發現身邊有不少人逛書展的主要目的是尋覓各式各樣的周邊產品，也就是各個攤位兜售的文創產品。筆者在上海書展仔仔細細兜了一圈后發現，不管是出版社還是書店的攤位今年都努力推出了很多周邊產品，不過有的努力不夠，有的努力過了頭，性價比高的產品并不是很多，最后只得讓我憋了一肚子吐槽水，悻悻而歸。

努力過了頭的傳統元素：在今年書展，這眼罩和口罩給我留下了最深刻的印象，怕是很多年后都難以忘懷。第一眼看到它們的時候，內心中驚呆了：“青花被玩到了新高度！”后來再仔細想想，展示的時候應該放一個白色的“模特”，青花這種風格應該更適合皮膚白嫩的人。

不管怎樣，應該肯定其努力的決心，但方向和方式還可以進行不斷地探索，中國傳統藝術中肯定有更值得拿來用的元素，而且呈現的方式也可以更靈動一些。

考驗錢包的文創周邊：從目前的趨勢來看，一般文創產品的定價基本都在500元以內，和那些奢侈品、哪怕是輕奢都根本無法相比。但是對于普通的學生和還未成名或者融資遙遙無期的文化人來說，多少都要掂量一下值不值得買。比如下面的這把傘，工作人員介紹說傘柄是竹子做的，傘架是進口的，內里還印有豐子愷的漫畫。價格呢？要將近300元。本來以為它只是一把普通的文創傘，但聽到這個價格時多少有點“肅然起敬”。除了這把傘，它家其他的東西也不便宜。為了生活能夠增添一些美感，真的是要付出代價，不過好在它們的設計真的無法打動我。

努力似乎還不夠的周邊產品：除了將中國傳統文化的元素附著在眼罩和口罩上，更多的設計選擇和閱讀娛樂產品相結合。下面的平板電腦包包就是一個典型的例子，這種周邊現在也并不新鮮，但要結合得好還是需要認真動動腦筋的。一開始還以為那個長長黑黑的墊子是練習書法時用的氈墊，最后發現自己還是太迂腐了，原來是個加長版的鼠標墊！

不要輕易放棄自己的品牌形象：試想一下，假如你在一個老牌書店門口見到很多扭蛋機和在售的面包、爆米花，你會作何感想？對于生活經驗豐富的消費者來說可能一笑而過，反正書展也需要這些東西，何樂而不為？但是對于現在年輕的消費者說，腔調可能是更重要的東西，“吃的玩的在其他的地方也能買到，書店就應該提供精神食糧”，哪怕是“物質食糧”，也應該是具有美感的。我們暫且不對這種觀念做價值判斷，但不可否認這就是現在的消費趨勢。

書店利用書展預告新店：今年有好幾家書店在上海書展設立攤位布展，還有兩家書店在為新開的書店做預告。鐘書閣的靜安芮歐店在書展期間開業，于是他們打出大大的招牌，指引讀者去這家就在書展附近的新店。

而上海三聯書店將在上海的佘山腳下開一家書店，于是他們這次嘗試將“山腳下的書店”先“搬來”書展預熱一番。不過若只是走馬觀花一番，很難發現它和“山腳下”有何關系。后來聽過介紹才明白，書店內的實木書架代表的是樹林，希望讓讀者有一種在林間穿梭閱讀之感，而地下的鵝卵石軟墊則代表山間的淙淙溪流，展位還用有些透光的白色帷幕遮蓋住，夜場的燈光可以讓讀者的剪影映襯在幕布之上。

總體來說，今年上海書展的布展與去年差別不大，而且有些出版社的展臺已經簡化到只有最基本的元素，所以花這么大代價來布置展臺，可見現在實體書店擴張的勢頭和決心。

同樣，書店也不只賣書，文創產品也少不了，這樣的“試運營”也能讓店家更容易搞清楚真正開店的時候應該讓哪些文創產品上架。“山腳下的書店”也有不少文創產品，可到底哪些能夠打動消費者的心呢？