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音樂節毀于“流量明星”?
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深燃(shenrancaijing)原創
作者 | 宛其
編輯 | 李秋涵
能在朋友圈刷屏的,除了旅游照片,還有音樂節現場。
“很多小姑娘直接提著行李箱一大早來音樂節排隊,有的從天南地北飛過來,就為了看一兩個樂隊表演40分鐘?!币晃恍袠I人士對深燃分享。
盡管受疫情影響,部分音樂節取消,根據一位小紅書博主的統計,國慶節7天仍有近20場音樂節演出,被復活的蝦米音樂,更是連開了6天的室內音樂節。根據官方公布的演出陣容來看,趙雷、姜云升、痛仰、二手玫瑰等熱門音樂人或樂隊,人均至少兩場,周深、周震南、張韶涵等明星歌手也位列其中。即便是假期已經結束,10月中下旬,還有至少5場音樂節。
這還不是音樂節的巔峰時刻,根據大麥數據發布的《2021五一檔演出觀察》,五天假期全國出現了56場音樂節,較2019年同期增加37%,票房和觀演人次較2019年分別增加了252%、173%。
這是一個明顯在爆發的市場。
除了草莓、麥田、M_DSK、迷笛等已經具備一定聲望和口碑的音樂節IP,近幾年,音樂節與文旅行業深度結合,開發出了如九寨溝世界旅行者大會、戈壁天堂百創電影級先鋒音樂節等。同時,音樂節下沉趨勢明顯。據萬聯證券研究報告,音樂節在地域分布呈現上,北部以山東省為中心,輻射河北、河南等多省,中原地區成為今年熱門演出區域。
這曾是不可想象的,迷笛音樂節最早的那三年,為了吸引觀眾,一度是免門票入場。曾有知名樂評人這樣形容現在的音樂節:“音樂公司透過音樂節來賺錢,舉辦城市透過音樂節推動城市形象與觀光旅游,地產商透過音樂節給未來樓盤掛上文化標簽。”
明星來了,觀眾來了,資本也來了,但音樂節這門生意背后的從業者,真的做好準備工作了嗎?
誰在“加入”音樂節?
用資深樂迷的話來說,現在的音樂節變了。這體現在演出陣容和觀眾兩方面。
從音樂節演出陣容來看,包括歌手、偶像在內的“流量型藝人的比例很大,是近幾年明顯的變化。”資深樂迷莉莉告訴深燃。比如國慶節仙人掌音樂節,請來了前男團R1SE隊長周震南,通過選秀綜藝《明日之子樂團季》走紅的氣運聯盟等。在2021MAX音樂節11月成都站公布的嘉賓陣容里,有剛從《創造營2021》選拔出的人氣男團INTO1,還有相聲演員張云雷。
大家都熱衷參加音樂節,一位藝人經紀從業者對深燃表示,一方面是因為,大部分歌手沒有實力和資金開演唱會,“拼盤”演出的音樂節正好可以彌補。
而另一方面,疫情反復,線下演出展開難度大?!安桓议_演唱會,一些滯業在家的歌手沒有通告。特別是綜藝節目出來的,包括《中國新說唱》《樂隊的夏天》,甚至一些選秀的偶像型歌手,都開始跑音樂節”,莉莉也提到。
為了吸引更多消費者,主辦方也在嘗試豐富演出陣容。北京M_DSK音樂節的贊助商百??毓善放瓶偙O趙無眠就對深燃表示,他們在音樂節的贊助上選擇更偏向于嘻哈類的音樂節,這也是攜手摩登天空的原因,后者旗下有說唱廠牌。在前期籌備過程中,雙方會提前協商藝人歌手的選擇。而偶像、明星的到來,對普通大眾的吸引更直接,也能讓音樂節宣發更快打開知名度。
音樂節撕下了樂隊的標簽,有向線下拼盤演出現場傾斜的傾向。陣容的變化,讓音樂節吸引來的人群變得廣泛,也出現了破圈面臨的融合難題。
來到音樂節的,一種是資深樂迷,在現場感受音樂的熱浪。一種是將這里視為休閑娛樂的方式,年輕人從外地趕來追蹤音樂現場,從城市中心跑到郊區?!熬拖窦s朋友一起跑到開闊的地方去玩?!崩蚶蛘f,女生會打扮好看,跑到音樂節的現場打卡。
還有一種是新涌入的粉絲。在微博上搜索音樂節,粉絲們為自家偶像租借燈牌的內容不在少數,這是以前樂迷參加音樂節鮮少做的準備。
粉絲周星告訴深燃,之所以選擇買票去成都參加潮湃音樂節是因為明星周深。“粉絲會組織應援,會在當晚舉藍色燈牌?!崩钤略浭且晃灰魳饭潣访?,現在是前男團R1SE成員張顏齊的粉絲,張顏齊參加了太湖灣音樂節,她說,粉絲很珍惜這種線下演出的機會,追星以后會專門參加。
粉絲為追偶像演出展現出更強的消費能力,也讓音樂節更有了收割的機會。雖然究其根本,參加音樂節的年輕人,都會沖著陣容而來,但新老觀眾之間,存在著一定隔閡。比如周星、李月都對深燃表示,如果不是自家偶像,不會再次參加音樂節。
而資深樂迷范范告訴深燃,一些粉絲是為了一兩個人樂隊或者明星來的,之前沒聽過其他歌手的歌,現場的嗨點感受不到。對他來說,一些偶像歌手出現,“我一定不會跑到前面去嗨,一是他們的歌我也沒有聽過,二是他們的粉絲還會帶燈牌,會破壞氛圍”。
這種沖突并不小,有樂迷網友在微博上感嘆,能不能讓愛豆們一起開個拼盤?“受眾不同何必強融,現在票價高,體驗感差,十幾個小時站著又累又擠”。
該如何破圈與融合,是逐步擴張的音樂節正在面臨和需要解決的。
盡管如此,鹿先森樂隊主唱倍倍并不覺得完全是壞現象。他告訴深燃,主辦方歡迎不同消費群體的到來,畢竟門票不分人,越多人參與越好,從消費端來看,音樂節的確面臨一種文化沖擊,從一開始的有點矛盾,到慢慢習慣,會融合出一種新的文化,“樂隊的音樂必須得讓更多人聽到,讓不同人聽到,才有可能轉化出喜歡他們的人”,他表示。
音樂節更“值”了嗎?
音樂節市場在蓬勃發展,但這樣的大面積新人群的涌入,如何承接住他們,才是行業面臨的難題。
音樂節策劃人李宏杰接受第一財經采訪時曾提到,做了13年音樂節策劃,直到現在,才敢說自己入了門?!白鲆魳饭澨珖谰?,太復雜了,每年都有你意想不到的新問題出現。策劃音樂節相當于打造一個臨時的城鎮,你要負責幾萬人的吃喝拉撒,從餐飲、健康到安全,全都要做好服務。而且,安全是第一位的。”
在服務保障方面,各音樂節水平不一。據莉莉觀察,一些成熟的音樂節會有醫療小隊,但一些剛興起的音樂節在醫療上不過關,有的沒有看到相關的配置。住宿交通也是需要考慮的,有網友在微博吐槽,一些新的音樂節網上搜不到攻略,地理位置偏遠,“不知道住哪兒合適”。
除了現場的服務,觀眾更在意的是音樂節的質量。
莉莉趁著國慶去了某音樂節,她對深燃吐槽,現場特別糟心,舞臺、舞美、燈光、音響都不是很好。李安作為獨立音樂人,也從音樂質量上表示了擔憂,“現在上音樂節的一些樂隊質量很差,一些音樂人做出的歌會挑選流行詞匯,有討好觀眾嫌疑?!彼f。
倍倍對深燃提到,樂隊參加音樂節,會給主辦方提供一個音樂設備清單,這對演出效果呈現來說很重要,也是主辦方需要下功夫的地方,但他有可能遇上的情況是,“到達之后,你溝通時定好的,跟對方給你現場安排的不一樣”,他覺得,不能按照提前溝通的準備,也應該提前告知,讓樂隊有時間做其他準備。
“好多音樂節功夫下在了宣發上,大錢花在了音樂節主要藝人身上,設備方面往往會被忽略。他們會認為你來了,你就肯定能演。其實,真正的演出是需要多方面條件配合的,設備除了能出聲兒以外,也要同時了解樂隊呈現需要的東西,才能保證聽眾的體驗?!北侗陡袊@。
音樂節的體驗有沒有變好存疑,但一個客觀的事實是,門票變貴了。
在行業端來看,不少人對深燃表達,這是合理現象。一位行業人士解釋,需求擴大之后價格會自然上漲,參考音樂節的競品“演唱會”,中等偏上的票價在1000元往上,對于追星的粉絲來說,一個音樂節價格五六百元,是可以接受的?!按蟛糠值囊魳饭澠眲涨闆r都不錯,一些頭部音樂節開票都被秒搶。”趙無眠很看好音樂節市場,正在打算和一些音樂節進一步聯名合作。
但消費者們,真的愿意接受嗎?
范范說,他從大一開始追音樂節,到目前為止已經追了將近20場。“有些音樂節會像演唱會設置多個級別,價格就跟看演唱會差不多?!苯衲晡逡?,星巢秘境音樂節因888元的單日票被媒體報道引發熱議,而這次國慶,成都仙人掌音樂節的票價,有588元、788元、988元、1388元四檔,在2018年,它的現場票價格僅為300元。
對于那些從外地專門趕場來的樂迷來說,花費則更大。周星買了699元的門票,但加上一晚的住宿、路費,將近花掉三千元?!斑@是我三個月的生活費?!敝苄钦f,如果不是為了偶像不會再參加音樂節。
社交平臺上,吐槽音樂節票價變高但體驗變差的聲音不在少數。就連獨立音樂人李安也提到,他感覺部分音樂節票價“不值”。
音樂節會更好嗎?
音樂節正處于紅利期,這的確是一個能帶來創收的好東西。
就音樂行業本身,摩登天空CEO沈黎暉接受外界采訪提到,樂隊參加音樂節有固定唱酬,《樂隊的夏天》之前,新褲子每場40萬,痛仰45萬,中國一年有300個音樂節,唱夠20場,年收入就能接近1000萬。李安透露,現在因為有頭部樂隊的拉動,非一二線樂隊的出場費也跟著上漲了。藝人名單的級別提高,票價也可以更高。
能讓音樂創作者獲得可觀收益,它帶動的消費也是不容忽視的。對于很多城市而言,一些場地、游樂園開辟出來,就打造成音樂節,也能拉動當地的經濟,增加創收,帶動地方文旅。北方某城市的一位出租車師傅說,每次郊區一辦音樂節,他一晚上來回市區兩次,能賺400元。
倍倍提到,音樂節模式剛剛開始興起的時候,各地有非常多的資本進來,也存在一些不專業的主辦方,但目前亂象已經有所減少。
互聯網時代,差評可以傳千里,在倍倍看來,如果音樂節辦得特別差,馬上就會被樂迷批評、被舉證,很有可能沒有下一次了。在這種機制下,會不斷倒逼從業人員提高專業水準,“真想做音樂節產業,必然會提高整體水準,從設備到服務,不愿意提高,肯定會被淘汰掉”。
盡管有大量新音樂節出現,但沈黎暉曾提到,“能連續辦三年以上的音樂節,大概20%都不到”。
倍倍從業多年,他困惑的是,“我們看到整個市場很繁榮,演出那么多,各種音樂節走起”,但他覺得,真正的繁榮,不應該是這樣的。
“真正健康的市場,消費的應該是內容本身,消費它的文化屬性,讓好的創作者、主辦方,獲得同等值的投入產出比”,據他觀察,音樂節正在變成一種生活方式,可以喝酒、交友、追星,不再局限于聽音樂。也就是說,當下的熱潮里,人們來消費的,還不是音樂內容本身。
在一些人看來,目前的音樂節,“音樂形式”已經高于了“音樂價值”。“大家覺得音樂節是時尚的,有文化的,但他們來感受的是音樂嗎?其實可能是一種生活態度。這種能代表著潮流的生活態度,可以是音樂,也可以是別的”,倍倍表示。
但他覺得也不需要太過擔憂。“再往后,市場會收縮,不太可能像現在這么大面積的野蠻生長。大眾的欣賞水準、鑒別能力,年輕人的音樂消費,已經比以前好太多了。這需要慢慢培育,行業發展需要先擴大,先讓更多年輕人進來再說?!彼f。
真正健康的市場,是每個不同類型音樂的人群,都有足夠的消費能力,讓創作者有收益,而人們愿意去某個音樂節,是為了音樂本身,不只是為了曬照片和趕潮流?!澳壳斑€是在慢慢變好,不要著急吧,”倍倍說。
*題圖及文中配圖均來源于Pexels。應受訪者要求,文中李安、莉莉、趙無眠、李月、周星、范范為化名。
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你去過音樂節嗎?花了多少錢?
原標題:《音樂節毀于“流量明星”?》
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