“同志們吶，我們是宇宙卷煙廠的。專門生產這個宇宙牌兒的香煙。”

“姜昆掉進老虎洞里啦！”

“頸就是頸，椎就是椎，頸頸椎椎，椎椎頸頸。”

“領導，冒號。”

“啊~五環，你比四環多一環。”

又到一年春晚時，這些經典的春晚相聲臺詞，不知是否能勾起你對那一個個難忘的除夕記憶？語言類節目素來是備受觀眾期待的春晚節目，而相聲，更是憑借其幽默的語言和靈活多變的主題，在舞臺上展現紅塵百態，為觀眾們送來新年的歡樂。

2022年央視春晚中今年唯二的相聲節目是由姜昆、戴志誠老藝術家帶來的《歡樂方言》和盧鑫、玉浩新相聲演員的《像不像》，并未見以往春晚相聲常客德云社演員們的影子。

2022春晚節目單
圖源：微博

不知何時，提及“春晚相聲”，人們想起最多的已經變成了岳云鵬和孫越二位明星相聲演員。甚至不只是“春晚相聲”，提到相聲，許多人想到的也已經不再是侯寶林、馬三立等老前輩，而是更加活躍在大眾視角中，以岳云鵬等人為代表的德云社相聲明星們。“相聲明星”們常年霸占微博和抖音熱榜，也難怪能在觀眾心中留下深刻印象。2021年至今，德云社旗下的許多演員早已成為了微博熱搜榜單的常客：郭麒麟有47次熱搜，秦霄賢有36次熱搜，孟鶴堂有20次熱搜，張云雷有11次熱搜，而岳云鵬竟達到了78次熱搜，是當之無愧的“相聲明星”。相比較而言，其他相聲演員的“流量”則要慘淡許多。

  《德云社部分相聲演員2021微博熱搜出現次數》：德云社演員成熱搜常客
數據來源：微博歷史熱搜
獲取時間：2021年1月1日—2021年12月31日
注：在微博熱搜搜索引擎中對德云社旗下相聲演員詞條歷史熱搜進行爬取。

那么，“岳云鵬”們是又如何搭上流量快車，并一步一步成為“相聲明星”的？

01

借力流量平臺

機會總是留給有準備的人，而流量也總是垂青有準備的相聲演員。2021上半年間，在被百度關鍵詞搜索最多的相聲演員中，雖然也有郭德綱、于謙、馬三立這樣的老面孔，但更多的，則是張云雷、秦霄賢這樣的新選手引發公眾討論。

    《2021上半年相聲演員熱度排行》：新生代相聲明星全網聲量遙遙領先
數據來源：百度指數
獲取時間：2021年1月1日—2021年6月30日
注：本圖內所涉及的相聲演員列表來源于維基百科“相聲演員師承關系”和微博搜索“相聲演員”可搜索出的認證用戶。數據來源于百度指數中的每日搜索次數。

或許，這是因為他們展現在公眾面前的，不只是相聲。

在微博等流量平臺，相較于純粹的相聲表演片段，有關演員個人的信息占比更為可觀。

                     《德云社熱搜詞云圖》：關于演員本身內容最多
數據來源：德云社2020年-2021年微博熱搜
獲取時間：2021年12月21日
注：本圖選取了微博搜索“德云社”后前100條內容中所帶的話題，并將話題進行詞頻統計。

而“微博熱門話題”或許能夠更直觀地體現這一點。從綜藝演出到生活瑣事，關于演員自身的內容無窮無盡，成為了相聲界開啟流量之門的一把鑰匙。與相聲演員相關的話題，不再只有相聲本身——它可以是#鄧倫親岳云鵬#，也可以是#郭德綱找郭麒麟拉贊助#，甚至可以是#岳云鵬的頭在哪#。

毋庸置疑，#岳云鵬的頭#顯然長在岳云鵬自己的脖子上。

但相聲演員們要想在事業中嶄露“頭角“，除了自己的脖子外，還需要積極借力于各大流量平臺——伴隨著這些相聲新生代們一步步熟悉網上沖浪的技巧，流量也有了最初的來由。

02

打造相聲明星

不過，僅僅依靠各大流量媒體平臺也還是不夠的。

要說現在哪家相聲社團產出了最多的“當紅辣子雞”，德云社稱第一，沒人敢稱第二。而除了“微博發日常，抖音講段子，B站屯演出”，德云社這般相聲社團更大的動作，是把旗下的演員們送去各個娛樂節目和影視片場。以德云社旗下的新生代五人為例，相比短短三尺相聲臺，他們已然更多活躍在娛樂片場間。

      《五位相聲演員近三年的作品》：演員們非相聲類占大頭，相聲類較少
數據來源：豆瓣
獲取時間：2021年12月7日
注：本圖選取五位相聲演員并歸類從2019年至2021年的作品。

而媒體與影視節目的曝光，也讓他們切切實實嘗到了甜頭：憑借著流量紅利，這五人都獲得了眾多代言。而其代言品牌的受眾，往往切中其粉絲群體——“德云女孩”。在粉絲聲量的加持下，他們的流量數據進一步水漲船高。

                               《相聲演員商業代言及粉絲畫像》：
不同的人設為演員們吸引了不同粉絲，粉絲們回饋演員相應豐厚的商業回報
數據來源：微博、艾漫數據
獲取時間：2021年12月7日
注：本圖根據商業代言對應的群體繪制，這里粉絲畫像代表五位演員平均粉絲性別與年齡段。

于是，這些新生代的相聲演員們在平臺與社團的加持下，以流量為馬，一路狂奔。最終，他們以“相聲明星”的形態，成功嵌入了當下的娛樂工業生產鏈條。

03

新謎題與新密碼：

在“學藝”與“造星”的岔路口

然而，與巨額流量紅利一同到來的，是大眾目光燈中“相聲明星們”基本功練習的錯位。

相聲大師侯寶林在回憶錄中總過舊社會相聲藝人必需的十二項基本功。在當時，對相聲學徒的要求極為苛刻——若想真正靠相聲吃飯，還需要在拜師之后“三年學藝，兩年效力”：在師父家學藝三年，并在學成以后的兩年里，把賺的所有錢都交給師父。

   《相聲十二項基本功》：傳統演員要會更多技藝摸爬滾打于大街小巷來謀生
數據來源：整理自侯寶林自傳《一戶侯說》
獲取時間：2021年12月7日
注：本圖概括了侯寶林自傳中提及的相聲演員需要學習的12項基本功。

而在當下，相聲新生代們要學的基本功，似乎更多轉而變成了“流量明星的基本素養”。今年，德云社的“龍字科”招生利用了抖音來進行面試：加入德云社之前，比起練功學藝，先要學會怎么在抖音直播。

德云社聯合抖音進行“龍字科”招生，聲勢浩大
圖源：抖音

是“學藝”還是“造星”，似乎成為了一道單選題：對于新一代的相聲演員而言，如果想要一門心思錘煉基本功，就可能苦于沒有充足的媒體曝光；而如果想要搭上流量時代的便車，就可能一頭栽進網絡浪潮的洶涌起伏，缺乏扎扎實實學習的時間。

21世紀20年代的相聲演員們站在這兩條分岔的十字路口，表情無法被徹底看透。

04

流量之后，何去何從？

如果從流量熱度上看，新一代的相聲明星儼然已經成為新一代“相聲代言人”。

                《2011年及2021年熱度排名前二十的相聲演員對比》：
  隨著相聲新生代不斷涌出，大眾對傳統相聲演員的關注逐漸減少
數據來源：維基百科，微博，百度指數
獲取時間：2011年1月1日—2011年6月30日；2021年1月1日—2021年6月30日
注：本圖內所涉及的相聲演員列表來源于維基百科“相聲演員師承關系”和微博搜索“相聲演員”可搜索出的認證用戶。數據來源于百度指數中的每日搜索次數。

較為遺憾的是，流量為演員們帶來的，更多是身為明星的商業價值的思考，大眾注意力的聚光燈似乎未較多投射在相聲內容本身。“相聲代言人”們并沒有為相聲代言，而是“為自己代言”。新舊相聲演員的迭代，帶來的是相聲內容本身的熱度斷檔。

就像那些在微博話題下說著“沒有岳云鵬，春晚相聲快樂都少了”的觀眾，他們喜歡的或許也只是岳云鵬和德云社本身——是否完全接納了“相聲”這一傳統藝術形式，還要打一個問號。

即便我們已經身處一個嶄新的數字信息時代，但是互聯網帶來的變革，貌似也依然不能夠確保相聲文本質量與藝術性的改良。

相聲的未來何去何從？

鮑勃·迪倫的詩句或許可以回應疑惑。

“答案，在風中飄。”

(the answer is blowing in the wind.)

數據來源 |

[1] 微博「岳云鵬」、「郭麒麟」、「秦霄賢」、「張云雷」、「孟鶴堂」前50頁關鍵詞話題

[2] 豆瓣「岳云鵬」、「郭麒麟」、「秦霄賢」、「張云雷」、「孟鶴堂」的2019至2021年作品

[3] 百度指數，維基百科 “相聲演員師承關系” 和微博搜索“相聲演員”可搜索出的認證用戶。數據來源于百度指數中的每日搜索次數。

[4] 抖音、微博、B站三個平臺搜索“相聲”后前100條內容中所帶的話題

[5] 微博「岳云鵬」、「郭麒麟」、「秦霄賢」、「張云雷」、「孟鶴堂」主頁中品牌微博

參考書籍 |

[1] 侯寶林. 相聲溯源. 人民文學出版社, 1982.

[2] 侯鑫. 一戶侯說. 五洲傳播出版社, 2007.

[3] 王決, 汪景壽, ［日］藤田香. 中國相聲史. 北京燕山出版社, 1995.

[4]［德］阿多諾. 美學理論. 王柯平譯,四川人民出版社, 1998.

[5]［德］哈貝馬斯 公共領域的結構轉型. 曹衛東譯,學林出版社, 1999.

[6]［德］瓦爾特·本雅明. 機械復制時代的藝術作品:在文化工業時代哀悼“靈光”消逝. 中國城市出版社, 2002.

[7]［德］瓦爾特·本雅明. 發達資本主義時代的抒情詩人:論波德萊爾. 王才秀譯,江蘇人民出版社, 2005.

[8] 林俊,胡哲. 沸騰新十年：移動互聯網叢林里的勇敢穿越者. 電子工業出版社. 2021

參考資料 |

[1]https://m.youku.com/video/id_XMTczMTQyMzY0.html?spm=a2hbt.13141534.0.13141534

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/9Ti9W-3zNw-6Q0y3TdKBBA

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/6viel9pMzCljwMh1iyawyg

本文為復旦大學新聞學院《數據分析與信息可視化》本科課程學生作品

作者：（排名不分先后，按拼音順序排序）

姜德隆、陸怡然、葉芷、章羚羊、周善華、朱予碩

特別感謝薄帥對本文相聲部分指導意見。

指導老師：周葆華、徐笛、崔迪