這三家堅(jiān)持10年的書店：總要找到一種辦法撐下去

阮愛浪

2017-03-27 16:25

來源：澎湃新聞

此前豆瓣書店北大店的搬家風(fēng)波讓它的武大店也受到了諸多媒體的關(guān)注。我恰巧前往武漢，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)拜訪了幾家書店。除了這家豆瓣書店，還去了有10多年歷史的泉之舊書社和在武漢小有名氣的德芭與彩虹書店。

在武漢，其實(shí)各色各樣的書店數(shù)量并不少。援引此前《長江日報(bào)》給出的數(shù)據(jù)，2014年武漢市實(shí)體書店數(shù)量是1076家。而從歷史上來看，上個世紀(jì)80年代武漢的民營書店就曾蓬勃發(fā)展。武漢作家董宏猷曾在接受采訪時表示，那時的武漢圖書市場在全國都很有名。可以看出，現(xiàn)在散落在武漢街邊里弄里的一些民營書店老板還是當(dāng)初那些人。用武漢一位青年作家的說法或許可以解釋這一現(xiàn)象，湖北人有一種執(zhí)拗的性格，可能會用一輩子去做一件事，不會輕易改行。

但如果從書店的經(jīng)營角度來說，每家書店只有在新形式的消費(fèi)浪潮中找到自己的特定讀者或特有的經(jīng)營方式才能存活下去，要在“執(zhí)”與“不執(zhí)”之間有所取舍。

并不“遙遠(yuǎn)”的豆瓣書店

武大的豆瓣書店距離武漢大學(xué)茶港門不到200米，地理位置并不像我借由文字想象的那么偏僻。從武大正門到豆瓣書店，騎車只需10多分鐘。店面并不在某條背巷中，而是亮亮敞敞地對著洪山側(cè)路。總之，即使對于一個外地人來說，對照地圖也能輕松找到。拐彎抹角說了這么多，只為埋下一伏筆：當(dāng)人們能隨手獲取信息或者隨手下單買書時，書店也自然而然地變得“遙不可及”。

不要輕信路牌，豆瓣書店附近的這個路牌就把南北寫反了。

豆瓣書店只有15平方米的面積，兩側(cè)都是書架，中間是長方形的展示臺，店主茉莉的工作臺在書店的一角。書架上的分類標(biāo)簽是由毛筆書寫的，旁邊還附上了手繪的圖標(biāo)。這些都出自一位叫做寒花的讀者之手，店內(nèi)還在出售她手繪的明信片。

明信片

茉莉看上去很忙，她一邊和我聊天，一邊擦拭黑貓芝麻糊留在書封上的泥腳印，還要把書架上被讀者錯置的書重新整理好。茉莉在豆瓣書店工作已有三年，基本算是她畢業(yè)后的第一份工作。如果不是最近和她攀談的人紛紛感嘆已有三年之久，她自己并未有這樣的感覺。或許我們局外人都覺得書店生意不好做，做三年已經(jīng)太久了。

正在整理圖書的茉莉

一般來豆瓣書店的多是研究生，本科生較少。而茉莉自己感到現(xiàn)在來書店的多是老顧客，新面孔變少了，好像武大的新生對于人文社科類的書籍沒那么感興趣了。現(xiàn)在有些顧客會到店里尋找在網(wǎng)絡(luò)上被推薦的圖書，這種情況在以前沒有。

很多人都好奇豆瓣書店為什么不轉(zhuǎn)型，茉莉說他們并不排斥轉(zhuǎn)型，只是擔(dān)心轉(zhuǎn)型以后會背離自己賣好書的初衷。如果為了單純迎合市場和讀者的需求，那和現(xiàn)在這種只想賣好書的模式就會有所不同。茉莉有個美好的愿望，希望讀者在書店買到好書，然后促使更多好書的出版或再版，從而形成一個良性的循環(huán)。我在內(nèi)心中默默佩服茉莉的勇氣，當(dāng)我們口中的好書多有一定的門檻，而當(dāng)一流大學(xué)的畢業(yè)生都沒時間讀書時，我對這種良性循環(huán)的出現(xiàn)并不抱樂觀的態(tài)度。茉莉也說大家現(xiàn)在好像都沒空讀書了，“可能壓力都太大了”。

茉莉的工作臺

和她的老板鄧鄧一樣，茉莉總是試圖避免自己的時間被智能手機(jī)碎片化。但為了提高書店的營業(yè)額，也為了減小書店的庫存壓力，茉莉不得不開始在網(wǎng)上賣書。不過有意思的是，她同時在書店的微信和自己的微信中賣書，但明顯后者的生意更好。茉莉說，那些加她個人微信的顧客一般都曾來過書店，也同她聊過天，這種在線下建立的信任更容易轉(zhuǎn)化為線上的購買力。

今年正好是武大這家豆瓣書店開業(yè)第十個年頭，希望它能在今年迎來轉(zhuǎn)機(jī)，繼續(xù)走下去。

來豆瓣書店看書的讀者韓朋輝圖

韓朋輝圖

市井中的泉之舊書社

泉之舊書社距離武漢有名的小吃街戶部巷不足200米，距離現(xiàn)代化的商業(yè)地產(chǎn)不足150米。不過不同于那些位于旅游景點(diǎn)，為旅游服務(wù)，而最終也成為旅游景點(diǎn)的書店，泉之的店面在市井之間。周圍都是個體商戶，賣水果的、賣燒烤的，還有附近穿梭往來的居民。與毛筆書寫的潔凈牌匾不相稱的是亂堆在門口的《故事會》一類的雜志，原以為此行不會有什么收獲了。

堆滿書的泉之舊書社

書店的面積不算小，但書架上都堆滿了舊書，就顯得有些擁擠。舊書的種類比較齊全，以人文藝術(shù)類圖書為主，還有不少舊雜志，如《文史知識》等。除了舊書，書店里還有不少書畫作品。

店內(nèi)的《文史知識》

書店的馬老板來自湖北恩施，多年前來武漢打工，之前還在餐飲行業(yè)的他改行做起了舊書，言語之間可以感覺到是因?yàn)檫@個行業(yè)所接觸的人素質(zhì)比較高，“愛看書的總不會是什么壞人”。馬老板剛開始做舊書生意的時候，并沒有店面，還只是擺地?cái)偂：髞碛辛撕⒆樱瑸榱松罘€(wěn)定下來，才決定找個店面。

泉之從開店以來一直都在這個地方，牌匾是馬老板一個做裝裱生意的朋友寫的，因?yàn)閻圩o(hù)得好，完全看不出已經(jīng)歷經(jīng)了十幾年風(fēng)雨，看上去是這家舊書店里“最新的”的東西。

泉之舊書社的牌匾

書店業(yè)的生意不好做，泉之也不例外。馬老板說，至少要撐到兒子高中畢業(yè)。單靠賣舊書是沒有辦法維持下去的，馬老板的主要收益大概來自線裝書、字畫和郵票的買賣。2016年10月，馬老板在孔夫子舊書網(wǎng)上開了一家網(wǎng)店，以增加收入。

平日里馬老板幾乎每天都要出去收書，有賣主打電話來，他就會上門看看，沒有的話就會去廢品站瞧瞧。現(xiàn)在要是遇到雨天，他就在孔網(wǎng)上添加圖書信息。

馬老板說舊書業(yè)是“興也房產(chǎn)，敗也房產(chǎn)”。如果遇到大面積拆遷或者賣主置換房產(chǎn)，就有機(jī)會收到大量好書。但是如果房地產(chǎn)不景氣，這種機(jī)會就很難遇到。泉之里不少舊書都來自一些單位的圖書館，那是因?yàn)檎糜龅綀D書館“清倉”的好機(jī)會，“現(xiàn)在再沒有這么好的事情了”。

印有“湖北省社會科學(xué)院圖書館藏書”的《十八世紀(jì)法國社會思想的發(fā)展》

不過上門收書也可能遇到一些意想不到的事情，馬老板說他的同行曾經(jīng)上門收書卻被指責(zé)偷書。自從聽說這件事后，馬老板再上門收書都要求對方把要賣的書拿到門口，自己絕對不進(jìn)別人的家門。“反正什么樣的人都有。”

來舊書店看書買書的年輕人越來越少了。不過馬老板看得開，說這是知識傳播的方式改變了嘛。不過他也感嘆，現(xiàn)在做體力工的年輕人基本不看書了，他說這和過去不太一樣。他是70后，在他年輕打工的時候，周圍的人和自己一樣，還是很愛讀書的。

書店內(nèi)有一個小朋友在做作業(yè)，馬老師指指他說，自己開書店的最大收獲就是讓兒子也喜歡上了讀書。“如果當(dāng)初繼續(xù)做餐飲可能會賺很多錢，但這一點(diǎn)是用錢換不來的。”

小開本的《辭海》

有點(diǎn)景點(diǎn)味道的德芭與彩虹書店

德芭與彩虹書店位于漢口的武漢天地，一處類似于上海新天地的商業(yè)地產(chǎn)，被一圈中高檔餐廳所包圍。書店的面積并不大，同時也算復(fù)合業(yè)態(tài)，賣書也賣咖啡和茶。圖書種類既包括人文藝術(shù)、也包括生活美學(xué)和童書，就是一家既賣“漢譯名著”，也賣《法式烘焙寶典》的綜合性書店。

德芭與彩虹書店從創(chuàng)辦到現(xiàn)在已有8年多，不過遺憾的是創(chuàng)辦者之一陳嫚已因病去世。現(xiàn)在書店由她的丈夫和另一位合伙人繼續(xù)經(jīng)營。除了武漢天地這家店，德芭與彩虹在漢陽的希爾頓酒店里也有一家分店，其發(fā)展路線從這里也可見一斑。

德芭與彩虹書店

書店會員能享受到的一系列福利似乎還不錯，差不多能以五折的價格購書，還能提前兩小時預(yù)定書店的座位。不過即使我住在這附近，大概也不會加入會員，一是這里書不多，二是咖啡欠佳。不過作為旅游的一站我還是可以接受的，書店四處擺放著和武漢相關(guān)的書和周邊，用滿滿的誠意來迎接游客。不過逛書店的游客心態(tài)也是不可取的，不是為尋書而來，也不會挨著書架一本本看過去，只能走馬觀花瀏覽一遍。