位于上海市湖南路永福路路口的一家書報(bào)亭，前幾日改頭換面，成了一家品牌女裝的“快閃店”。

改造后的書報(bào)亭外觀變了樣，半透明的陽(yáng)光板和被漆成藍(lán)色的框架使它看起來(lái)更明亮；店內(nèi)主打商品是一款女式牛仔褲，不大的亭子里裝上了簡(jiǎn)易試衣間；原有的雜志則被重新包裝后陳列，嵌入新的設(shè)計(jì)風(fēng)格中。

“快閃店”（pop up store）在國(guó)內(nèi)尚屬新業(yè)態(tài)，在海外則已不是新鮮詞匯。經(jīng)營(yíng)短暫時(shí)間，旋即又消失不見(jiàn)，這家只開10天、只賣一款單品的商店打的也正是“出其不意”的營(yíng)銷牌——零售不是重點(diǎn)，好看好玩的體驗(yàn)才是主題。除了出售牛仔褲和雜志，策劃“快閃店”的年輕人們還試圖為書報(bào)亭增加一些服務(wù)于都市生活的功能，如照片打印、手機(jī)充電、寵物聚會(huì)、夜跑聚點(diǎn)等等，將其改造成“先鋒又時(shí)尚”的生活小館，成為“城市生活的新?lián)c(diǎn)”。至于書籍雜志，以時(shí)尚生活類為主，并“穿”上了該品牌的設(shè)計(jì)包裝。

筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少路人在經(jīng)過(guò)這家外觀搶眼的書報(bào)亭時(shí)駐足打量、拍照。在附近溜達(dá)的老大爺好奇地試用照片打印軟件，路過(guò)的年輕人饒有興趣地詢問(wèn)關(guān)于“快閃店”的一切，在附近領(lǐng)事館上班的外國(guó)人在得知這是一家“pop up store”時(shí)則露出“原來(lái)如此”的神情，而被精美包裝的雜志反而有些被“束之高閣”的感覺(jué)。

歐美的“快閃店”常開在街邊、廣場(chǎng)、海邊等戶外場(chǎng)所，國(guó)內(nèi)則主要在購(gòu)物中心和商場(chǎng)。為了在這老洋房和梧桐樹環(huán)繞的法租界核心地段實(shí)現(xiàn)書報(bào)亭改造，策劃創(chuàng)意的年輕人曾在報(bào)亭所屬公司、街道管理處等部門之間奔波商談，終于順利開張。

 “對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)替代了報(bào)紙和雜志，成為每天獲取信息的所有途徑。他們經(jīng)常路過(guò)的書報(bào)亭已經(jīng)成了一樣熟悉又陌生的存在。我們希望以最出其不意的方式，將漸漸被人們淡忘的書報(bào)亭變成驚喜，賦予書報(bào)亭新的面貌和意義。”發(fā)起人、也是從事獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)業(yè)者在他們于書報(bào)亭免費(fèi)派送的報(bào)紙“Daily Print”上這樣寫道。

這些年輕人還這樣描述自己心目中理想的書報(bào)亭的樣子：“有著吸引人的外觀，是都市的一道風(fēng)景線；是不斷有新意，吸引人經(jīng)常光顧的；是年輕人愿意歇腳的一個(gè)中轉(zhuǎn)站；是貼近時(shí)尚和潮流的。我們希望通過(guò)此次快閃店，讓都市里的年輕人重新認(rèn)識(shí)書報(bào)亭，認(rèn)識(shí)一種生活方式。”

上世紀(jì)90年代，報(bào)刊發(fā)展如火如荼，為規(guī)范零售市場(chǎng)，同時(shí)也為解決一批下崗職工再就業(yè)問(wèn)題，上海率先啟動(dòng)了“書報(bào)亭工程”。1999年1月，首批1012個(gè)東方書報(bào)亭在上海街頭同時(shí)開業(yè)，成為都市里的一道風(fēng)景線。

那時(shí)，上班族或晨練的市民往往隨手捎上一份當(dāng)天的報(bào)紙，背書包的“追星族”在下課后揣著省下的零花錢來(lái)搜羅明星雜志，相熟的書報(bào)亭老板為會(huì)老顧客留一份暢銷的雜志，被戲稱為“書報(bào)攤四大名著”的《讀者》、《知音》、《故事會(huì)》和《青年文摘》如日中天。

但近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)與多媒體興起，人們的閱讀習(xí)慣隨之改變，傳統(tǒng)紙媒遭遇困境，書報(bào)亭的經(jīng)營(yíng)處境也尷尬起來(lái)。為增加收入，一些頭腦活絡(luò)的經(jīng)營(yíng)者開始開發(fā)“副業(yè)”，銷售各類充值卡、飲料、水果、雨傘、玉米、茶葉蛋……兒童醫(yī)院門口的書報(bào)亭售賣玩具，學(xué)校附近的書報(bào)亭豎著“代接小孩”的廣告牌，可謂奇招盡出。

書報(bào)亭的尷尬并不是某個(gè)城市的特例。在鄭州，全市421個(gè)書報(bào)亭在2012年4月的一場(chǎng)“退路進(jìn)店”工程中全部拆除，直到今年河南省政協(xié)委員呼吁“讓書報(bào)亭重上鄭州街頭”。在長(zhǎng)沙，書報(bào)亭老板打出“十元包月隨意看”的招牌，瀏覽報(bào)亭內(nèi)所有的報(bào)刊雜志僅需10元，只為招攬讀者。以往這些“一亭難求”的紅房子是都市街頭一景，現(xiàn)在大門緊閉的廢棄書報(bào)亭和一些違規(guī)經(jīng)營(yíng)的情況卻成了市容整治的對(duì)象。

不過(guò)，與此同時(shí)國(guó)內(nèi)外已經(jīng)陸續(xù)有改造和重新利用書報(bào)亭的嘗試。在巴黎，除了市政府撥款20萬(wàn)歐元資助之外，報(bào)刊亭還與企業(yè)合作，通過(guò)手持終端銷售旅游景點(diǎn)門票。今年7月，巴黎市長(zhǎng)宣布計(jì)劃將市內(nèi)所有的報(bào)刊亭進(jìn)行大改造，新設(shè)計(jì)的書報(bào)亭除了售賣書報(bào)之外，還提供躲雨、自助購(gòu)物、手機(jī)充電、演藝門票代售和郵寄信箱等服務(wù)。在葡萄牙，有建筑師將一些具有鮮明伊斯蘭風(fēng)格建筑特征的書報(bào)亭改成露天咖啡館，供應(yīng)葡萄牙特色茶點(diǎn)與咖啡，典雅復(fù)古的外型頗為搶眼。

9月27日傍晚，筆者再次來(lái)到湖南路永福路路口，書報(bào)亭已經(jīng)恢復(fù)了它的本來(lái)面貌，雜志報(bào)刊不再限于時(shí)尚生活，飲料香煙零售等業(yè)務(wù)也“重出江湖”。“快閃店”的嘗試已落幕，在未來(lái)，遍布街頭巷尾的書報(bào)亭會(huì)成為城市生活的新?lián)c(diǎn)嗎？