印著“中國(guó)”字樣的外套月銷過(guò)萬(wàn)，故宮口紅、三星堆書(shū)簽等文創(chuàng)產(chǎn)品走紅……11月12日0點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億，“國(guó)潮”品牌也在這一次的購(gòu)物狂歡中迎來(lái)了消費(fèi)者的青睞。為洞察“國(guó)潮”消費(fèi)傾向，川報(bào)全媒評(píng)論理論部聯(lián)合川報(bào)全媒體集群MORE大數(shù)據(jù)工作室推出《雙十一“國(guó)潮”消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)研》。

本次問(wèn)卷調(diào)研主要面向四川地區(qū)的網(wǎng)友，共計(jì)收回有效問(wèn)卷507份。

一、“90后、00后”成“國(guó)潮”消費(fèi)主力軍

在接受調(diào)查問(wèn)卷的507人中，90后占比為48.13%，00后占比為32.94%，90后、00后成“國(guó)潮”消費(fèi)主力軍。

二、 “國(guó)潮”消費(fèi)者更愿為文化和設(shè)計(jì)買單

什么是“國(guó)潮”？對(duì)“國(guó)潮”的定義暫無(wú)統(tǒng)一說(shuō)法，是具有“中國(guó)風(fēng)”元素的國(guó)貨，還是本土設(shè)計(jì)師開(kāi)創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)潮牌？在《雙十一“國(guó)潮”消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)研》中，有29.75%的受訪者認(rèn)為“國(guó)潮”就是有“中國(guó)風(fēng)”元素的國(guó)貨，27.34%的受訪者認(rèn)為“國(guó)潮”就是國(guó)產(chǎn)潮牌，24.86%的受訪者認(rèn)為“國(guó)潮”是有“中國(guó)風(fēng)”元素的潮牌。受訪者對(duì)“國(guó)潮”的定義雖有所差異，但均包含了“中國(guó)”“文化”等內(nèi)涵。

從受訪網(wǎng)友對(duì)“國(guó)潮”品牌的認(rèn)知度來(lái)看，李寧、鴻星爾克在“國(guó)潮”領(lǐng)域的大眾認(rèn)知度較高，占比分別達(dá)26.3%、10.27%。

“國(guó)潮”引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，“國(guó)潮”消費(fèi)者購(gòu)物傾向也發(fā)生了些微變化。數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買“國(guó)潮”產(chǎn)品時(shí)，24.87%的受訪者關(guān)注 “國(guó)潮”商品的文化元素，23.58%的受訪者注重商品的設(shè)計(jì)，23.38%的受訪者則注重“國(guó)潮”商品的質(zhì)量。與傳統(tǒng)的貨比三家、追求性價(jià)比不同，受訪者在選擇“國(guó)潮”商品時(shí)，更注重產(chǎn)品的文化和設(shè)計(jì)。

三、“國(guó)潮”消費(fèi)適中，37.43%網(wǎng)友購(gòu)買了鞋帽服飾類“國(guó)潮”產(chǎn)品

問(wèn)卷顯示，在剛過(guò)去的雙十一購(gòu)物節(jié)，購(gòu)買“國(guó)潮”商品花費(fèi)500元內(nèi)的受訪者占比為51.51%，花費(fèi)500元至1000元的受訪者占比為22.13%，整體消費(fèi)適中。

從“國(guó)潮”商品的類型來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買的“國(guó)潮”商品超過(guò)半數(shù)（57.53%）集中在鞋帽服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域。

出品方：

川報(bào)全媒評(píng)論理論部

川報(bào)全媒體集群MORE大數(shù)據(jù)工作室

制作團(tuán)隊(duì)：熊筱偉 李媛莉 黃愛(ài)林 何濤 呂紫倩（實(shí)習(xí)） 李倩倩（實(shí)習(xí)） 佘夢(mèng)雨（實(shí)習(xí)）