7月初剛發(fā)布的手機游戲“口袋妖怪GO”(Pokémon GO)在世界各地受到玩家瘋狂追捧。美國屬于第一批可下載這一游戲的地區(qū)，如今“戰(zhàn)況”如何？

先來看美國有線新聞網(wǎng)最近一則報道。故事背景是美國國務院的例行新聞發(fā)布會，發(fā)言人正在讀一則聲明。

發(fā)言人一邊讀一邊目光掃視全場，突然他停了下來，盯住某記者，問了句：“你正在那兒玩那個Pokémon的游戲是不是？” （背景隱約有群眾倒吸涼氣）

記者很冷靜地回答：“我就是稍微看著點兒。”

發(fā)言人不響，轉(zhuǎn)頭回去接著讀聲明。

就在大家以為這個打醬油的記者已經(jīng)逃過這一劫時，發(fā)言人念完了，目光又刷地掃過來：“你抓到了嗎？”

記者也很敏捷：“沒，這兒信號不太好。”

發(fā)言人說了聲：“對不起啊”，掉頭接受提問去了……

真是一場風度無可挑剔、無聲中聽驚雷的對決。

別的先不談，光看這一個場景，你說這游戲有多火？

記者在玩，顯然還挺著迷。

從圍觀群眾的反應看，他們顯然也都知道這是什么。

發(fā)言人不僅知道這個游戲，還知道怎么玩，最神的是余光一掃就能發(fā)現(xiàn)記者在玩。

如果再考慮到，這群人可能都還不算這一游戲的目標玩家年齡層，也對游戲那么熟悉……可見這個游戲在美國有多火爆。

“口袋妖怪GO”，已是美國這個夏天最火的話題之一。

它由任天堂和美國軟件公司Niantic聯(lián)合開發(fā)，游戲主題基于上世紀90年代的同名日本動漫。這款游戲使用增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR）技術，利用手機全球定位系統(tǒng)、谷歌地圖和攝像頭等功能，將現(xiàn)實和游戲融為一體，玩家可以在熟悉的街道上、草叢里、樓宇中尋找并抓捕“精靈”。

7月22號，蘋果宣布Pokémon GO創(chuàng)了蘋果手機應用第一周下載量的歷史最高紀錄。

游戲發(fā)布后的兩周內(nèi)，任天堂股票翻番。

玩家們對這游戲最大的不滿，在于服務器極其不穩(wěn)定，據(jù)說是因為對游戲的受歡迎程度嚴重估計不足。

小精靈出現(xiàn)頻率圖。

在這個游戲里，玩家是精靈訓練師，目標是建立強大的小精靈隊伍，玩法可以歸結為三個字：跑、扔、打 。

它基于現(xiàn)實世界的物理位置的改變，偶遇精靈要靠跑，孵精靈蛋也要靠跑，補給道具要到補給站，打群架要到道館；精靈的種類還和周邊的自然環(huán)境有關，水邊多是魚蝦蟹類精靈，夜間也有一些特別的夜精靈出沒。

最重要的是，所有這些設置都是三！次！元！的！于是乎，全球開放游戲地區(qū)的沙發(fā)土豆們都積極主動地動起來了。

比如，看到這樣的清晨的人多了（是的，我說的是我）：

又比如，紐約的公園里，周末人群更加熙熙攘攘了：

生活在美國德州的我，如今每一天的生活都充斥“口袋妖怪”的影子。一大早，“日不落捉妖群”里，澳大利亞的小伙伴在展示一天的斬獲，美國東部的同好在問打道館怎么復活、怎么發(fā)大招，美國西部的玩友說昨晚附近商場里的補給站連續(xù)有壕撒花很爽。從微信朋友圈曬圖看，香港服務器也開放了。大家紛紛反映輕松日行5公里，而很多女性朋友驚奇地發(fā)現(xiàn)理工科宅男們突然就愛上了走路。而前兩天，一年前去世的任天堂傳奇社長巖田聰?shù)拇邷I故事再度刷屏，想必也是因為Pokémon GO的火熱引發(fā)的。

Pokémon GO帶給社區(qū)生活大大小小的新變化，也是真切可察的。

游戲里的補給站和道館，設在城市中心（比如酒吧、咖啡館、商場店鋪等地）的密度遠大于市郊，在補給站使用撒花道具又可以吸引精靈且可以造福所有人，于是新的炫富方式變成了“撒花補給站，守株待精靈”。

按游戲設置，捉精靈的時候并不存在競爭關系，于是精靈訓練師（即玩家）們互敬互愛，成立了各種互助群組，分享小精靈的位置信息。據(jù)臉書上看到的消息，尋找小精靈已經(jīng)成為音樂、體育之外，又一個跨種族的交流渠道。《紐約客》則有文章認為該游戲和現(xiàn)實中的觀鳥活動最接近。

紐約玩家Nick Johnson更是在美國非常流行的社交新聞網(wǎng)站Reddit上發(fā)帖，表示自己目前已經(jīng)捕獲了142只不同款精靈。雖然現(xiàn)有版本中共有151只精靈，但是去掉目前尚未現(xiàn)身的6只超稀有精靈，以及歐洲、亞洲和澳大利亞地區(qū)限定的幾款，Nick可算是完成了收集美國全部小精靈的壯舉。

商家在門口打出“口袋妖怪Go”的廣告，以招攬生意。

風潮之下，各種商家和機構也在紛紛想方設法充分利用這一游戲，比如在補給站“撒花”以聚人氣，同時利用社交平臺進行宣傳。希拉里的競選團隊已經(jīng)在俄亥俄州用上了這一策略，他們選址一個有補給站的公園“撒花”舉辦宣傳活動，力圖吸引年輕選民（這歷來是投票率最低的人群之一）。美國游戲連鎖店Gamestop的不少店面本身就是補給站，店內(nèi)掛上了“歡迎精靈訓練師“的牌子，網(wǎng)站還可以查詢未來“撒花”的時間地點。堪薩斯州一直因極端反同性戀的立場和游行示威活動而飽受爭議的威斯特布路浸信會，在游戲里是個比武的道館，成了玩家們和教會表達各自立場的新戰(zhàn)場（支持同性婚姻的玩家給小精靈起名叫“愛就是愛”）。

目前已有報道稱，在補給站和道館沿途的一些零售和餐飲店鋪營業(yè)額上漲。我也認為“口袋妖怪GO”的進一步變現(xiàn)充滿可能性。比如更多的內(nèi)購能量和虛擬物品，或者允許商家提供贊助成為游戲的一部分（如補給站或道館）以吸引消費者到來，還可以和社區(qū)或商場合作舉辦活動完成游戲任務，以及推出活動相關的定制小精靈等等。總之，借游戲聚人氣是一大賣點。

當然，這一火爆盛況也不是沒有受害者。比如米歇爾·奧巴馬就被黑了。這位第一夫人在兩個任期內(nèi)都致力于青少年健康計劃，卻收效甚微，美國青少年的肥胖率不降反升。于是推特上盛傳一句話：米歇爾花了八年也沒做到的事，Pokémon GO兩天就做到了。

此外，也有報道稱已經(jīng)開始有犯罪分子坐等尋找小精靈的玩家自投羅網(wǎng)。邊走路開車邊玩游戲?qū)е伦矘洹⒎嚒⒌艉锏氖聝海遣唤^于耳。最近，加拿大有兩個年輕人捉啊捉，一不小心過了美加邊境，后被護送回國。當然，還有居住在補給站和道館附近的不幸居民，對蜂擁而來的玩家不堪其擾，做出過激反應比如砸雞蛋甚至用彈珠槍射擊的，也屢屢見諸報端。

高速公路上的指示屏顯示“不要一邊開車一邊玩Pokémon”。

這游戲為什么這么火？

我猜全世界的游戲開發(fā)者都在研究這一問題。老實說我也沒有答案。AR技術帶來的新鮮感大概是原因之一，但為什么之前也有過AR游戲比如Ingress，就沒有火起來呢？也許是因為Pokémon的形象比較萌，這一有歷史的IP形象有些回憶在。

比如我種草很久終于捉到的這一只：

還有這只很“二”的螃蟹：

配上真寵物就更逗了：

又或許因為小精靈出現(xiàn)比較隨機，人總想再多走一段看看有沒有新的——原理和刷朋友圈有時候會刷出新消息有時沒有于是吸引人著魔一般反復刷是一樣的。愚蠢的人類抵擋不住隨機強化的控制。不過我覺得，普通人體力總有極限，哪怕真的沉迷一點點，一天遛六次狗捉六次妖，至少對健康有益處，就是狗受點兒罪。這也許是隨機強化第一次被用在增強積極的行為上。

再也許，是成功游戲背后有大量我們看不見的工作在，比如Ingress雖然不那么火爆但積累起了場所信息，口袋妖怪的形象問世以來積累起了人氣……“口袋妖怪GO”的成功只是厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。

當然，游戲開發(fā)者心機很重，“我們有意不把這個游戲歸類為鼓勵健身、社交或是城市探索”——最近的圣地亞哥國際動漫展上，游戲開發(fā)公司Niantic Labs的創(chuàng)始人這樣表示：“我有孩子。你不能告訴他們某某東西對他們有好處”，因為他們會逆反。