文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

對于80后，雅虎與楊致遠曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代最初的偶像。

但這個偶像，在樹立起來沒幾天，就在互聯(lián)網(wǎng)泡沫中轟然倒塌。

此后20年中，雅虎幾乎沒有存在感，80后已經(jīng)不太記得它的域名。

而90后和Z世代，或許連它的傳說都沒有聽過。

終于，在中國落幕差不多20年的雅虎，最終決定自己“劇終”。

盡管，無人喝彩，也無人感傷，誰讓它把失敗歸結(jié)在一切不著邊際的事情上呢。

據(jù)雅虎中國官網(wǎng)公告，2021年11月1日起，用戶無法從中國大陸使用Yahoo的產(chǎn)品與服務，但不影響Yahoo在全球其他地方的產(chǎn)品及服務。

此外Yahoo旗下科技媒體Engadget宣布，11月1日起關閉提供簡體中文內(nèi)容的“Engadget中國版”。

雅虎曾經(jīng)是全球第一門戶搜索網(wǎng)站，業(yè)務遍及 24 個國家和地區(qū)，為全球超過 5 億的獨立用戶提供多元化的網(wǎng)絡服務。

1999 年 9 月，中國雅虎網(wǎng)站開通。2005 年 8 月，中國雅虎由阿里巴巴集團全資收購。

2015 年，雅虎宣布關閉雅虎北京全球研發(fā)中心。

此刻離開中國市場，并沒有太多好驚訝的，一切都是劇情安排，雅虎只是一個拖延了謝幕的時間太久罷了。

還好，觀眾早已離場，舞臺空無一人。

雅虎為何會敗退？事實上，雅虎是被中國市場所擊敗。

許多年前，曾創(chuàng)立小霸王和步步高的段永平如是說：擁有一個好的生意模式需要有好的企業(yè)文化,不然很快就會搞得像雅虎一樣。

在自己的失敗中，段永平其實也看到了同樣失敗的雅虎的根源，感同身受。

但這并沒啥好深究的，曾經(jīng)的楊致遠不也在2012年辭去雅虎公司董事和所有其它職務。

一切都成了過眼云煙。

雅虎開局即巔峰，在互聯(lián)網(wǎng)的史前時代，其創(chuàng)始人楊致遠更因為華裔的身份，成為當時一代中國大學生眼中的知本英雄。

作為全球第一門戶，不可否認，雅虎對于1998年代PC大爆發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)級普及的中國，是一個“啟蒙者”。

1999年我上網(wǎng)開始的起手式，就是在雅虎上找各種分類網(wǎng)站，最終通過索引進入自己需要的地方。

那是一個開荒時代，是一個互聯(lián)網(wǎng)早期開拓者，分頭打副本的時代，雅虎是先驅(qū)，是導師，不過很快成為了先烈。

擊敗雅虎的第一個大事，是全球互聯(lián)網(wǎng)泡沫的轟然破滅，那是正好是世紀之交。

雅虎一夜之間頹然了，而在中國，當時模仿它誕生的三大門戶：新浪、搜狐、網(wǎng)易，卻成功的快速從泡沫中解脫出來。

救命的稻草是SP業(yè)務，也就是基于短信的鈴聲、圖片、文字傳情、新聞等，盡管后來由于過分貪財和難以取消而備受詬病。

不過，在那場泡沫中，拯救了中國自己的互聯(lián)網(wǎng)。

從此，雅虎模式和中國分道揚鑣，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場，還是去雅虎化。

在搜索業(yè)務上，雅虎繁瑣的模式，最終被百度所擊敗，信息檢索式的網(wǎng)站收錄，哪有一鍵搜索直達目標頁面來的舒坦。

當然，在全球領域，電話黃頁式的雅虎，也被谷歌所徹底碾壓，這是同時同步和沒有懸念的。

而在中國市場，更多碾壓雅虎的生態(tài)開始出現(xiàn)。

君不見，在中國，碾壓雅虎的谷歌，也沒有活路否。

當然，這只是后話，前戲更精彩。

當2004年，31歲的盛大游戲創(chuàng)始人陳天橋依靠一款《傳奇》而成為中國首富之時，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跳出了SP這個救時業(yè)務，真正進入分水嶺。

門戶網(wǎng)站的概念隨著時間的推移開始消融，新浪以新聞立足、多次進軍游戲業(yè)為未果，網(wǎng)易靠原創(chuàng)西游IP游戲與音樂特立獨行，搜狐走向娛樂化、順便也開始造游戲。

還有一個騰訊，在即時通訊市場收獲流量之時，也逐步轉(zhuǎn)向游戲，并在2009年順利接過了盛大的棒，成為游戲業(yè)的頭牌。

游戲成為了新世紀第一個十年里的主旋律，而網(wǎng)絡黃頁，已經(jīng)黃了。

新世紀第二個十年里，其實網(wǎng)絡黃頁曾一次又一次成為風口，只是沒有了雅虎什么事。

O2O成為風口，這是什么，無論是外賣、網(wǎng)約車、在線旅游還是其他，都是線下服務的線上黃頁，只是更垂直、更細分、服務更精細。

曾經(jīng)雅虎的徒子徒孫，早就跳出了原始而效率低下的門戶搜索模式，進入了垂直細分的真正互聯(lián)網(wǎng)小市場、大藍海之中。

雅虎在這個十年里，還留在中國，但已經(jīng)成為了“文物”，只是連瞻仰的人都沒了。

別了，雅虎！

中國市場早已經(jīng)沒有了你的身影，包括傳說。

再見，雅虎！再也不見。

你被中國互聯(lián)網(wǎng)市場打敗的往事，或許時不時還會作為案例被提起。

但也僅僅是提起你被連根拔起。