雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海

“雙十二”來臨之際，直播帶貨主播雪梨、林珊珊卻迎來了至暗時刻。

12月12日，有網友發現，微博上已無法搜到雪梨和林珊珊的賬號。隨后，兩人的微博小號、抖音、小紅書、微信公眾號、淘寶店鋪全部被封。

相關信息顯示，下架前雪梨的淘寶店鋪擁有粉絲數2854萬，林珊珊的淘寶店鋪也有著981萬粉絲。根據淘寶平臺客服的說法，是“因違反相關規定，該店鋪商品已做下架處理”。

此前的11月22日，國家稅務總局浙江省稅務局發布公告，朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

事后兩人通過微博發布致歉信，稱將暫停直播間直播，進行規范和整頓。在前兩日，雪梨還被曝不給員工繳社保，登上微博熱搜。

有分析認為，雪梨和林珊珊偷逃稅款被處以高額罰款，不排除被納入直播黑名單的可能性。而沒了社交賬號，二人就失去了為店鋪導流的工具。如今賴以生存的店鋪也被封，后續不排除慢慢失去影響力。

根據“中國新聞周刊”報道，薇婭、李佳琦的稅收核定主要在著名的“稅收洼地”上海崇明島上完成。根據當地規定，崇明島上的個人獨資企業不再繳納企業所得稅，只對投資者個人取得的生產經營所得征收個人所得稅。

薇婭、李佳琦的“合理避稅”會有風險嗎？

雪梨、林珊珊多個平臺賬號被封

12月9日，有部分網友反映，直播帶貨主播雪梨、林珊珊微博賬號已經被封。目前在微博搜索“雪梨Cherie”和“林珊珊_Sunny”，均顯示該用戶不存在。包括被傳為雪梨小號的微博賬戶，同樣被封。

在此之前的11月22日， 二人的微博即已被禁言。當天，稅務部門宣布兩人涉嫌偷逃稅款被罰。

除了微博上“查無此人”，雪梨在抖音、小紅書的賬號也被封禁，目前均無法搜到。從“雪梨劇透社”改名為“錢夫人劇透社”的雪梨官方微信公眾號，目前也已搜索不到，但同名微信小程序，卻能正常打開。

對很多帶貨主播而言，微博、小紅書等社交平臺是他們的主要流量入口。微博被封后，雪梨和林珊珊也就失去了為店鋪引流的主陣地之一。

然而不久，失去了社交賬號的雪梨和林珊珊，迎來了更大的危機。

根據微博網友反應，12月11日晚上，雪梨、林珊珊都將自己名下淘寶店鋪更名，雪梨的店名中去掉“雪梨”字樣，改為“錢夫人定制女裝”，林珊珊的也改名為“Sunny 小超人”，兩個店鋪在當日還設置了零點上新預售。

但12月12日，購物車的訂單顯示“賣家賬號出錯”，兩人的店鋪也無法搜到，疑似被封。網友詢問淘寶客服，得到的回復是，“因違反相關規定，該店鋪商品已做下架處理”。

對于此前銷售商品的售后問題，淘寶客服表示，平臺會督促商家積極履約。如果消費者想退款，也可以發起退款申請。雪梨官方粉絲群的工作人員則表示，目前商家正處于懲罰中，因此無法賣貨，后續會恢復。

除兩人的服裝店鋪外，雪梨的生活用品店鋪“雪梨生活”也無法搜到，林珊珊旗下的美妝店MumaSunny內所有貨品均被下架。

12月13日，根據“極目新聞”報道，兩人所屬的公司宸帆電商工作人員表示，對于已經購買了店鋪商品的客戶，他們已經通過淘寶私信做過解釋，會按照之前訂單上預定的發貨時間發貨。

在被封之前，雪梨和林珊珊的淘寶店鋪粉絲數分別為2854多萬和981多萬。在剛過去不久的“雙11”，預售第一天，雪梨的直播銷售額就達到9.13億元，僅次于李佳琦和薇婭。

根據公開報道，雪梨的淘寶店鋪成立于2011年，當時還在讀大三的雪梨和室友錢夫人（原名：錢昱帆）開出了網店“錢夫人家 雪梨定制”。

宸帆電商官方信息顯示，公司旗下擁有超過350位紅人，全網粉絲覆蓋超4億，其中排在頭部的就是雪梨和林珊珊。但目前宸帆電商官網已經無法打開。

從本質上來說，直播帶貨做的是流量生意，在出現負面事件后，最先出現的或許就是流量瓶頸。

12月10日，有網友在微博爆料，雪梨的店鋪現在沒什么流量，公司一千多個員工，一個月發工資都要上千萬。自從出事后，雪梨已經不再給員工買保險，很多人都跑去投訴了。在員工的社保方面，甚至是空白的狀態。

不過，宸帆電商在回應中予以否認，稱公司自成立起至今依法繳納所有在職員工的社保。

對于雪梨、林珊珊在多個平臺被封一事，有直播電商從業人士告訴雷達財經，這反映出當前各平臺（抖、快、淘等）的“自我”審核、管理和處罰日趨嚴格，而且互相“看齊”。

“雪梨危機的處理一直不佳也是讓事情惡化的重要原因，聲明敷衍了事。”上述人士分析，目前最著急的，估計是雪梨事件涉及到的一堆供應商，他們墊付的資金如何收回是個問題。

也有分析認為，二人偷逃稅款被處以高額罰款，情節嚴重，大概率會被中國演出行業協會網絡表演（直播）分會納入黑名單。而一旦被納入黑名單，主播就會被禁止從事直播行為，也禁止注冊直播賬號。

帶貨主播高收入背后的避稅動機

雪梨、林珊珊的一連串負面事件，都源于之前的巨額逃稅。而且事發之前，網上已露端倪。

今年9月份，國家稅務總局統籌協調浙江、廣西等地稅務部門依法對這兩名主播及相關企業進行立案檢查，檢查發現兩名主播均涉嫌虛假申報，少繳個人所得稅，因涉稅金額較大，目前案件正在檢查之中。

一時之間，網友們紛紛猜測，兩位偷稅主播會是誰。

10月12日，鄭州金水區稅務局運用大數據實現信息系統自動提取數據，加大文娛領域從業人員稅收征管力度，追征一名網紅的662.44萬元稅款收入國庫。

11月22日，答案揭曉，雪梨、林珊珊涉嫌偷逃稅款被通報。

國家稅務總局浙江省杭州市稅務局發布通報，杭州市稅務部門依法對網絡主播朱宸慧、林珊珊偷逃稅款案件進行處理，對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。

根據通報，雪梨和林珊珊并非無心之過，而是有主動逃稅之嫌。

根據稅務機關查清的事實，朱宸慧通過設立多個個人獨資企業、虛構業務等方式，把從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得8445.61萬元，轉換為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅3036.95萬元。林珊珊以同樣方式偷逃個人所得稅1311.94萬元。

此外，在稅務機關的檢查中，還發現宸帆電商首席戰略官李志強涉嫌策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務機關調查。

當時，雪梨和林珊珊分別發表了一份致歉聲明，稱自己稅法意識淡薄，將會暫停直播間直播，進行規范和整頓，將更加合規經營，依法繳納稅款。

實際上，隨著直播帶貨這一新業態持續火熱，直播電商規模和從業人數快速增長，一些主播的收入達到百萬、千萬甚至過億，避稅動機加大。

業內人士透露，通過設立個人獨資企業來少交稅，是常見的逃避稅方法。

據中國政法大學財稅法研究中心主任施正文介紹，按照個人工資薪金和勞務報酬所得繳納個人所得稅，應納稅額超過96萬元部分將適用最高的45%稅率。因此為了偷逃稅，一些網絡主播通過各種方式將這筆收入轉變為企業收入，企業所得稅稅率是25%，而且還有成本費用扣除，實際稅負遠遠低于個稅稅負。

在此次案件中，朱宸慧、林珊珊之所以在上海市等地設立個人獨資企業，就是為了享受成本費用扣除優惠。天眼查顯示，下半年雪梨名下多家公司注銷，包括了偷逃稅事件的上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心兩家企業。

而且，網紅主播們收入來源多、信息不透明等因素也加劇了查稅難度。

據了解，主播們的收入除了頭部主播有代言費、線下商演外，大多由打賞、坑位費、帶貨傭金等構成。

實際操作中，主播和機構之間的合作關系不同，比如以個人名義和以工作室名義合作，收入性質不同所使用的稅率也不盡相同。單場直播中的GMV注水、尾款支付率、退貨率等更加大了監管難度。

9月18日，國家稅務總局辦公廳發布通知，要求進一步加強文娛領域從業人員稅收管理。外界分析，此番對朱宸慧、林珊珊的處罰，已經明確釋放了稅收監管政策收緊的信號，或許對直播MCN公司、直播平臺以及主播都是一個震動。

“處罰現在落地，沒想到是這兩位，但我覺得最主要的問題是，后續還有誰？”在上海正策律師事務所律師董毅智看來，頭部主播應該都有這個風險，未來針對網紅經濟的監管會越來越嚴。

薇婭、李佳琦的“合理避稅”會面臨監管嗎？

今年雙十一預售直播中，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦當晚銷售額達到106.53億元；薇婭則排名第二，直播間銷售額為82.52億元，都遠遠高于雪梨。

有數據顯示，2020年A股上市的有4510家公司，僅有403家的營收超過了180億元。然而，李佳琦、薇婭兩人此次合計帶貨總額就超過了2020年90%的A股上市公司營收。

一組常被應用的數據是，銷售額超100億元的直播，即便只拿最低20%的銷售分成，頭部主播的傭金收入也超20億元。這還不算每個品牌坑位費約為5-8萬元帶來的收入。

單場傭金收入過億元，依照個人所得稅相關法律規定，薇婭、李佳琦個人年應納稅所得已經遠遠超過最高45%稅率的標準。

前述國家稅務總局辦公廳在通知中表示，對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的明星藝人、網絡主播，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。業內預計，年底前或將迎來網紅主播的補稅潮。

在此背景下，頭部主播李佳琦和薇婭又是如何操作的？

根據“中國新聞周刊”報道，兩人的稅收核定要在著名的“稅收洼地”上海崇明島上完成。根據當地規定，崇明島上的個人獨資企業不再繳納企業所得稅，只對投資者個人取得的生產經營所得征收個人所得稅。

頭部主播使用自己的個人工作室與直播平臺簽署服務協議，平臺將傭金轉給主播控制的個人工作室，適用核定征收政策，來大幅度降低稅負。

具體到崇明島，在園區注冊個人獨資企業可申請核定征收，同時也享受退稅政策。以應稅項目為“娛樂產業”來說，核定后的綜合稅率，為1%-7%，最高不超過7%。而且，崇明地區的返稅政策也是上海最高的。

報道稱，在“稅收洼地”設立多個個人獨資企業避稅，成為大多數網紅的高效節稅手段。做過主播顧問的陳沈峰介紹，“從單個看沒問題，從整體看，就是偷稅行為。”

而在國家稅務總局的新規定中，明確提出對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業，要輔導其依法依規建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。

稅務專家分析，隨著監管收緊，主播們以往的核定征稅不再被允許。對于利用空殼公司進行避稅的主播而言，這顯然是一種不受歡迎的稅收政策。

值得關注的是，雪梨和林珊珊也通過在稅收洼地設立個人獨資企業的方式進行稅務籌劃，但依然被監管認定虛構業務。

對此，有財稅行業從業人士向雷達財經表示，關鍵要看監管認定的依據，是個人獨資企業運營過程中存在不合規，還是監管直接進行了穿透式管理，按照“實質重于形式”認定雪梨和林珊珊逃稅。如果是后一種，則意味著今后主播通過稅收地外設立個人獨資公司的方式避稅，直接面臨逃稅風險。

注：本文是雷達財經（ID：leidacj）原創。未經授權，禁止轉載。