文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

“元宇宙公司”Meta Platform（原Facebook），遭遇到了最大的危機。

2月3日，Meta公布2021財年第四季度與全年財報，隨后，其股價遭遇雪崩，一度暴跌26%，市值蒸發超過2000億美元。

但不是危機，而是危機帶來的結果。

危機也不是來自于自己元宇宙技術是否過關，而是外部對它可能有數據隱私泄露的質疑。

Meta的選擇很奇葩，正面剛：要不我就退出歐盟市場。

怎么回事？是什么事讓扎克伯格和Meta如此的狠話亂放？

緣起于歐盟新數據保護法。

據歐盟新數據保護法要求，在歐盟范圍內收集用戶數據的公司需要在歐洲的服務器上保存和處理數據。

然而，Facebook和Instagram的數據一部分在美國服務器中。

因此，Meta與歐盟委員會就用戶數據回傳問題僵持不下。

在近日提交給美國證券交易委員會的年度報告中，Meta向歐盟發出警告，表示“一般數據保護條例”阻礙將用戶個人數據傳輸回美國服務器，公司很有可能會把Facebook和Instagram撤出歐洲。

結果，德國經濟部長哈貝克周一在巴黎的會議上表示，已經有4年沒上臉書了，生活非常棒。

一同參會的法國財政部長勒梅爾贊同哈貝克發言時表示，沒有臉書也會生活得很好。

于是，Meta也只是堅挺了不過“五秒”，隨后Meta又對外宣稱，絕對沒有意愿和計劃退出歐洲。

如此反復，Meta到底是腫么了？

對此，《21世紀經濟報道》記者胡慧茵和書樂進行了一番交流，貧道以為：

這不過是為了博弈獲益而故意放狠話，想要爭取更大的砝碼，結果歐盟隨便揶揄了一下、Meta就露怯了。

事實上，這不是Meta第一次揚言要退出歐洲。

早在2020年，Facebook就曾警告稱，如果愛爾蘭數據保護委員會繼續執行《通用數據保護條例》（即GDPR），禁止與美國共享數據，該公司可能將被迫停止在歐洲的服務。

而在2021年，為抵制澳大利亞一項要求公司為平臺新聞文章付費的法律提案，Meta就曾禁止該國用戶在該平臺上分享或查看新聞內容。

而幾天后，Meta便稱與澳大利亞“重修舊好”，取消了這項禁令。

本質上這個說法只是一種博弈，通過綁架用戶需求的方式來和歐盟的政策爭取可能出現的相互妥協。

真退出歐洲，對于Meta來說，將改寫這個正在進軍元宇宙的社交巨頭的未來命運。

不得不說，在Meta歐洲的用戶增長出現停滯，元宇宙業務虧損的情況下，任何一個戰略支點都不能輕言放棄。

根據Meta2021財年的第四季度財報顯示，Meta主營業務的地區構成分別是，美國占營收41.02%、歐洲占營收24.64%，亞太地區占營收22.67%。

因此，它只會是揚言而已。

但這樣一個舉動，本身也在于歐盟數據保護法對Meta的影響極大，才會出現如此這般的應激反應。

表面上看，這個數據保護會直接作用與Meta的廣告收益之上。

大數據分析可能帶來的廣告精準度，由于相關“鎖定”，將不可避免的失準。

轉換率、精準達到率以及切合目標個體用戶需求的個性化定制廣告能力的下滑，都會直接影響到其廣告業務在廣告主心中的分量。

但最大的影響卻不是廣告上的，而是可能出現“多米諾骨牌”。

數據服務的合規和合標，等于需要重新搭建數據傳輸框架和底層服務，同時也將可能對Meta在全球其他國家和地區的相關業務，帶來多米諾骨牌式的“數據保護”挑戰。

畢竟，歐盟停止將用戶數據傳輸到美國，主要是基于用戶隱私安全和與之相關的更深層次的國家安全考量。

大數據下、個人的隱私被透明化，而個體行為邏輯匯聚成的人群行為，則可能成為國家許多生態的縮影，其經濟價值和戰略意義極大，如果不在底層設計上進行數據保護，則可能帶來不可預測的各種風險。

回歸到Meta，其自身也處在一次深刻的內部變革之中，尤其是在面對新的顛覆式友商的進擊，能否成功升維元宇宙將變得至關重要。

Meta自身的社交屬性和內容屬性，以及自身巨大的體量，決定了其業務方向具有巨大的慣性，也讓其在面對TikTok挑戰時，簡單的選擇拿來主義卻遭遇到了滑鐵盧。

換言之，元宇宙作為一個新的發展載體，正好承接了其目前的主要業務布局。

因此后續能否真正在元宇宙中開疆拓土，才是衡量其現有業務布局合理性的標桿。