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迷霧劇場口碑撲街,“隱秘”第二年:愛奇藝裁員、漲價,忙開源節流

2021-12-20 15:49
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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原創 文聰 柒財經 收錄于話題#關注 127 個內容 #愛奇藝 2 個內容 #迷霧劇場 2 個內容

臨近年底,愛奇藝收官之戰難獲圓滿。

12月初,愛奇藝被曝出大規模裁員。熱度未過,其又于近日在社交平臺上宣布,會員費漲價。前腳裁員,后腳漲價,愛奇藝的這波操作被認為是在“自救”。

從大環境來看,短視頻給愛奇藝帶來不小的沖擊,廣告被前者大量的吸走。雖然“三分鐘看一部電影”在監管出手后淪為過去,可該模式也真真切切地將“愛優騰”積攢的流量帶走。

于愛奇藝自身而言,今年的迷霧劇場并沒有出現諸如《隱秘的角落》《沉默的真相》爆款影視劇,正在播放的《誰是兇手》還遠未到大火的地步。反而,宣傳海報陷入抄襲風波。

且目前,愛奇藝仍處于持續虧損狀態。另外,因《隱秘的角落》《沉默的真相》被眾人所知的作家紫金陳在今年出走優酷,迷霧劇場也沒能延續去年的輝煌。

值得一提的是,困于“迷霧”中的愛藝奇紓困的關鍵不在裁員與漲價上,真的轉機在于爆款內容,能夠讓消費者“買單”的持續優質產品。

01

紫金陳出走 “迷霧”難續輝煌

一場撲朔迷離的連環殺人案,在真相在塵封十七年后,與這樁懸案有著千絲萬縷關系的人們在各自不可告知的秘密中,一起等待真相浮出水面……

這部由趙麗穎、肖央、董子健主演的犯罪懸疑劇《誰是兇手》現在愛奇藝的迷霧劇場上映。目前,這部劇在豆瓣上的評分7.1分。

而去年大火的《沉默的真相》《隱秘的角落》豆瓣評分為9.1分、8.8分。從這個角度來看,《誰是兇手》相比前兩者稍顯遜色。

不過,迷霧劇場今年另外兩部劇——《八角亭迷霧》《致命愿望》相繼“撲街”,甚至《致命愿望》評分只有4.1分,而在其之后上映的《誰是兇手》較之在口碑上有所上升。

去年,迷霧劇場成為高品質的代名詞,為自己貼上了“迷霧出品,必屬精品”的標簽。

在今年,由段奕宏、郝蕾、祖峰等主演《八角亭迷霧》最令人期待,可播出后,不少觀眾感到失望。甚至,有人表示,一眾好的演員也無法拯救爛劇本。

實際上,愛奇藝之所以能推出《沉默的真相》《隱秘的角落》這樣的佳作,不可缺少的是制作班底和演員的功力,同時,封神的劇作也離不來經典原著的加持。

而“迷霧”曾經的輝煌,不得不提作家“中國的東野圭吾”紫金陳,《沉默的真相》《隱秘的角落》分別改編其小說《長夜難明》《壞小孩》。

不過,在今年,愛奇藝卻失去紫金陳的助力。

今年10月,優酷在“因為熱愛自帶光芒”2022精品先鑒會上高調宣布,牽手紫金陳,并表示將在未來五年內推出十部劇集。

失去了紫金陳的迷霧劇場確確實實在口碑上撲了街。

中國青年劇作家導演向凱表示,迷霧劇場去年的劇作是靠與紫金陳合作大火的,可目前愛奇藝還沒有一個團隊可替補與紫金陳的合作,此次“分手”,對愛奇藝是很大的打擊。

“愛奇藝能否找到可以與紫金陳相媲美的團隊,還有待觀望。”向凱表示,如果沒有足夠優質的內容及團隊,迷霧劇場品牌影響力可能會越來越弱,主要得看愛奇藝自身如何把控。

02

補不上的成本與持續虧損的囧境

靠著迷霧劇場,愛奇藝去年大火了一把。可“隱秘”的第二年,其也將自己困在“迷霧”中。

12月1日,愛奇藝因大規模裁員登上熱搜。有媒體曝出,此次裁員的比例在20%至40%之間。

實際上,這次裁員并非空穴來風,愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾給過“提示”。

11月17日,愛奇藝三季度分析師電話會上,龔宇表示,對于愛奇藝來說,當下的重點是開源節流,砍掉低效率的業務和項目,增加和嘗試新的貨幣化的機會。

而在增加貨幣化的機會上,愛奇藝首先將焦點放在用戶上,宣布會員費漲價。

具體來看,自12月16日零點起,愛奇藝黃金VIP會員連續包月價格由19元上調至22元,連續季度卡有58元上調至63元,普通月卡由25元上調至30元,普通季卡由68元上調至78元,年卡會員費不變。

對于此,愛奇藝方面回應媒體稱,“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低,這一現象已影響到行業健康發展,為了建立更加良性的產業生態,讓優秀的內容生產者有所回報,最終為會員提供更多、更好的內容,我們決定對會員價格做出調整。”

柒財經注意到,會員服務為愛奇藝的第一大收入來源。今年第三季度,愛奇藝錄得收入76億元(未標識,均為人民幣),其中會員服務收入43億元,占比56.6%。

再者,2020年,愛奇藝會員服務收入164.9億元,占同期總收入55.5%,較上年同期的144.36億元增長14%。需特別指出的是,今年10月,愛奇藝還取消了超前點播機制。

此外,該項收入對應會員規模。截至2021年三季度末,愛奇藝訂閱會員規模達1.036億,較二季度末的1.062億減少260萬。而在一季度末,其會員總數為1.053億。

作為第二大貢獻業績的業務,2020年,愛奇藝從在線廣告中獲得收入達68.22億元,同比下降18%。而在2019年,該收入較上年同期下降11%。

事實上,無論是會員,還是在線廣告,愛奇藝獲取收入的關鍵在于用戶。前者在于用戶中會員規模,后者更多看重的是平臺上的流量。

進一步來講,視頻平臺獲得用戶的核心在于內容。對于愛奇藝而言,前有優酷、騰訊與其分庭抗禮,中有B站不斷在內容上進行追擊,后有短視頻平臺分食掉大量流量。

從自身角度出發,愛奇藝為了能夠在激烈紅海市場中站穩,在內容方面下了很大“血本”。

2018年至2020年,愛奇藝在內容上花費成本為211億元、222億元、209億元,對應同期營業收入分別為249.9億元、289.9億元、297.1億元。

換言之,這三年(2018年至2020年)內容成本占營業收入的比重分別為84.4%、76.6%、70.3%。

可以說,在高昂的內容成本下,加之其他的運營成本,這造就愛奇藝尚未盈利的局面。

具體來講,2018年至2020年,愛奇藝錄得凈虧損90.61億元、102.77億元及70.07億元,合計近263億元。

無獨有偶,今年前三季度,愛奇藝內容成本158億元,同期營業收入231.66億元,凈虧損達43.43億元。

在向凱看來,長視頻內容在國產網劇中還有很大的提升空間。就合作而言,由于平臺更傾向于自有體系,導致很多優秀的導演或工作室被排除在外,很多優質內容無法進入到平臺。

“愛奇藝需要砍掉累贅和包袱,專攻內容,開放體系,與全國一些優秀年輕的導演或編劇、工作室達成合作。如果一個平臺,不去深挖內容,單靠口水堆積,將毫無意義。”

原標題:《迷霧劇場口碑撲街!“隱秘”第二年:愛奇藝裁員、漲價,忙開源節流》

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