文｜南如珉 編輯｜夏添

今年中秋檔最終斬獲約4.97億，雖然同比往年有一個大幅的倒退，但還是超出市場預期的。

三天4.97億，顯然這不是一個理想的成績，市場倒退個5、6年不說，市場的嚴重缺片現象還在繼續。其中《峰爆》成為一家獨大的冠軍，獨占40%以上的市場份額，于這種三天長假來說是較為罕見的情況。作為銜接暑期檔跟國慶檔的重要節點，中秋檔歷來都是被忽視的存在。

中秋檔越發雞肋了

很多人可能會有所感覺，中秋檔作為三天長假的大檔期，幾乎從未吸引過真正具備體量的項目，這并不是今年才發生的。其實更多跟它身處的時間節點有關，中秋檔距離國慶檔太近，有時候甚至是跟國慶檔重疊的，導致了歷年來的中秋檔都比較尷尬。

比如2017年、2020年，中秋檔都跟國慶檔重疊，兩個檔期合并成了一個大檔期，也就沒有所謂的中秋檔可言。哪怕兩個檔期錯開，彼此的間隔也不會太遠，導致了大片很難被中秋檔吸引，因為后面的國慶檔會有強力的腰斬。總之，在國慶檔的強大吸附能力下，中秋檔只能淪為小弟、甘拜下風。

（歷年中秋檔票房數據）

從數據可以看出，中秋檔顯然不是一個大檔，最高者也僅僅是2019年的8億體量而已，折合單日不足3億，在全年的三天長假中都屬下游表現。從歷年中秋檔數據來看，拿到冠軍的也僅僅是《黃金兄弟》、《誅仙I》這些影片而已，兩部影片一個3億+、一個4億+，跟其他檔期完全不可同日而語。

伴隨著行業對大檔期的依賴性越發嚴重，導致了一些項目對檔期在“挑肥揀瘦”。比如頭部項目首選春節檔，然后有些分流到暑期檔，緊接著是國慶檔，等等。在這種檔期鄙視鏈之下，中秋檔早已被片方所拋棄，頭部項目幾乎沒有任何可能選擇，市場也就無從談起了。

比如今年匯集的片單，諸如《峰爆》、《關于我媽的一切》、《我的青春有個你》之類，這些中等體量的項目，按照往年常規的操作，是無法在三天長假中作為種子出現的，但目前的檔期嚴重大于項目，以至于項目無法覆蓋到每一個檔期，在這種“僧多粥少”的情況下，一些腰部項目也就只能趕鴨子上架，不得不被迫升級為頭部了。

因此，在這種局面下，今年中秋檔的市場表現并不算難看，像《峰爆》這種主旋律類型化的項目取得了超出預期的表現，成為市場的主心骨，這一點還是超出市場預期的。當然，更多還是觀眾的觀影需求被長期的壓抑所導致，需求絕不會憑空消失，只會在等待機會，因此中秋這幾部均有上佳的表現。

于數字來說，4億多的總體量是微不足道的，也是繼端午檔、暑期檔之后又一失利檔期而已，但以如此的片單來完成，就已經非常了不起。要知道，在中秋檔到來之前，市場大盤已經降至2200萬+的級別，在不斷刷新單日大盤的新低，而中秋檔直接將其提升至最高的近1.8億，完全拯救市場于水火之中。

無片可看，跟觀眾不愛看電影了，是兩個完全不同的兩碼事，簡單粗暴的混淆顯然是不可取的。即便中秋檔如此的片單，都能夠吸引觀眾的注意，足以證明了觀眾對于好內容極度的需求，而接下來的國慶檔，勢必將徹底引爆大銀幕。

8部新片，5部炮灰

任何大檔期中，無一例外是頭部通吃，腰部勉強喝湯，尾部餓死。如今伴隨著市場的發展，口碑發酵速度的提升，甚至連腰部都沒得吃，二八效應越發明顯。今年中秋檔亦是如此。《峰爆》在獨占40%+的份額之后，后續呈現出諸侯割據的格局，包括老片《失控玩家》、《怒火·重案》紛紛占據了一席之地。

（今年中秋檔影片情況）

最終中秋檔幾乎沒有什么贏家可言，除了《峰爆》之外，《關于我媽的一切》緊隨其后拿到亞軍的位置，但三天假期也僅僅斬獲7281萬的級別，市場完全的脫節。新片中第三名是《我的青春有個你》，拿到了4428萬。這便是今年中秋檔新片的前三甲，逐一盤點下來，這也是最有可能實現盈利的三部。

《峰爆》

這種將主旋律類型化的操作其實是非常可取的，也將成為未來的一種主流。早期博納的一系列操作，把這種玩法徹底弄活了，不論是早期的《智取威虎山》，還是如今的《中國醫生》，幾乎個個爆款。但博納是建立在香港導演的基礎之上，而這一次由內地導演挑大梁，還是較為罕見的案例。

最終影片算是出色的完成了任務。貓眼9.4、淘票票9.3分；豆瓣目前保持在6.7分，整體來說算是水準之上的商業片。當然，市場是從不會騙人的，假期首日6740萬，次日竟然實現了一波13%的逆跌，至少證明了觀眾的選擇。當然，時下無片，讓《峰爆》成為了頭號種子，讓它天然擁有著增量市場的加持。

《關于我媽的一切》

雖然陣容相對薄弱，但影片拿到了絕佳的檔期，在中秋檔如此寬松的內部競爭下，讓它成功拿到了近20%排片，要是按往年的標準斷然不會有如此的機會。另外影片在短視頻營銷中取得了非常出色的成績，其中貓眼想看人數達到了15.4萬，淘票票亦是拿到10萬，這跟影片自身的體量嚴重不符。

最終，高熱度換回了高票房，影片在首日斬獲了2450萬票房。按照目前的市場走勢來看，最終將輕松沖擊1.5億大關。作為一部成本不高，陣容嚴重不足的項目，如此成績已經超乎影片自身的能量，也讓它成功拿到了中秋檔亞軍的位置。

《我的青春有個你》

根據熱門小說《草樣年華》改編的影片《我的青春有個你》，同樣有著不錯的表現，首日拿到了17.2%的強勢排片，獲得1700萬+的成績。要知道影片幾乎沒有什么強力的陣容，僅有原著作者擔任編劇和導演。最終影片的走勢相對一般，假期第二天呈現下滑趨勢，按照走勢來看，最終將落在7000萬上下。

而后續的的影片中，像奇幻喜劇《日常幻想指南》僅有區區1600萬、動畫電影《山海經之小人國》拿到1000萬出頭。后面的像賈樟柯的新片《一直游到海水變藍》雖然在營銷方面比較有聲勢，邀請了王蒙等知名作家站臺，奈何它終究是紀錄片的身份，始終無法破圈，最終將僅有區區幾百萬的體量。

更往后的《狗果定理》、《麥哲倫環游歷險記》等，徹底淪為了市場的陪襯，單日僅有幾十萬的量級。哪怕中秋檔片單競爭力嚴重不足，但這一類影片依然沒有絲毫的機會。市場跟觀眾只會關心金字塔尖上的東西，任何時候都是如此。

反倒是兩部老片貢獻了可觀的數字，《失控玩家》在三天假期中累計拿到了 5308萬的體量，憑借它假期的優異表現，最終將輕松突破6億大關。而另一部《怒火·重案》可謂是整個暑期檔的中流砥柱，上映50多天依然不見其衰減，目前累計票房在無限接近13億大關，打破《拆彈專家2》的港片紀錄指日可待。

中秋檔已然過去，它已經完成了觸底反彈，賦予了影院更多的信心，而更為關鍵的國慶檔才是正菜，鑒于今年的特殊情況，國慶檔將會至關重要，它會將中秋檔帶來的反彈再度提升，甚至會打破幾個紀錄。電影的熱度在回暖，觀眾的信心在提升，這些都是非常積極的現象。