差不多從大學(xué)的時候開始，我就作為讀者去書展了。工作后作為記者跑書展，也有十年。今年，是我第一次以出版社編輯的身份在書展站臺。每一年，都會抽時間仔細(xì)逛一下，然后買幾本書，才算是來過了書展。當(dāng)然，從讀者到記者再到編輯，身份不同，看到的書展多少有點不一樣。

我2005年畢業(yè)進(jìn)入報社工作，從2006年開始做文化記者，每一年，有三個書展一定會去——1月在北京舉辦的圖書訂貨會，9月的北京書展，還有就是在最熱時候的上海書展。

對于上海書展的印象，多半是暴曬暴熱伴隨突然而至的臺風(fēng)和暴雨，每年8月第二周開始的上海書展，除了中間有兩次在虹橋的世貿(mào)商城之外，基本上都在中蘇友好大廈（即上海展覽中心）舉辦。巨大的展廳，在幾棟樓中間來回穿梭，從周圍吃飯的地方穿最近的路走回冷得起雞皮疙瘩的館內(nèi)。一場接一場的講座和活動，一場接一場的飯局，各種采訪，每一年都是令人抓狂又興奮的一整周。光書展前的發(fā)布會就有好幾次，發(fā)下密密麻麻的活動表格，大家在每個活動場館內(nèi)奔來奔去。

私下里我們常常會討論，為什么上海書展要放在這樣的時候呢？后來想想，跟其他的書展相比，上海書展是最具市民性、參與性很強(qiáng)的大家的書展，在展覽中心外面排長隊買票的讀者就是最好的證明。開了夜場之后，上班的人下了班也會過來轉(zhuǎn)一下，不管天氣再怎樣糟糕，書展場館內(nèi)總是人頭攢動人氣爆棚。暑假正好是買書主力學(xué)生的檔期，上海書展放在此時，多少有這樣的考慮吧。

今年是我第一次以出版社編輯的身份參加書展，與作為記者時奔來奔去看到的那個書展有點不同。“趕書展”對于編輯來說，其實是提前半年甚至一年的任務(wù)。每個編輯手里都有許多的選題，在決定書什么時候印出來、什么時候上市，有很多情況是以“書展”作為一個重要節(jié)點的。書展的人流量多，上海書展全場至少打8折，許多人一年只在書展上買一次書，所以賣書方當(dāng)然非常重視這個平臺。與作者與設(shè)計美編等商量截稿時間的時候，通常會在書展前兩個月為最好，然后送印廠，熱氣騰騰剛好送進(jìn)書展。每一年在書展前要做出來的書，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平時，所以每個編輯都被要求寫下希望在書展“務(wù)必趕出來”的書單，請印廠備好紙，免得到時完成不了任務(wù)。

等到正式開展前一個月，編輯部要開好幾次會，商量需要在書展上重點推廣的書。要寫活動方案，向書展主辦方申請活動場地，細(xì)節(jié)到內(nèi)容、嘉賓名單、時間等等。書展組委會把幾百個出版社的方案做一個統(tǒng)排，安排場地，再發(fā)還給各個出版社。編輯就根據(jù)確定下來的時間，與嘉賓等做最后的確認(rèn)。

我所在的上海三聯(lián)出版社，在今年的上海書展?fàn)幦〉搅藘蓚€展位。一個是擺了十幾年的三聯(lián)老攤位，中央大廳二樓長廊的社科文獻(xiàn)板塊；另一個是今年新辟的，把三家三聯(lián)的書放在一起的“書展里的森林”展位，整個場館在視覺上別出心裁，全部用木頭搭建，還在地上放了鵝卵石形狀的軟墊供讀者休息，周圍用白色幕布拉起來，是一個相對獨立的展廳內(nèi)的“森林氧吧”。這大概符合今年書展的一個大變化——更注重視覺的陳列，強(qiáng)調(diào)設(shè)計感。這幾年書的裝幀也的確都在往這個大方向靠，算是一個應(yīng)景的變化。

三聯(lián)每一年在書展前都會召開全員成員都參加的書展動員大會，我猜想別的出版社也會如此。動員大會重要又嚴(yán)肅，有點誓師會的意思，編輯、發(fā)行等全體人員都要出席。每個人根據(jù)自己時間，排出書展的值班表，大家分時間分批輪流到書展站臺——從早上9點到晚上9點，12個小時一天。

這12個小時也讓以往總是匆匆奔忙的我有了時間和新的視角近距離接觸到了出版工作者的服務(wù)對象——讀者。

學(xué)生的確是最多的。20歲左右的學(xué)生是逛書展的主力君。他們大多一大早就在門口排隊了，不管周末還是雙休，會一個攤位一個攤位仔細(xì)地看，有的還會招呼伙伴們來好幾次。家長帶著孩子來的也很多，所以現(xiàn)場活動帶有親子或者教育性質(zhì)的會很有人氣。這不光是在上海書展如此，同樣是針對普通市民的香港書展也是如此。我手頭編輯的一本書《50個教育法——我把三個兒子送入了斯坦福》，在香港書展的第一天就簽售掉1500本，一周就把首印的3000冊全部賣完（3000冊對于香港市場來說已經(jīng)是個很大的數(shù)字），可見書展對這個讀者群體的影響之大。

非周末的白天，老年讀者也相當(dāng)多。老年人不太上網(wǎng)，也沒什么習(xí)慣在網(wǎng)上買書，書展對他們來說，是個可以一次買很多打折書的地方。我們展位的一些養(yǎng)生類的書籍，走得非常快，受眾都是一些中老年讀者朋友。

活動的吸引力到底有多大呢？以前作為記者的時候，我一直很困惑。大家來了又走，一場活動接著一場，宣傳立牌換了又換，鐵打的場地流水的活動和嘉賓。這一次作為編輯旁觀了幾場活動，才知道“有個簽名本”對于很多讀者來說，是非常有吸引力的。活動的最主要功能是簽售——至少在書展主會場內(nèi)，沒什么人靜下心聽上面的嘉賓在講什么。明星的簽售更不用談什么交流，明星們只要在臺上坐好，埋頭狂簽就是。一些牌大粉絲多的明星，一般放在友誼會堂（這個場子最大），粉絲們徹夜在外面排隊入場，一場下來簽個一兩千本，對安保和出版社都是很大的考驗。所以這兩年，為了增加活動的質(zhì)量，組委會將一部分精品的新書發(fā)布和高質(zhì)量的講座挪到了書展外面，比如思南公館或者是圖書館等等，這樣可以提供一個稍微安靜的地方給作者和讀者交流。

站臺時間久，就有很多時間觀察各個年齡層的讀者都對什么感興趣。下班之后，會有大批白領(lǐng)涌入會場，他們一看就是職場人打扮，喜歡在財經(jīng)或者經(jīng)典讀本面前花點時間。他們也會對打折出售的套裝書感興趣，每年總有出版社以很低的價格賣一些精裝全集或者選集，比如上海譯文出版社連續(xù)好幾年賣過狄更斯文集，我身邊的讀書人差不多都在不同年份的書展背回去一套。

被問得最多的問題永遠(yuǎn)是“在哪里結(jié)賬”、“這個打幾折”以及“廁所在哪里”。這次書展碰到一個讀者，拿著以前我們?nèi)?lián)出的書來展位問其中看不懂的部分，這讓我非常意外和驚喜，將他的問題記在小本子上，準(zhǔn)備回去讓責(zé)編研究一下給他回復(fù)。

今年書展賣得很火的一本《S.》，是一本跳出書本空間的3D體驗，有點類似于現(xiàn)在大火的虛擬游戲。即便是賣到168元一套（書展打8折）的高價，讀者也排長隊付錢。裝幀的顏值已經(jīng)是書籍非常重要的部分。

作為一個多年來一直在與書打交道的人，書展提供了最直接的交流平臺。這個結(jié)果可能與原先設(shè)想的不太一樣甚至很不一樣，但卻是這個閱讀市場很真實的一面。這么多年了，不管大家滿意還是不滿意，在最熱的夏天去書展逛逛，已經(jīng)成為這個城市許多人的習(xí)慣，是一年一度的。

不管怎么說，有很多人閱讀的城市總不會差。

今年在書展買的書

【美】J.J.艾布拉姆斯 道格·道斯特/著 中信出版集團(tuán)

2016年迄今為止的銷售奇跡，基本上已經(jīng)可以稱為“現(xiàn)象”了……每個編輯都應(yīng)該學(xué)一學(xué)這個思路。買了這本書回去研究，如果每一頁夾的紙都是有講究的話，那真的是一本工作量很大很大的書！對印廠的挑戰(zhàn)也極大。

【葡】費(fèi)爾南多·佩索阿/著 上海文藝出版社

韓少功譯的這本書非常值得一看！文藝社出了新版，很經(jīng)典，可以看很多遍。

【意】卡洛·羅韋利/著 湖南科學(xué)技術(shù)出版社

一本科學(xué)普及書竟然賣過了《五十度灰》的銷量，有必要看一下為什么。作為編輯，看到這么薄的書定價竟然可以如此貴，更加確認(rèn)內(nèi)容和裝幀真的太重要了！

雙雪濤/著 百花文藝出版社

最近在文學(xué)圈非常有名的作者，身邊認(rèn)識的作家和文學(xué)編輯基本上都推薦了，所以買來看看到底怎么樣。

【美】薩拉·羅斯/著 社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社

有多少人是為了甲骨文工作室獨特的裝幀特地買他們的書的？據(jù)說因為他們的書設(shè)計太特別了，很多人專門在書柜辟出一塊來陳列他們的書。這次在書展看到了集中的展示，的確風(fēng)格非常鮮明。甲骨文多出男性讀者感興趣的歷史、政治類書，我平時喜歡喝茶所以買了相關(guān)的內(nèi)容。因為風(fēng)格過于鮮明，已經(jīng)在其他出版社看到了很多模仿他們書的封面了。

順便說一下，模仿真的很多。仔細(xì)逛一下就會發(fā)現(xiàn)，相像的書還真不少。所以創(chuàng)意很難，抄襲很簡單。

【美】薛愛華(Edward H.Schafer)/著 社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社

也是甲骨文工作室的書。內(nèi)容比較感興趣所以買了。

【美】雅克·巴爾贊/著 世界知識出版社

中信出版社擅長出的主題，對內(nèi)容感興趣。

【加】艾麗絲·門羅/著 譯林出版社

譯林出版社出了一套。挺喜歡門羅的，家里其實陸續(xù)有一些看完的，不知道這一套有什么不一樣，翻譯得如何，所以買回去再看一下。