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哈利·波特在中國已經上映20年，為何還有如此大的“魔力”？

出品｜NBS新品略  作者｜吳文武

01 哈利·波特中國上映20周年

1月26日，“哈利·波特中國上映20周年”的話題登上微博熱搜。

20年前，也就是2002年1月26日，第一部電影《哈利·波特與魔法石》正式在中國內地影院上映，一晃眼，竟然已經20年過去了。

哈利·波特系列電影可以說是“承包”了無數人的童年，也是許多人在童年時萌生魔法夢的起點。

哈利·波特中國上映20周年的話題，引發了很多哈迷的懷舊熱議，上演了一場滿滿的童年“回憶殺”。

20年過去了，當年的小哈利、赫敏和羅恩都已經長大，然而哈利·波特在全世界仍然有著極高的熱度。

每一部哈利·波特電影都受到哈迷的追捧。從2001年至2011年期間，哈利·波特一共上映了8部電影，分別為《哈利·波特與魔法石、密室、阿茲卡班的囚徒、火焰杯、鳳凰社、混血王子和死亡圣器上下兩部》。

2020年8月，第一部《哈利·波特電影《哈利·波特與魔法石》的4K修復/3D版在中國內地院線上映，更是掀起了一陣哈迷熱潮。

有網友發表評論稱，霍格沃茲永不畢業。更有網友表示，希望哈利·波特電影全部3D重映。

哈利·波特憑借手持魔杖、大難不死的男孩的神奇故事征服全球，“魔力”持續整整超過20多年，至今依然有增無減。

02 價值322億美元的魔法生意

1991年，英國作家J·K·羅琳在從曼徹斯特到倫敦的火車萌發出故事創作靈感，哈利·波特小說的創作就這樣開始了。

1997年，“哈利·波特”的第一部小說《哈利·波特與魔法石》首次印刷出版，立刻引發全球轟動，一直到2007年，J·K·羅琳連續一共創作了7部小說。

統計數據顯示，截至2013年5月，“哈利·波特”系列叢書已經被翻譯成73種語言，共賣出了超過5億本。

哈利·波特的成功不僅體現在小說上，還成為了全球最賺錢的IP之一，有超強的吸金能力。哈利·波特構建了一個以“小說+電影+N”的IP商業價值體系。

WikiMili根據上市公司財務數據、全球第三方權威數據統計平臺匯總出了全球最賺錢的50個IP，“哈利·波特”以322億美元位居第十。

2001年，時代華納斥資1.25億美元拍攝的第一部《哈利·波特與魔法石》電影，上映之后火遍全球，帶領越來愈多的人真實走進遙遠而神秘的魔法世界，票房高達9.78億美元。

華納共拍攝了8部哈利·波特系列電影，一共在全球錄得了76.97億美元的票房。

除了小說、電影之外，游戲也成為了哈利·波特IP的又一座商業金礦。

2018年華納旗下手游《哈利波特：霍格沃茨的秘密》上線，在短短3個月時間內吸金5500萬美元，約合人民幣3.75億元，平均月流水輕松過億。

WikiMili的數據還顯示，哈利·波特的衍生品收入金額為73.08億美元，僅低于電影票房、圖書銷售的收入。

大概估算，票房收益、圖書銷售、衍生品銷售、家庭娛樂、電子游戲，以及小部分的電視收入、舞臺演出收入，共同組成了“哈利·波特”橫跨二十余年、價值322億美元的魔法生意。

03 哈利·波特的中國生意

哈利·波特在中國的生意也經營得風生水起。

2000年10月，人民文學出版社推出“哈利·波特”系列的前三部中文版：《哈利·波特與魔法石》、《哈利·波特與密室》、《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》。

此后，中文簡體版基本上與英文版保持同步出版，從2001年到2007年，哈利·波特小說每一部簡體中文版出版，在中國都能掀起了一陣魔法熱潮。

統計數據顯示，截至2017年， “哈利·波特”小說在中國銷售超過2000萬冊。

哈利·波特系列的八部電影在中國市場累計超過了10億元的票房，盡管數字上看起來并不是很夸張，但每一部《哈利·波特》電影，幾乎都是當年國內引進片票房的前五名。

同樣哈利·波特IP游戲也受到了玩家追捧。2021年，網易海神ZEN工作室打造的《哈利·波特：魔法覺醒》手游在上線當日iOS的流水就高達1744萬元。

伽馬數據顯示，《哈利·波特：魔法覺醒》手游表現強勁，成為2021年第一款首月流水超10億元新品，預計該游戲前12月的流水將達到50億至60億元。

2020年8月，電影《哈利·波特與魔法石》4K修復3D版重映，上映第四天票房就過億，這反映出中國哈迷對哈利波依舊狂熱。

除了圖書、電影和游戲之外，哈利·波特在中國的“魔法”生意已經走進了現實。

2021年9月，期盼已久的北京環球影城正式開園，《哈利·波特》是園區的重磅主題樂園，人氣爆棚。

電影同款魔杖349元/根；四大學院巫師袍849元/件；還有金色飛賊鑰匙鏈等等小周邊均價都在100-800元不等。雖然價格高昂，但銷量頗為可觀，甚至淘寶代購店都一度售罄。

除了大家早就熟悉的哈利·波特周邊巧克力蛙等零食以外，中秋佳節還有哈利·波特和awfully chocolate的全球首款官方聯名月餅。禮盒以霍格沃茲四學院為主題，并配有相應餐具。

可見哈利·波特在中國市場的魔法生意仍在一路狂奔。

04 哈利·波特IP成功之簡思

哈利·波特為什么會火？而且還成為了一個經久不衰的現象級IP。

《哈利·波特》的作者J·K·羅琳曾在接受媒體采訪時表示，“實際情況是，我寫了這本書，是什么吸引了孩子們的關注，我不知道。”

哈利波特定位是魔法師文化，也就是巫師文化，是人類古老文化精神的一種體現，而哈利·波特從小說到電影，再到主題樂園走進現實，創造了一個魔法世界與現實世界交融的“宇宙”。

可以說，每一個哈迷心中都住著一個屬于自己理想中的“哈利·波特”，從文化理念，到角色創造、情感聯系，再到場景呈現，都能引發內心共鳴。

更重要的是，一個IP不能曇花一現，而是一個持續文化創造的過程，更是一個與時俱進的過程。

卓越的IP離不開系列化運作，哈利·波特就是一個經過系列化運作的成功經典案例，圖書出版、IP授權，電影、游戲、主題樂園、周邊商品，都將IP變成商業價值。

創造一個優秀的IP很不容易，要持續成功運作一個超級IP更不容易，需要腳踏實地，一步一個腳印，不能一蹴而就，運營一個IP不能只想著賺快錢。

但值得期待的是，越來越多的中國主題樂園和主題IP正在涌現，而且也有IP持續商業化運作的代表案例。

比如華強方特打造的熊出沒IP，已經實現了全產業鏈運作，在動漫、電影等多方面的成績都可圈可點，其合作的被授權商數量超過300家，被授權商品超過3000款，年銷售額超過30億元，已成為中國原創合家歡動畫IP中的佼佼者。

坦白說，中國不缺優秀的IP和故事，關鍵就在于如何經營好一個IP，我們不妨多向哈利·波特的經營方多學習。

相信未來，一定會有中國版的“哈利·波特”誕生，不僅能影響國人，更能影響世界。