神云氣圖、南陽漢畫磚、四大發明，除此之外，豫菜的制作方式、特色菜品在節目中得到大量呈現。相比燴面、蒸餃，牡丹燕菜、炸八塊、鐵鍋烤蛋這些豫菜平日并不常見。該節目具體而形象的傳播了河南的飲食文化，這大概也是目前豫菜在公共領域最廣的一次傳播。

光來，風起！

2022年的《元宵奇妙游》作為新一年“中國節日”系列節目真正的開局之作，是2021年“中國節日”系列節目整體的升級之作，也預示著一場新的旅行和挑戰即將開啟。

今年河南春晚的導演陳雷談及再次執導春晚的壓力時說到：“再次執導春晚壓力非常大，這個大是源于通過一年的中國節日系列節目，把春晚的期待值推到了一個最高點。這個壓力更多的是源于所有人的期待。”

對于創作團隊而言，“中國節日”系列節目是對腦力、心力無窮盡的壓榨，是對自我又一次的深度剖析，是對創作力要求的無限提高。

伴隨著節目的成功，河南衛視從一個地方衛視成為廣大網友口中的“河大衛”。