排隊4小時或更久時間，只是為了買一個玩偶，相信很多人會對此表示不理解，然而這一幕近期發生在了上海迪士尼樂園。

出品：NBS新品略  作者：吳文武

01 迪士尼玩偶被熱炒

新品略關注到，迪士尼的知名IP “達菲家族”在上個月底推出了一個叫“玲娜貝兒”的新成員，發布后銷售火爆，很快就成為了網紅玩偶。

這兩天“玲娜貝兒”上了微博熱搜，截至10月17日晚，“玲娜貝兒”話題的閱讀數居然高達2.6億。

圖源 / 網絡

有網友為了買到“玲娜貝兒”的周邊商品，排隊一次就要4小時，還有更久的，居然還有人排隊7小時。

粉絲追捧一個玩偶可以理解，但上海迪士尼的“達菲家族”卻被網友們戲稱為“搶錢天團”，這是什么情況？

原來是，面對粉絲對“達菲家族”玩偶高漲的購買熱情，代購和“黃牛”很快嗅到了機會，聞風而動。

有網友問“黃牛”，迪士尼新出的“玲娜貝兒”的價格。得到的答案是，現在不是加價買的問題，而是要配貨！

所謂的“配貨”，是指消費者要買其中一個玩偶，要外加其他幾只玩偶一起買，而且這些代購和“黃牛”已經玩出了大全套。

熱門玩偶，不僅新的很難買，在二手平臺上的價格也翻了幾倍。

在某二手平臺上，迪士尼玩偶“中秋星黛露”二手價格普遍在700元上下，上千元的不在少數，最高可至2599元。其中，還有賣家是以年卡打折后的價格購買，實際到手價格僅為287.2元。

也就是說，一只“中秋星黛露”的價格最高可以炒到8倍。有網友驚呼評論：這是在買“愛馬仕”嗎？

面對熱門玩偶被“黃牛”熱炒現象，上海迪士尼卻回應稱，配貨非官方行為，沒辦法應對“黃牛”。

02  “黃牛”發展簡史

“黃牛”有不同的稱呼，在百度上叫票販子，北京話叫拼縫兒，上海話叫“黃牛黨”或打樁模子，更直接的稱呼是：票蟲兒。

許多人聽過或與“黃牛”打交道是從火車票開始，但實際上 “黃牛”出現的時間卻很早。

“黃牛”有著什么樣的前世今生？新品略對其發展簡史進行了簡單梳理，大體可以分為以下五個發展階段。

第一階段，前世，解放前，投機倒把的小商販。

據說，在解放前，市場上一些投機倒把的小販，靠著囤積貨物，比如大量布匹、糧食等物資，但他們卻沒有大資本家那樣有雄厚的實力，結果后來血本無歸。

這些巨虧后的小商販們以“案板上的黃牛”來自嘲和裝可憐，而且還自稱“黃牛黨”。

第二階段，特殊歷史時期的“倒票”。

在上個世紀的特殊年代，買東西都需要票，不管是買糧食，還是縫紉機、自行車、電視機等商品都需要各類票證。

在當時的上海，有人用倒賣糧票來獲利，“黃牛黨”一詞再次出現。

第三階段，瘋狂火車票階段。

后來到了上世紀90年代開始，黃牛主要開始倒賣火車票，特別是節假日期間，因為火車票緊張，不少旅客通過黃牛買高價票，當時被稱為“黃牛黨”的“巔峰時期”。

圖源 / 網絡

后來很快進入互聯網時代，“黃牛黨”們也同樣進入了互聯網時代，比如曾有“黃牛”還推出了搶票軟件。

第四階段，明星演唱會階段。

后來娛樂經濟發展起來之后，各大明星演唱會十分受歌迷歡迎，“黃牛們”再次嗅到商機，開始倒賣演唱會門票。

比如周杰倫演唱會800元的門票變成7000元，劉德華演唱會票價哄抬至4萬。2016年，王菲“幻樂一場”演唱會的“黃牛”事件曾引起熱議，這場演唱會號稱在32秒內萬張門票售罄。隨后，“黃牛”票瞬間被炒到超過1萬元，第一排中心位置甚至有人要價百萬元，而票面價格僅1000元。

時至今日，明星演唱會的“天價黃牛票”現象還時有發生

第五階段，“萬物皆有黃牛身影”。

后來隨著社會經濟的發展，社會商業生態的豐富，“黃牛黨”所瞄準的業務領域早已遠不止票務，進入的行業領域及產品也越來越多。

最近幾年，從炒茅臺、炒鞋，到炒片仔癀、炒蟹卷，再到最近的炒鞋盒、炒玩偶，市場上每出現一個被熱炒的商品，總少不了“黃牛黨”的身影。

03  “黃牛經濟學”

“黃牛黨”一直是一大社會熱點，他們通過倒賣、囤積、抬高價格，最后轉手賣出，從中賺取價差，牟利利潤，歸根到底就一個詞：利益。

圖源 / 網絡

但在新品略看來， “黃牛黨”背后也有著更深層次的經濟學原理，本質上是因為市場供不應求，供需失衡的原因所致。

也就是說，當某一個商品在市場需求很旺盛，但市場供應卻短缺，商品此時就變得很稀有，“黃牛黨”就利用這種供需不平衡或信息不匹配來獲利。

同時，“黃牛黨”也是利用了消費者的購物狂熱心理，比如有歌迷為了看偶像的演唱會，會不惜重金通過“黃牛”買高價票。

正如前文所說，上海迪士尼的新玩偶被追捧，會出現粉絲排隊數小時的情況發生，而更重要的是，“黃牛”的加入，推高了玩偶的價格，更是通過配貨的方式來牟利。

但從市場運營規范和監管角度來看， “黃牛黨”的行為擾亂了市場秩序，進行市場炒作，打亂了市場價格，損害了多方的利益，也就成為了過街老鼠。

人們對“黃牛”可謂是又愛又恨，一方面憎惡他們哄抬票價，另一方面又怕“黃牛”消失，再也找不到購票渠道。

04 未來“黃牛”還會猖狂嗎？

在如今的演出市場上，“黃牛”已經干擾到了正常的市場秩序，甚至還出現了某些不良平臺勾結囤票，甚至是散布不實信息等有意哄抬票價。

圖源 / 網絡

現在為了抵制“黃牛票”，一些明星也開始出來抵制，比如有明星演唱會取消紙質票，實名認證，甚至還推出了人臉識別，這讓不少“黃牛”叫苦不迭。

值得期待的是，近期，文化和旅游部頒布的國內首個演出票務領域行業標準《演出票務服務與技術規范》正式實施。該規范首次進行有關票務的編碼規范，而且每張演出票都有全國統一編碼，將會有效打擊“黃牛”生存空間。

最后新品略想說的是，“黃牛”作為一種經濟現象或者是社會現象存在，很難根治，但對于消費者而言，還是應該要理性消費。