中國游客的日本“爆買”模式已告一段落？

“爆買”一詞曾在2015年獲得日本流行語獎，但隨著中國經濟減速和匯率市場變動，“爆買”熱潮今年出現停滯。

雖然赴日游客人數呈現上升態勢，但人均消費有所減少，就連赴日旅游消費主力軍——中國游客，人均消費額也大幅下降。

7月20日，日本政府觀光局（JNTO）發布估算數據，今年上半年訪日外國游客數比去年同期增長28.2%。第二季度訪日游客的消費額估計為9533億日元（約合人民幣600億元），比去年同期增長7.2%，但人均消費額減少9.9%，為15.99萬日元（約合人民幣1萬元）。而第一季度訪日游客人均消費同比已開始下滑，人均消費額約為16.2萬日元（約合人民幣1.02萬元）。

其中，第二季度訪日中國游客的人均消費額為21.99萬日元（約合人民幣1.37萬元），同比大幅減少22.9%。雖然中國游客人均消費有所下降，但仍是赴日游客人均消費額的近1.4倍。第一季度訪日中國游客人均消費額同比減少11％。

談及原因，日元急速升值、消費者購物傾向轉變等對大規模旅游熱潮起到了抑制作用。

受負利率政策的影響，今年以來，日元基本保持升值態勢，日元對美元升值幅度已逾11%，人民幣對日元匯率累計下跌14%。

早在去年底，就有日媒開始擔憂，日元對人民幣升值趨勢或將終止中國游客赴日“爆買”趨勢。日本也已開始擔憂訪日外國游客的入境消費前景。

日元升值、人民幣貶值的現狀，是影響中國游客消費的原因之一。不過，訪日游客的購物傾向也出現了明顯的變化。中國消費者購買手袋、化妝品和金表等奢侈品和名牌品的“爆買”勢頭減弱，而是開始轉向化妝品等平價日用品的消費。

因而，日本百貨商場的銷售額受到明顯牽連， 甚至有不少日本零售商表示，中國消費者對于日本商品的需求正在減少。

據日本媒體報道，日本四大百貨公司日前公布了6月份銷售額初值，四家均連續4個月同比下滑。具體來看，三越伊勢丹控股的銷售額比去年同期減少4.4%，崇光西武的銷售額同比減少3.4%，運營大丸和松坂屋的J.FRONT零售公司的銷售額同比下降6.9%，高島屋的銷售額同比減少2.5%。

此前的4月日本全國百貨店免稅商品的銷售額較上年同期減少9.3%，近3年零3個月來首次同比下滑。5月日本全國百貨店的銷售額達4629億日元，比去年同期減少5.1%，呈連續下降趨勢。

據三越銀座店透露，該百貨4月之后的珠寶首飾、手表等昂貴商品的銷售額低于去年同期水平。顧客數量雖增加了一成，平均每位客人的消費額卻減少了兩成。

就連日本近幾年一直推崇的免稅商品的銷售也不盡如人意。為此，部分商家已開始下調今年的財年目標。

比如，日本電器店Bic Camera下調了2016財年（截至2016年8月）的合并銷售額預期；因鐘表和奢侈品等高價商品的銷售表現不佳，經營百貨商場的三越伊勢丹控股和H2O Retailing Corporation預計本財年免稅銷售額的增幅為零。

相比家電等商品，單價較低的化妝品銷售情況良好。資生堂將2016財年（截至2016年12月）訪日游客需求產生的增收效果從此前的270億日元上調至340億日元。

此外，中國4月對在海外購買的商品提高了關稅，導致游客對名牌品等的購買欲下降也被日媒視為一大原因。

今年4月，中國為促進國內消費于針對從國外帶入境內的商品提高了關稅。據財政部消息，高檔手表的稅率從此前的30%升至60%，酒類和化妝品等也從50%上調至60%。此前基本相當于免稅的個人進口貨物將與普通貿易按照相同的稅率征稅。

有分析認為，中國政府意在打擊利用稅制漏洞賺錢的代購，以消除正規貿易商的不公平感。利用人海戰術采購商品的傳統代購受關稅提高和日元升值的影響，已經變得無利可圖。

入境消費被安倍政權視為增長戰略的支柱之一，但曾經紅極一時的流行語“爆買”近期在日本已鮮有人提及。日本將如何重振入境消費，值得關注。