文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

虛擬偶像，正在進入爆發期。

從10月開始，就有DOTA2官方虛擬偶像“dodo”、清華大學虛擬學生“華智冰”、湖南衛視虛擬主持人“小漾”、推出首支單曲的虛擬偶像“哈醬”等虛擬偶像先后引發熱。

而更值得關注的，則是虛擬偶像和影視綜藝、傳統電視臺，也在進入深度融合階段。

前不久，業界公認的第一個虛擬YouTuber Kizuna_AI絆愛宣布將于明年2月舉辦最后一場演唱會后無限期停止活動，引發了虛擬偶像圈的震動，以及鐵粉的感嘆。

12月15日，索尼音樂娛樂官宣將與B站進行合作，共同推出虛擬偶像團體企劃Virtual Cinderella Project。

而傳統電視媒體，也在快速進擊。

在廣電領域，從18年新華社發布全球首個AI合成主播“新小浩”到如今央媒、地方媒體紛紛推出形象鮮明、側重應用各不相同的虛擬主播，虛擬主播作為技術融合下的產物正成為廣電領域新的發展新風向。

日前，廣電總局發布的《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》（下稱“《規劃》”）提出要“推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產，創新節目形態，提高制播效率和智能化水平”。

《規劃》指出，面向新聞、綜藝、體育、財經、氣象等電視節目研究虛擬形象合成技術，包括 2D 虛擬形象的合成、3D 虛擬形象的驅動、虛擬引擎構建、語音驅動、動作捕捉、面部表情捕捉等技術，提升節目制作效率及質量；同時探索短視頻主播、數字網紅、直播帶貨等虛擬形象在節目互動環節中的應用，增加個性化和趣味性。

最新的動態則是，12月20日，安徽廣播電視臺元宇宙新探索研討會在安徽廣電大樓沉浸式網紅直播基地AH SPACE舉行。

會上，安徽廣播電視臺宣布，將與風語筑全資子公司風語宙共同打造安徽廣電首個數字虛擬主播，并將開展虛擬直播間、虛擬IP運營等元宇宙領域業務的合作。

廣播電視如克如此熱衷的原因在哪？

對此，《證券日報》記者鄭馨悅和書樂進行了一番交流，貧道以為：

有元宇宙的影響，更多的則是虛擬偶像在廣播電視上有更多的場景，還能帶來增量用戶。

虛擬偶像并非一個新鮮的風口。

很多年前初音未來（日本）和洛天依（中國）就已經開啟了虛擬偶像（或者叫虛擬歌姬）的星辰大海。

但主要受眾群體是二次元。

傳統電視行業進入虛擬偶像領域，

一方面可以說是迎合熱點并制造爆點，

另一方面則是針對正在離開傳統電視頻道、以二次元為主要特征的Z世代的一次貼身近戰，以期讓新的潛在用戶群體有可能留下。

但事實上，虛擬偶像本身和元宇宙并沒有強烈的關聯。

作為通過語音庫和3D成像技術達成的一種人造虛擬偶像（更多的還是后臺的創作者在技術操作和內容創作），它確實可以用VR技術去呈現在元宇宙中，但本質上她的適用范圍可以更廣。

此外，需要注意的是，虛擬偶像并非絕對虛擬，是可以和現實進行疊加。

例如通過3D成像進入如歌唱會、綜藝秀等現實場景之中的。

廣電領域的虛擬偶像，則較之過去的虛擬歌姬，也有不一樣的屬性，即自帶新聞主播的特質。

但作為一個“任人打扮的木偶”，如何針對地方、頻道、文化等諸多現實標簽，來塑造一個真正讓人眼前一亮的永不翻車、永遠年輕的虛擬偶像人設，這是這類合作中最至關重要需突破的環節。