近日，全球頂流社交平臺臉書（Facebook）“翻臉”了。

美國當地時間10月28日，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格宣布，Facebook將更名為“Meta”。而Facebook的同名服務降級為該公司的子公司之一，與Instagram和WhatsApp并列，其總體品牌則變臉為Meta，此名取自“元宇宙”（Metaverse）。扎克伯格解釋稱：所謂Meta有“超越”寓意，象征著總有更多的東西需要建造，總有一個故事的下一個篇章。

扎克伯格此言，虛虛實實，有人信，有人疑。其中玄奧，既有深謀，也有遠慮，有近憂的驅動，也有遠慮的考量。

很多人覺得，Facebook如今名滿天下，全球用戶數十億，幾乎凡有網處，即有臉書“刷臉”，這么有名的公司品牌，轉眼以翻書的速度“翻臉”，這是過山車式的商業冒險和風險豪賭。扎克伯格瘋狂之舉，無疑是拿平臺帝國的身家性命做賭注。而且，從Facebook的市場表現來看，其仍處在事業線的走高階段。

2021年6月，其市值首次超過1萬億美元大關，成為繼蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌Alphabet之后，第五家市值過萬億美元的美國企業。據最新財務數據顯示，Facebook旗下的Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger在第三季度平均月度活躍用戶人數（MAU）為29.1億人。Facebook第三季度營收290.10億美元，同比增長35%；凈利潤為91.94億美元，同比增長17%。如此業績，顯然是地球上極大多數新媒體企業望塵莫及的。

Facebook在躺著賺錢的今天，為什么跟自己過不去，去冒險豪賭？作為技術天才和商業奇才的扎克伯格，對于“翻臉”所帶來的品牌損失和商業風險，應該有足夠清晰的認知，但他為什么要走出這一步？

從近憂來看，Facebook此舉意在在于擺脫接踵而來的麻煩，借“翻臉”與昨日之我切割，用“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的顏面。

自2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞以來，Facebook就深陷接連不斷的丑聞泥潭。越來越多的用戶從新媒體神話中醒來，發現新媒體巨頭的數據“黑箱”的秘密和陰謀。而且，有越來越多的先知先覺者，向公眾披露巨頭的陰招和把戲。

比如，有“吹哨人”之稱的該公司前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報》泄露了數千頁的“臉書”內部文件，指控“臉書”利益至上，有煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列有損公眾利益的行為。隨后，美國國會就這些文件舉行了聽證會。扎克伯格這次“變臉”，似乎有望從麻煩纏身中斷尾求生，金蟬脫殼。

新媒體平臺巨頭們，可以憑借他們的聰明才智蒙蔽網民一時，但不可能一直蒙蔽下去。利用新媒體技術創富，只要取之有道，可以地久天長地走下去，但若以犧牲公共利益為代價，玩弄小聰明或大聰明，謀求一己之私，其注定是走不遠的。網民一旦覺悟過來，就會形成翻江倒海的“覆舟”力量。

不愿做網奴的網民，正在“原力覺醒”！當越來越多的網民從網絡巨頭編織的神話中醒來，發現崢嶸的現實和陰暗角落的伎倆之后，就會集結成勢不可擋的反制力量。猶太商人扎克伯格，應該早就嗅到了山雨欲來的氣息。

還有一個更重要的戰略考量是，作為飽嘗了新技術紅利的平臺帝國掌門人，作為新傳播技術革命的探險者和引領者，扎克伯格注定是不會死于安逸，而是會一直生于憂患之中。新傳播技術“軟利器”經由扎克伯格的超級推介之后，與蕓蕓眾生深度關聯，成為網羅世界的超鏈接，給他帶來滾滾財源和超級權力，締造了幾十億之眾的超級帝國。

扎克伯格沒有止步于此，他要繼續在新技術路上不知倦怠地探險。“我們經歷了從臺式機到網絡再到手機，從短信到照片再到視頻，但這并不是終點。下一個平臺和媒介將是更加身臨其境和具體化的互聯網，你將置身于體驗之中，而不僅僅是作為旁觀者，我們稱之為元宇宙。”他發現了VR和AR技術新商機，籍此開辟他的商業新大陸。

雖說，扎克伯格對所謂“元宇宙”新興計算平臺的投資并不能帶來立竿見影的市場回報，現在更像是一個虛擬的故事。但這種務虛、超前預支的新媒體烏托邦，誰敢說就不能成為真實的現實呢？

新媒體技術進化論多次驗證，早起的鳥兒捕蟲的概率高于晚起的鳥兒。想象力、洞察力、執行力對于新媒體領袖來說，一個都不能少。扎克伯格作為新媒體巨頭中的巨頭，他的“元宇宙”計劃，顯然已經超越了同儕的“地球視野”，展示其卓越的眼光和想象力。超越別人已經很難了，超越自己更難，扎克伯格的超越意識和精神，當然值得稱贊。

不過，讓人有點擔心的是，他的超越究竟能給人類社會帶來怎樣的成果？是福還是禍？如何規避日趨嚴重的技術對人性的異化和宰治？這些仍是扎克伯格和“Meta”將面臨的挑戰。