“剪刀老字號(hào)”成功上市，資本能讓400歲的張小泉煥發(fā)“第二春”了嗎？

A股市場(chǎng)又迎來(lái)了一個(gè)“老字號(hào)”。

9月6日，擁有400年歷史的“老字號(hào)”張小泉成功登陸創(chuàng)業(yè)板，上市首日股價(jià)便大漲394%，市值更是一度達(dá)到了60億，引來(lái)了不少投資者的關(guān)注。

過(guò)去，剪刀界曾經(jīng)有這樣一句俗話：“南有張小泉，中有曹正興，北有王麻子”。

而曹正興早在90年代初就已經(jīng)停產(chǎn)，王麻子也在2002年申請(qǐng)破產(chǎn)，唯獨(dú)剩下張小泉這個(gè)剪刀界的金字招牌還在繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

能支撐到今天并且成功上市，張小泉背后有著什么故事？資本能夠讓400歲的張小泉煥發(fā)第二春?jiǎn)幔?/p>

400歲“剪刀老字號(hào)”張小泉背后的故事

張小泉的歷史最早可以追溯到明代的萬(wàn)歷年間。

當(dāng)時(shí)，剪刀匠人張思佳在徽州黟縣的地界上支起了一塊“張大隆”的招牌，做起了剪刀買(mǎi)賣(mài)的生意。

由于生產(chǎn)工具不發(fā)達(dá)，當(dāng)時(shí)剪刀算得上是一件非常重要的生產(chǎn)工具；而張思佳通過(guò)改良，將以往用銅和生鐵打造的方式改變成了“嵌鋼”，剪刀變得更加鋒利和耐用，沒(méi)過(guò)多久，張大隆剪刀就火了，“張大隆”也慢慢變成了金字招牌。

不過(guò)，正所謂樹(shù)大招風(fēng)。隨著“張大隆”的名氣越來(lái)越大，仿造、冒牌的店鋪也越來(lái)越多，“張大隆”好不容易積累下來(lái)的名聲迅速就被沖垮了。迫于無(wú)奈，剛剛接班的張小泉就將“張大隆”改名成了“張小泉”。

改名后，雖然還是有不少的仿造者，但張小泉已不再理會(huì)，只將心思放在技術(shù)改良和門(mén)店經(jīng)營(yíng)上。憑借著出色的技術(shù)，張小泉剪刀成為清朝宮廷的貢品，并獲得了乾隆皇帝親賜“張小泉”三字，張小泉的名聲達(dá)到了頂峰。

隨著時(shí)代的前進(jìn)，在那一段暗潮洶涌的歷史里，張小泉也從巔峰跌落到了谷底，甚至一度傳出了停業(yè)的傳聞。直到后來(lái)，瀕臨破產(chǎn)的張小泉，才有了一絲喘息的機(jī)會(huì)。

1956年，保護(hù)具有悠久歷史的老字號(hào)文件出來(lái)，張小泉才重新煥發(fā)生機(jī)。

2000年前后，杭州、上海張小泉紛紛改制；2006年，張小泉被商務(wù)部認(rèn)定為第一批中華老字號(hào)。

2012年，杭州張小泉、上海張小泉“合體”，張小泉品牌完成了整合，一代“剪刀老字號(hào)”就此重生。

業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，上市首日大漲394%

9月6日，張小泉成功在創(chuàng)業(yè)板上市，摘得了“剪刀第一股”的頭銜。

在上市首日，張小泉股價(jià)便大漲394%，市值最高達(dá)到了60億。作為一家“老字號(hào)”，和其他上市的“老字號(hào)”相比，這個(gè)股價(jià)表現(xiàn)已經(jīng)算是非常的不錯(cuò)。

而且，不單是股價(jià)表現(xiàn)優(yōu)異，張小泉的業(yè)績(jī)也同樣亮眼。根據(jù)其不久前披露的三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年1-9月，張小泉實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)約為6000萬(wàn)到6600萬(wàn)，同比大增24.4%到36.9%。

在如今大多數(shù)的老字號(hào)”經(jīng)營(yíng)都不甚理想，狗不理、全聚德、東阿阿膠等“老字號(hào)”節(jié)節(jié)敗退的大背景下，為何400歲的“老字號(hào)”張小泉能有如此亮眼的表現(xiàn)呢？這背后可能要?dú)w功于張小泉管理團(tuán)隊(duì)超前的眼光和經(jīng)營(yíng)理念了。

15年前，雖然當(dāng)時(shí)被商務(wù)部認(rèn)定為第一批中華老字號(hào)，但張小泉的狀態(tài)也非常之差。直到2011年，董事長(zhǎng)張國(guó)標(biāo)決定組建電商團(tuán)隊(duì)并進(jìn)軍電商，張小泉才開(kāi)始慢慢有了變化。

2011年，電商還處于起步階段，開(kāi)拓了電商渠道的張小泉無(wú)疑踩在了風(fēng)口之上；經(jīng)歷了接近兩年時(shí)間的嘗試后，張小泉的線上渠道開(kāi)始爆發(fā)，到了2016年，張小泉的線上銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到1.2億元。

此外，與時(shí)俱進(jìn)、將品牌年輕化，也是張小泉能取得優(yōu)異成績(jī)的原因之一。

張小泉深知，要想要持久的發(fā)展，就必須跟上時(shí)代、獲得年輕人的心。于是，在對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)上，張小泉也是不斷嘗試新花樣。

2017年，張小泉與爆火節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》合作，并推出了“泉叔”形象，瞬時(shí)就收獲了一大波的“年輕粉”；此外，張小泉還不斷推出限定產(chǎn)品，大搞“限量版”；甚至還和頭部的明星合作，獲取粉絲經(jīng)濟(jì)。

登陸資本市場(chǎng)，張小泉煥發(fā)第二春？

在上市之前，張小泉的故事已經(jīng)足夠傳奇。

而在登陸資本市場(chǎng)之后，大家對(duì)于張小泉都會(huì)有更高的期待。

對(duì)于為何要上市，張小泉在招股書(shū)中說(shuō)明，此次募資主要用于陽(yáng)江刀剪智能制造中心項(xiàng)目、企業(yè)管理信息化改造項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

不難看出，“智能化”是張小泉此次上市募資的最主要目的。

而如果真的能夠?qū)崿F(xiàn)“智能化”，那么張小泉這個(gè)“老字號(hào)”，未來(lái)必將更加出彩。

當(dāng)然，目前的張小泉也并非一帆風(fēng)順，剪刀行業(yè)門(mén)檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、電商紅利見(jiàn)頂?shù)榷荚诶_著張小泉。

但這一個(gè)擁有400年歷史的“老字號(hào)”，能在資本的助力下重新煥發(fā)第二春。不難看出，張小泉目前還有更大的規(guī)劃。在資本的推動(dòng)下，張小泉一定能走得更遠(yuǎn)，甚至在國(guó)際上打出一片天。