@軍報(bào)記者微博微信熱門話題“部隊(duì)整容學(xué)院”引爆網(wǎng)絡(luò)——

1.1億閱讀量告訴我們什么

今年征兵季，解放軍報(bào)微博微信“@軍報(bào)記者”推出“部隊(duì)整容學(xué)院”熱門話題，通過(guò)“曬”新老照片的形式，對(duì)比新兵入伍前后的巨大反差，在廣大受眾特別是年輕網(wǎng)友中產(chǎn)生了熱烈響應(yīng)。短短一周時(shí)間，僅在新浪微博平臺(tái)，話題閱讀量即突破1.1億，人民日?qǐng)?bào)微博微信、央視網(wǎng)、共青團(tuán)中央微博微信、騰訊、新浪等數(shù)百家網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載相關(guān)稿件。這一話題的成功設(shè)置，傳播了軍隊(duì)好形象，對(duì)征兵宣傳起到了推動(dòng)作用。它對(duì)軍隊(duì)媒體開展網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，又有什么借鑒和啟示意義？

一次微傳播產(chǎn)生的“洪荒之力”參軍能給人帶來(lái)多大歷練和改變？“不‘曬’不知道，一‘曬’嚇一跳！”8月初，軍報(bào)微博微信發(fā)起話題，解放軍報(bào)所屬新媒體平臺(tái)同時(shí)發(fā)力，形成聲勢(shì)。一組組新兵參軍前和參軍后的對(duì)比照，直觀反映了由普通青年到優(yōu)秀軍人的轉(zhuǎn)變，很快吸引眾多網(wǎng)友參與話題互動(dòng)。

“軍報(bào)新媒體讓人耳目一新！”“隨手分享的圖片也可以上軍報(bào)微博微信啦！”取之于網(wǎng)友，再服務(wù)于網(wǎng)友，這是軍報(bào)新媒體的一次成功嘗試。

“問(wèn)渠哪得清如許？為有源頭活水來(lái)！”這次話題不同于以往宣傳的單向傳播，通過(guò)設(shè)置議題，讓網(wǎng)友充分參與互動(dòng)，形成了同頻共振，變“我說(shuō)你聽”為“大家說(shuō)大家聽”。由于話題設(shè)置門檻低、參與方式便捷，關(guān)注話題的網(wǎng)友既是讀者，也可以搖身一變成為創(chuàng)作者和參與者。照片中的他們，入伍前都很普通，當(dāng)長(zhǎng)發(fā)變成板寸，贅肉變成肌肉，稚嫩變成堅(jiān)毅，網(wǎng)友們直呼這樣的變化“辣眼睛”。

一石激起千層浪，“部隊(duì)整容學(xué)院”的傳播漣漪不斷擴(kuò)散。此次互動(dòng)，單條微博閱讀量最高達(dá)到1600萬(wàn)人次，網(wǎng)友踴躍跟帖，討論數(shù)高達(dá)1萬(wàn)多條。微信稿件《明明說(shuō)好一起丑，你卻在部隊(duì)整了容》閱讀量超過(guò)26萬(wàn)次，轉(zhuǎn)載的媒體累計(jì)達(dá)357家。網(wǎng)友跟帖評(píng)論：“部隊(duì)整容學(xué)院，太炫了，hold不住了，我要參軍去！”“我和女神只差一身軍裝的距離！”……

一次話題設(shè)置的“腦洞大開”

互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的舞臺(tái)。中國(guó)7億多網(wǎng)民中，30歲以下網(wǎng)民占55%，應(yīng)征的主要對(duì)象——19歲以下網(wǎng)民占23%。獲取年輕一代的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，并對(duì)他們進(jìn)行正確引導(dǎo)，是每一家媒體都在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

征兵宣傳就要抓住那雙盯住手機(jī)屏幕的眼睛。如何吸引這些出生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人？“部隊(duì)整容學(xué)院”用年輕人覺得“很酷”的方式去打動(dòng)他們：在部隊(duì)受的苦和累，會(huì)變成結(jié)實(shí)的肌肉；條令條例的約束，會(huì)塑造軍人的帥氣。

此次話題，讓粉絲自己把圖片“曬”出來(lái)，一圖勝千言，視覺比文字更有說(shuō)服力；讓粉絲把征兵口號(hào)喊出來(lái)：“我原來(lái)是殺馬特，是部隊(duì)治好了我！”讓過(guò)來(lái)人現(xiàn)身說(shuō)法、有圖有真相，為話題火爆貢獻(xiàn)了關(guān)鍵的助推力。

“曬圖”契合了年輕人的表達(dá)愿望。新媒體時(shí)代，張揚(yáng)個(gè)性、樂(lè)于表達(dá)、敢秀，是網(wǎng)友的顯著特征。“部隊(duì)整容學(xué)院”話題恰好滿足了這些需求。網(wǎng)友們紛紛曬出入伍前的照片，雖然有的照片網(wǎng)友自嘲“不忍直視”，但大家卻曬得“很歡樂(lè)”。因?yàn)槊恳粡堈掌鋵?shí)都是一段青春，不少參與“部隊(duì)整容學(xué)院”話題討論的網(wǎng)友都有共同的感受：原來(lái)，照片里真的有成長(zhǎng)！在會(huì)心一笑中，許多人完成了“致青春”。

從2014年的“殺馬特”話題到此次的“整容學(xué)院”話題，口語(yǔ)化的表達(dá)和年輕人的語(yǔ)態(tài)，使“官微”和粉絲的距離感消弭于無(wú)形。從“使用了洪荒之力”“整容效果我很滿意”的“傅園慧體”，到“馬甲線”“A4腰”這些網(wǎng)絡(luò)熱詞，軍報(bào)微博微信的標(biāo)題和內(nèi)容活潑而有親和力，這也是年輕人心口相傳、樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)的原因之一。

從年輕一代的喜好出發(fā)來(lái)做新媒體內(nèi)容，他們就會(huì)熱情地?fù)肀恪＼妶?bào)與讀者的距離被拉近，網(wǎng)友則在熱情的討論與轉(zhuǎn)發(fā)之中，主動(dòng)聆聽強(qiáng)軍故事。

一次站在“風(fēng)口”的迎風(fēng)飛翔

今天，中國(guó)軍事新聞已經(jīng)成為社會(huì)輿論場(chǎng)甚至國(guó)際輿論場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)。我們應(yīng)該有傳播自信，到中流擊水，迎接互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)“風(fēng)口”賦予我們的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

“風(fēng)口”在哪里？這個(gè)夏天，子弟兵帶給網(wǎng)友震撼和感動(dòng)，抗洪中的“最美睡姿”、犧牲維和官兵的感人事跡以及南海仲裁案后退伍老兵怒吼的“若有戰(zhàn)、召必回”，無(wú)疑都是軍事新聞的“風(fēng)口”。

在這樣的氛圍下，“部隊(duì)整容學(xué)院”話題迎風(fēng)飛翔，帶著網(wǎng)友去看更多普通一兵的軍人好樣子。這些被“曬”出照片的戰(zhàn)友，有著鄰家男孩女孩的親切感，甚至可能是網(wǎng)友的同學(xué)和好友，無(wú)形中拉近了網(wǎng)友與部隊(duì)的距離。

“部隊(duì)整容學(xué)院”是一個(gè)怎樣的題材？這是一個(gè)征兵題材、一個(gè)軍事題材、一個(gè)青年題材、一個(gè)勵(lì)志題材。

一張張對(duì)比照和一條條留言，讓很多人意識(shí)到，參軍既是履行保家衛(wèi)國(guó)的義務(wù)，也是鍛煉完善自己。正如網(wǎng)友所說(shuō)：部隊(duì)這所“整容學(xué)院”之所以神奇，是因?yàn)檠c汗的付出和歷練。這個(gè)“氣質(zhì)生產(chǎn)線”，生產(chǎn)的是新型“男神女神”。

在頗具互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)精神的互動(dòng)中，網(wǎng)友樂(lè)此不疲地黏合軍旅生活的記憶碎片，回憶“昨天的故事”。參過(guò)軍的網(wǎng)友感慨：“當(dāng)兵的日子仿佛就在眼前！”

除了退伍老兵、現(xiàn)役軍人、軍人家屬，前來(lái)圍觀的網(wǎng)友還有很多“路人”。他們沒有參軍，一次次互動(dòng)，讓他們對(duì)部隊(duì)的認(rèn)知由陌生到好奇，逐漸升級(jí)為渴望，很多網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)自己參軍入伍的意愿：“這是最好的征兵宣傳！”有女網(wǎng)友甚至表示：“原來(lái)并非帥的都上交國(guó)家了，而是部隊(duì)整容學(xué)院太強(qiáng)大，自己進(jìn)不了軍營(yíng)，當(dāng)個(gè)軍人家屬也是極好的。”

看了這么多網(wǎng)友關(guān)于“部隊(duì)整容學(xué)院”的留言，還是覺得不過(guò)癮，怎么辦？別急！

來(lái)自天南海北的新兵們懷揣一腔熱血，陸續(xù)來(lái)到了軍營(yíng)，來(lái)到了“部隊(duì)整容學(xué)院”，這所“整容學(xué)院”實(shí)力如何，這群新兵就是最好的證明，來(lái)到軍營(yíng)一周后，原本帶著青澀稚嫩的面孔的他們竟紛紛都變了模樣，不信，你看，有圖有真相！

這些新兵們不僅容貌發(fā)生了變化，就連思想也被“整容”了呢，他們?cè)谛卤B都有哪些“小目標(biāo)”呢？我們一起去看一看！

我是李松，來(lái)自廣東高州。在新兵連，我體驗(yàn)了前所未有的生活，每一天都很充實(shí)，我在新兵連的“小目標(biāo)”是：毫不含糊地撒下汗水，跟上所有人的腳步，做更好的自己。

我是余承聰，來(lái)自廣東信宜。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：把四塊腹肌練成八塊腹肌，成為“腹肌撕裂者”。

我是陳良浩，來(lái)自廣東化州。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：?jiǎn)坞p桿成績(jī)?nèi)績(jī)?yōu)秀，做一個(gè)“杠上飛人”。我是黨陳陳，來(lái)自安徽阜南。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：三公里跑進(jìn)十二分鐘，看看我的最快速度。我叫劉泳釗，來(lái)自廣東高州。入伍前是一名學(xué)生，來(lái)到部隊(duì)后對(duì)任何事物都充滿了好奇，我在新兵連的“小目標(biāo)”是：不斷嘗試新東西，不懼失敗，在新的天地里勇敢前行。我叫陳勇敢，來(lái)自安徽阜陽(yáng)。來(lái)到了部隊(duì)后，我學(xué)會(huì)了好多以前從沒有接觸過(guò)的東西，可能會(huì)很艱苦，但是我不害怕，因?yàn)橛泻芏鄳?zhàn)友陪著我，有他們?cè)谖揖筒还聠巍Ｎ以谛卤B的“小目標(biāo)”是：做好每一件事，做好每一次工作，用青春書寫無(wú)悔的軍旅人生！

我叫張文昊，來(lái)自山東濟(jì)南。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：做一名合格標(biāo)兵，爭(zhēng)取戴上大紅花下連隊(duì)。我是王碩，來(lái)自山東濟(jì)南。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：讓自己完成蛻變，當(dāng)一名合格的軍人！我叫馬磊濤，來(lái)自于安徽界首。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：成為一把尖刀，爭(zhēng)取進(jìn)入特戰(zhàn)排，為自己的人生畫下華麗的一筆。我叫高翔宇，來(lái)自山東臨沂。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：改掉以前愛睡懶覺的毛病，爭(zhēng)取當(dāng)一個(gè)模范標(biāo)兵。我叫袁著，來(lái)自江西吉安，我在新兵連的“小目標(biāo)”是：敢于站在隊(duì)伍面前講話，敢于在集體中去展現(xiàn)自己。我叫王世豪，明知道部隊(duì)管理很嚴(yán)格，訓(xùn)練很辛苦，但我選擇了就不會(huì)放棄，不會(huì)因?yàn)樘嗵鄱胪径鴱U。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：成為一名優(yōu)秀的軍人，完成兒時(shí)保家衛(wèi)國(guó)的夢(mèng)想。我是胡汝涵，來(lái)自江西萍鄉(xiāng)。我是一名剛畢業(yè)的大學(xué)生，我在新兵連的“小目標(biāo)”是：改掉大學(xué)時(shí)頹廢的壞習(xí)慣，化肥肉為動(dòng)力，瘦成一道閃電！我叫習(xí)俊杰，來(lái)自江西吉安。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：融入集體，珍惜戰(zhàn)友情，不辜負(fù)我從小就有的軍旅情結(jié)，我堅(jiān)信我能行！我叫周克旭，來(lái)自山東濟(jì)南。現(xiàn)為一連三排八班戰(zhàn)士，我在新兵連的“小目標(biāo)”是：讓自己變得更加成熟，改掉以前一些幼稚的想法。我叫習(xí)明，來(lái)自江西吉安。我在新兵連的“小目標(biāo)”是：在訓(xùn)練上爭(zhēng)第一，希望以后能轉(zhuǎn)改士官，成為一名合格的武警戰(zhàn)士！

（原題為《調(diào)查｜“部隊(duì)整容學(xué)院”引爆網(wǎng)絡(luò)：1.1億閱讀量告訴我們什么》）