文 | 韋航

“國民老公”王思聰的前女友雪梨，近日成為輿論焦點。

11月22日，浙江省稅務局公告稱，通過稅收大數據分析發現，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網絡主播涉嫌偷逃稅款，二者將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

兩個網紅，相加接近億元的罰款，輿論震驚于網紅逃稅金額之大。今年10月，鄭州也有一位主播因欠稅問題補稅662萬元，開創網紅補稅先例。

那么，一系列的查稅、補稅，是否意味著網絡主播補稅潮即將到來？

網紅主播整改潮將至？

近幾年，網紅們會通過成立個人工作室的方式進行稅務“籌劃”，雪梨這次偷稅行為也如出一轍。

這令人聯想到此前席卷娛樂圈的稅務風暴。近年來，稍有名氣的演員、歌手都會設立個人工作室（其法定表現形式為個人工商戶或個人獨資企業），由其負責對外接洽商演、對外拉聚人氣、對外危機公關。

2018年，國家下發“限薪令”。范冰冰被責令按期繳納稅款、滯納金、罰款8億余元。該事件成為導火索，明星們紛紛注銷公司，引發“霍爾果斯大撤退”。

到2018年底，影視行業自查申報補稅117.47億元，已入庫115.53億元。

今年，第二波“稅務風暴”來臨，鄭爽被曝天價片酬，偷漏稅被處以2.99億補繳稅款、罰款。自2020年6月至今，影視、影業新公司注冊超2200多家的海南被質疑為“又一個霍爾果斯”。

據統計，75位一線藝人相關公司共有647家，其中注銷200家，7成公司存活不足3年。

而通報顯示，雪梨在2019年至2020年期間，設立了北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心、上?；噬I銷策劃中心、宜春市宜陽新區豆梓麻營銷服務中心、宜春市宜陽新區黃桑營銷服務中心等6家個人獨資企業，其中3家成立于2019年，3家成立于2020年。

這6家企業中，有4家都在今年8、9月發生了變動，其中上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心分別在今年8月和9月申請了簡易注銷。同時，雪梨所注冊的部分公司屬于有稅收優惠的地區。

在中國，最明顯的稅收洼地是西部大開發地區，包括重慶、江西等地都有稅收優惠政策，而雪梨公司選擇的注冊地部分位于江西。通常，網紅會在這些地方設立一家“殼公司”，該公司在實際運營中根本沒有實質的商業項目——僅僅是明星肖像權的售賣，但卻享受稅收紅利。

以“霍爾果斯”為例：有1400家京企在此地注冊。其中，實體企業僅2%，剩下的98%都是無實質性經營業務的注冊企業。

天眼查數據顯示，截至8月31日，今年已有660余家藝人經紀，網紅直播等相關企業被注銷，僅6月份就有超100家相關企業注銷，平均下來每天至少有3家企業被注銷。

一場補稅潮即將來臨，預計會有大批網紅主播規范整改或者注銷企業，又或者主動補稅來主動擁抱監管。

網絡主播為何成為重災區

在官方通報中，朱宸慧（雪梨本名）、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業，虛構業務將其取得的個人工資薪金和勞務報酬所得，轉變為個人獨資企業的經營所得。

雪梨們利用了個人所得稅核定征收所存在的“漏洞”，來為自己謀取偷稅的機會。

那么，為何網絡主播逐漸處于偷稅漏稅重災區呢？

首先，直播網紅和明星一樣，由于收入高，處在累進稅率的食物鏈頂端，應繳納數額巨大的稅額，于是有些人會想方設法避稅。擦邊球打多了，懂得如何鉆法律空子的也就多了。

其次，通常情況下，帶貨主播的收入主要由銷售提成、坑位費和粉絲打賞三部分組成。

銷售提成中，商家根據主播實際帶貨銷售額，按事先約定的比例，將提成在主播和直播平臺之間進行分配。

坑位費部分收入不與銷售額掛鉤。不論主播賣貨成績如何，商家必須支付事先承諾好的坑位費。費用多少取決于商品在直播間的出場順序。一般來說，位置越靠前商家所支付的坑位費越高，該收入也要在主播和直播平臺之間進行分配。

粉絲打賞則是粉絲通過支付寶、微信等第三方平臺進行充值，然后用等價值的虛擬物品對主播打賞。

坑位費、銷售提成和打賞收入均需征收所得稅。據《稅收征收管理法》、《個人所得稅法》等法律法規規定，個體工商戶、個人獨資企業的應納稅額適用5%至35%的稅率來繳納個人所得稅，工資薪金適用3%至45%的個人所得稅。

按照個人工資薪金和勞務報酬所得繳納個人所得稅，只要年收入超過96萬，就要承擔45%的最高檔稅率。但是按照個人獨資企業的經營所得，則最高稅率是35%，這容易造成網紅工作室在實際繳稅上得到優惠照顧。

最后，隨著直播電商業務范圍的不斷擴大，對直播電商實施稅收征管的難度也就越來越大。

雖然我國已于2019年實施了《中華人民共和國電子商務法》(以下簡稱《電商法》)，但對于納稅，《電商法》只是提出電子商務經營者應當依法納稅。對于納稅義務人稅率、計稅依據、征收率、稅收管轄權以及課稅對象的認定等事項，并沒有作出明確規定，這給稅收征管帶來了極大挑戰。

2020年8月，國家稅務總局廈門稅務局官網發布《新經濟網絡視聽產業稅務創新的提案》的答復函，對網絡視聽行業和微商，包含網紅直播、直播電商等平臺新經濟的稅收征管辦法作出答復，這是稅務部門首次在全國范圍內對平臺新經濟稅收管理進行明確成文答復。

2020年10月，國家稅務總局在對十三屆人大三次會議第8765號建議的答復中解答了平臺經濟該如何納稅的問題。

由此可見，國家早就開始關注直播電商行業的稅收征管問題。但由于直播電商收入來源的復雜性和電子商務本身的特點，現有政策對于解決直播電商的稅收征管問題還遠遠不夠。

踩準風口但也易踩空

作為“初代網紅頂流”，90后溫州女孩雪梨從淘寶再到直播行業，一直站在風口。

從商業發展路徑上看，雪梨的發展可分為三個階段：首先是2011年至2016年，依靠雪梨發力淘寶微博，通過流量導流成為大V；2016年至2018年雪梨開始公司化運營，不斷發展紅人矩陣以及品牌矩陣；2019年至今，則是趕上直播熱潮，雪梨涉足達人直播，為第三方品牌帶貨。

具體來看，“雪梨定制”店鋪的成立時間可追溯到2011年。2011年底，雪梨（朱宸慧）和同學錢昱帆開始創業，經營淘寶女裝店，取名“錢夫人”，朱宸慧擔任本店模特。

由于顏值身材，她們的淘寶店鋪很快積累起一波粉絲。經過半年時間，店鋪就升級成皇冠級別。盡管未獲得淘寶早期開店紅利，但在規模擴張的速度上卻遠超很多掙扎多年的女裝店鋪。

“雪梨定制”店鋪的主營業務為女裝服飾、化妝品、內衣、還有兒童服飾。其中以女裝服飾作為主要的銷售產品，所采取的營銷方式主要為預售和現貨銷售，店鋪中的產品主打潮流設計，是一家典型網紅經濟下的網紅店鋪。

到了2016年，雪梨成立宸帆公司，簽約300+網紅。2017年雙十一，雪梨旗下“錢夫人家”店鋪350秒破一億元銷售額；雪梨本人在阿里發布的《2017網紅消費影響力指數綜合排名中》位列第一，成為最受矚目的網紅之一。2018年底，“雪梨定制”全年銷售額已超過10億元。

2019年雪梨乘著直播電商之風，雙十一店鋪售出服飾超20萬件，總成交銷售額2分鐘內破億。

而當我們將目光投向雪梨的商業版圖時，不難發現，事實上，雪梨早已完成了由網紅向企業家的進化。

流量是生意也是權力。2020年，雪梨旗下企業宸帆雙十一破31億GMV。2021年，宸帆總GMV達到“300億-500億”。旗下自有品牌包括CHINSTUDIO（女裝）、與楊天真合作的plusmall（大碼女裝）、初禮firstgive（嬰童）、toz mama（童裝）、雪梨生活（家居生活）、MumaSunny（美妝）等30余個品牌。

從雪梨的發展歷史可以看出，她趕上了機遇，踩準了節奏。但她的下一步，面臨不少危機。

首先，在直播帶貨紅海賽道，行業正越來越成熟。據產業報告調研測算，國內前十名頭部主播帶貨占據近55.75%的市場份額。

主播行業分化嚴重且頭部格局初定，一旦雪梨被封號，想東山再起是一件特別困難的事情。

第二，直播電商行業監管即將到來。

就算雪梨不被封號，隨著一系列負面事件曝出，國家對于直播行業的規范整頓將大大提速。直播電商行業偷稅漏稅的花招和套路，也會逐漸被國家機關人員摸清。

今年9月，中宣部下發的《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》中，就提出要對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業，輔導其依法依規建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅；要定期開展“雙隨機、一公開”稅收檢查。

從更大的稅收層面來看，中國正在推進“金稅工程”四期建設，金稅四期會使企業信息更加透明。

比如稅局發現企業申報的數據存在異常，便可以通過關聯查證，查證企業銀行賬戶、企業相關人員的銀行賬戶、上下游企業相關賬本數據等，從對比中找出蛛絲馬跡。除此之外，稅局還可以將企業數據與同行收入、成本、利潤情況等進行稽查對比，從而找出差距巨大、名實不符的異常情況。

這意味著稅務局比企業主更清楚企業自身經營狀況，企業想在暗夜里隱蔽游走，其實被看得一清二楚。

將來的監管力度會越來越大，會越來越嚴格，而關于網絡直播的相關稅收法規，也會越來越完善。

第三，直播電商開始出現拐點。

在2017年，直播電商的市場規模才190億元。2018年開始，中國直播電商行業成為風口，市場規模增長600%達到了1330億元。2019年薇婭、李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化電商直播迅速發展，市場規模增長200%到4388億元。

2020年，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元。中商產業研究院預計，2022年中國電商直播市場規模進一步上升至1.5萬億元。

整個直播電商市場的規模在擴大，但增速在下降。如果一旦喪失了雪梨這樣的超級IP，雪梨們如何面對行業拐點是一個難題。

在網紅張大奕的案例中，以往張大奕仍要向母公司如涵控股貢獻51%的收入，而張大奕也帶動了粉絲運營、開店、供應鏈、物流、客服的全鏈條支撐產業。如今隨著張大奕過氣，在直播前20的榜單里都再也看不見張大奕的影子。而大量的機構和個體涌入這一市場，行業競爭加劇。

由此可見，依賴單一網紅和部分頭部網紅的雪梨們，競爭優勢并不能長久維持，跨越風口的她們還能找到下一個風口么？