在“赫敏”（演員艾瑪?沃特森）倫敦地鐵藏書引發(fā)全球關注以后，新世相在國內(nèi)策劃了升級版“丟書大作戰(zhàn)”，迅速占領了各大新聞熱榜的頭條。然而巨大的爭議也隨之而來，批評的火力主要集中于以下幾點：

1、這是一次重在營銷而不是閱讀的商業(yè)事件、無法促使人多讀書；

2、中國人沒有地鐵閱讀的習慣，丟掉的也有不少“雞湯書”；

3、地鐵過于擁擠，在地鐵丟書是干擾公共秩序；

4、是否還有出版社愿意繼續(xù)參與這樣的賠本買賣；

5、創(chuàng)意根本是山寨（抄襲）。

其中尤以第一項和最后一項指責最為嚴厲，一時間奚落之聲鋪天蓋地，有豆瓣網(wǎng)友諷刺說：“在北上廣丟書和逃離北上廣是不是同一群人？（注：新世相曾發(fā)起‘48小時內(nèi)逃離北上廣’活動）想發(fā)起一個‘別在北上廣搞事情’（活動）。”

11月26日下午，新世相團隊在北京朝陽區(qū)的一家咖啡館舉辦“丟書大作戰(zhàn)研討會”，針對外界的質疑給出針鋒相對的回應：

1、新世相是商業(yè)機構，既有商業(yè)屬性，也有公益屬性，但不是慈善機構；

2、新世相看中書的社交屬性，地鐵是城市的心臟，人們可以通過閱讀在這里連接；

3、在未來的發(fā)展中，會有更多的贊助商與官方機構支持丟書活動；

4、新世相與倫敦Books on the underground團隊是互相學習的關系。

此外，他們還將赫敏藏書活動策劃人——倫敦Books on the underground團隊請到中國，在北京的地鐵上參與“丟書”活動，并在活動上分享倫敦的經(jīng)驗。

倫敦地鐵讀書活動發(fā)起人：英國人并不比中國人更愛讀書

活動當天的重頭戲無疑是倫敦“赫敏地鐵藏書”活動背后的策劃團隊Books on the underground負責人——Cordelia Oxley女士的發(fā)言。

她的開場白是這樣一句話：“people are very nostalgic about real books”（人們對紙質書籍有一種懷舊的情緒）。“nostalgic”不僅是懷舊，更是一種對于舊有風雅之物的鄉(xiāng)愁。即便人們在通過手機和kindle屏幕閱讀，但與嚴肅的紙質書相比，這種方式似乎也缺少一些姿態(tài)和風度。實體書市場的不景氣與人們對碎片化信息的厭倦，都使得這種鄉(xiāng)愁看起來有些“詩意”與“高尚”。這大約也是活動能夠一石激起千層浪的原因。

Cordelia Oxley女士解釋了英國人對于圖書的態(tài)度。她認為，有些英國人會自詡喜歡讀書，但英國人也很少從書店買書，英國書店與圖書館的現(xiàn)狀并不比中國更好，它們在夾縫中的生存異常艱難。

接著她介紹了倫敦地鐵閱讀活動的由來。Books on the underground的實際創(chuàng)始人是Hollie Belton，一個普通的上班族，但希望做一些有趣的事情改變像她一樣的普通人日常的乏味生活。有一天Hollie Belton在地鐵上讀書時突然想把手中讀的這本書分享給下一個人。在沒有任何贊助商和出版社支持的情況下，就因為這個簡單的愿望，她開始了倫敦地鐵的圖書漂流活動。

為了得到更多關注，她們也在單純的圖書漂流之外玩起了更多花樣，比如首次得到媒體關注的活動——Love On The Underground（地鐵上的愛），即在每一本丟的書上，都附上相關主題的貼紙，丟書的地點也不僅僅限于地鐵。

此后活動的影響力越來越大，有來自美國紐約、澳大利亞墨爾本等地的相關人員、機構紛紛主動聯(lián)系合作。她們也開始雇傭員工加入。員工和她們自己一樣也是兼職，她們被稱為book  faires，亦即“圖書仙女”，在墨爾本的男性員工則被稱為“圖書忍者”。越來越多的出版商、作家、電影從業(yè)人員都參與其中。

艾瑪?沃特森只是其中之一，她主動提出自己希望成為一位圖書仙女，并希望拍照幫助宣傳。她當然是對活動貢獻最大的一位，至少有3000篇媒體報道是因為她的舉動而寫的。但在她之外，也有其他的著名藝人參與到這一活動中，比如因《在云端》而獲得奧斯卡最佳女配角提名的Anna Kendrick。

由于艾瑪?沃特森給活動帶來的巨大影響力，她們得以一次性挑選2000本書，準備進行下一輪活動。她們計劃與更多出版社，尤其是獨立出版社、作者以及公共圖書館合作，和企鵝這樣的傳統(tǒng)大型出版社的合作方案也已經(jīng)在洽談中。

Cordelia Oxley來到北京的第一個早晨，就被邀請參與到“丟書大作戰(zhàn)”活動中，在被問及感想時，她熱情洋溢地贊譽北京地鐵干凈、熱情，并強調會和新世相互相學習、共同進步。

新世相：“關注和熱議超出預期，不是我們需要的”

新世相創(chuàng)始人張偉先生在活動中講述了策劃“丟書大作戰(zhàn)”的緣起與經(jīng)過。張偉表示，由于新世相此前策劃過相對成熟、取得不錯口碑的圖書漂流活動（“新世相圖書館”），在赫敏地鐵藏書之后，不少用戶發(fā)來信息，認為新世相“既有能力，又有合適的身份也在大陸進行同樣的活動”，因此他們決定進行嘗試。

“丟書大作戰(zhàn)”活動從11月9日凌晨開始策劃，經(jīng)過6天準備，于11月15日上午8點半正式開始。

活動的準備過程主要是在解決活動圖書的來源問題——他們需在3天時間內(nèi)籌集2萬本書。由于此前與出版界有過密切的交流互動，新世相稱，很快得到了出版界的回應，2萬本書由對方贊助提供。并且，這些圖書并非像有些人質疑的那樣，是滯銷書或庫存書，相反，對于出版社而言這是一個推廣圖書的好機會，因此有不少重點圖書。

在澎湃新聞記者對一家出版社相關人員的采訪中，新世相的部分說法得到了印證。該出版社原本的意向的確是提供盡可能多品類的圖書，而不單單是滯銷書。不過，該出版社最后選擇了放棄合作，因為成本較高【需免費提供成本3萬余元（按圖書標價的4折折算）的圖書】，而且他們認為這次活動的曝光點主要集中在新世相本身，對自身的圖書口碑助益不大。

此外，活動需要進入公共交通系統(tǒng)，需要得到有關部門的支持。相較之下，在倫敦地鐵丟書不需要走這樣的流程。幸運的是，北京地鐵10號線、北上廣三城間的航線等方面都同意加入活動。針對有人質疑書籍在公共交通上流通可能帶來的不便，新世相方面認為，隨著參與活動的相關機構越來越多以及活動影響力的擴大，被清潔工清理、被大家“用來占座”的書會越來越少。

在所有分發(fā)出去的圖書中，都附有新世相官方二維碼。參與者如果掃了二維碼標記，書的去向就可以被追蹤。張偉表示，他們起初判斷會有1000人參與其中，但結果是共有5000多本書被追蹤到。如果考慮到還有為數(shù)不少的參與者沒有掃碼，那么活動的成果遠遠超過預期。

據(jù)張偉介紹，目前有 6萬人參與“丟書”活動，其中經(jīng)手次數(shù)最多的書籍已經(jīng)到過11個不同的城市，跨越了1.4萬公里的路程，并塞滿了讀者們留下的筆記與卡片。

新世相方面表示，“丟書大作戰(zhàn)”的初衷是“每節(jié)地鐵多一個讀書的人”。對于活動引發(fā)的討論，張偉說：“關注和熱議超出我們預期，不是我們需要的。熱鬧過去以后，我們再來討論這件事，才會更有價值。”