雙十一來了，想買的東西搶到了嗎？定金付好了嗎？尾款準備了嗎？

不說了，有范君先哭為敬。

明明提前加購了鴻星爾克的聯名款球鞋，準備付定金的時候發現竟然已經缺貨了？？？

買國貨現在都要搶嗎？說好的又便宜又好買呢？

國潮熱度已經持續一段時間，從潮牌服飾到家具家電，國產品牌受到的關注度與日俱增。曾幾何時，國貨還是“便宜”、“落伍”的代名詞，如今成為潮流時尚代言人。

01 國貨崛起 00后是消費主力

打開各大電商平臺，你總能在首頁看到好幾個“國潮”；打開直播間，主播十有八九在推薦“新國貨”；刷一下微博，大V們帶的貨也少不了“國貨之光”。

國貨在我們日常生活中的存在感越來越強，或許這跟國產品牌不斷提高的廣告市場占比有關。根據《2021中國廣告市場趨勢》，廣告市場頭部品牌中國產品數量占比由2011年的50%增長到2021年的90%，達近十年的最高值。頭部品牌逐漸被國貨全覆蓋，中國品牌正在主導中國市場。

“大寶天天見”，“牙好胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香！”——經典的國貨廣告真的是“時代的眼淚”了。

和廣告一起深入人心的國貨品牌，受到更多消費者青睞。根據巨量算數的《2020年國貨品牌力發展報告》，從家電到手機再到穿著，中國消費者在生活中越來越多選擇國貨，以格力、華為、李寧為代表的國產品牌早已滲透到人們生活的日常。

“Z世代”被各大國產品牌商當作主要目標用戶群時，整個消費市場就發生了變化。國潮打通時空隧道將中華傳統文化與現代潮流相融合，吸引了眾多年輕人的目光，也在00后群體中掀起了消費新熱潮。根據極光大數據的《2021新青年國貨消費研究報告》，00后已經成為新國潮的重要消費者，接近80%以購買國產品牌為主，高于80后一代，正在追趕70后和60后。

02 中國制造yyds！年輕人普遍認可國貨的產品價值

國貨新熱潮的產生不僅有社會與文化因素的影響，更重要的是消費者對國貨質量、功能與性價比的認可?！?021新青年國貨消費研究報告》顯示，大部分年輕人對國貨本身的產品價值有著較高的認可度與感知程度，對國貨的消費也會更加理性，更多從實用角度出發考慮。

然而，“嚴苛”的年輕消費者們對國貨的期待遠不止于“性價比”和“海外品牌平替”。82.2%的年輕消費者認為國貨有提升的空間，其中，35.5%的人認為國貨的產品品質有待提升，接下來是科技研發能力和原創設計能力（產品顏值），分別占34.4%和32.9%。

由此可見，國貨想要提升品牌影響力還是要回歸到產品本身的建構上，進一步提升產品質量，擁有自主的產品研發能力和原創設計能力，才能贏得更廣大消費群體的認同。