原創(chuàng) Owl 果殼

在今早放出的iPhone 13廣告片中，快遞小哥整裝待發(fā)，帥氣拿出iPhone13并架在摩托車上，然后一把油門轟了出去。

看看，多接地氣的廣告片啊，誰(shuí)不想在騎車的時(shí)候來個(gè)手機(jī)導(dǎo)航呢。

但是……

將iPhone固定在摩托車上

可能會(huì)弄壞相機(jī)系統(tǒng)

如果你定睛細(xì)看，廣告視頻下方有行很難看清的小字：

“如場(chǎng)景中所示，騎行時(shí)需要將你的iPhone與減震支架配合使用。僅適用于低功率的電動(dòng)單車，并避免長(zhǎng)時(shí)間使用。”

你能看清最下行的小字部分嗎？丨iPhone 13宣傳片

iPhone13的廣告里特意打出的這一行小字，正和五天前蘋果在官方網(wǎng)站上發(fā)布的技術(shù)文檔中警示的內(nèi)容一致。簡(jiǎn)單說，你最好別模仿廣告。為什么要在廣告里加一個(gè)有誤導(dǎo)性的場(chǎng)景呢？據(jù)果殼的同事不負(fù)責(zé)任猜測(cè)，可能警示內(nèi)容發(fā)布是在片子做好之后，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤也來不及改了……

將iPhone暴露在振動(dòng)中（比如高功率摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)），可能會(huì)損壞手機(jī)相機(jī)丨Apple官網(wǎng)

這一切都是因?yàn)椤罢駝?dòng)”。為了提高手機(jī)拍攝的穩(wěn)定性，鏡頭模組通常會(huì)使用“光學(xué)圖像防抖”和“自動(dòng)對(duì)焦”。簡(jiǎn)單理解的話，前者的硬件基礎(chǔ)是，機(jī)身內(nèi)部鏡頭的位置可以移動(dòng)，然后通過自動(dòng)調(diào)節(jié)讓拍攝更穩(wěn)。

然而，當(dāng)手機(jī)受到特定頻率、長(zhǎng)時(shí)間、高幅度的振動(dòng)時(shí)，鏡頭模組的這些功能可能會(huì)出現(xiàn)永久性損壞：鏡頭“晃”暈了，而且好不了。沒了防抖和對(duì)焦功能之后，你再用手機(jī)拍照的話，整個(gè)畫面就會(huì)一直抖抖抖……

因此，蘋果建議騎行大功率摩托車時(shí)，最好不要將iPhone安裝到車上；如果使用小功率摩托或電動(dòng)車，最好使用減震支架。其實(shí)，任何帶光學(xué)防抖的手機(jī)，都需要注意這點(diǎn)。

好在平時(shí)使用不用過于擔(dān)心，因?yàn)檫@種特定頻率的振動(dòng)不同于搖一搖、把手機(jī)放包里的隨機(jī)抖動(dòng)，或者騎共享單車時(shí)的小震動(dòng)。

廣告里的小字，得留心看看

廣告商們經(jīng)常會(huì)在宣傳片里通過小字備注，對(duì)某些廣告內(nèi)容進(jìn)行更準(zhǔn)確的解釋。蘋果在iPhone4的廣告里，就開始使用備注了。

早期的iPhone宣傳片主要是展示實(shí)際使用iPhone時(shí)的各種功能，廣告末尾會(huì)用小字注明軟件來源和版權(quán)信息等內(nèi)容，比如iPhone 4的廣告里就出現(xiàn)了“免費(fèi)及付費(fèi)應(yīng)用程序來自App Store”、“汽車總動(dòng)員預(yù)告片來自pixar.com”這樣的注釋。

但隨著廣告宣傳片越來越復(fù)雜，對(duì)于各類性能、功能的解釋越來越多，iPhone在廣告宣傳片里加入了更多的“小字”。不要覺得這些小字不重要，弄清楚它們，可能會(huì)讓你避免損壞自己的手機(jī)。

防水

前幾代iPhone上市時(shí)，諸如“專治各種水逆”的防水廣告一次又一次地加深了大家對(duì)iPhone的防水印象。不知有多少人信以為真，甚至敢?guī)е謾C(jī)去游泳——手機(jī)當(dāng)然隨之完蛋。

但回顧當(dāng)時(shí)的廣告片，視頻下的備注明確地標(biāo)注了“防水”指的是防濺抗水。換言之，我沒讓你泡水。

大家看不看得清、看不看得懂，就是另一回事了。

iPhone：倒也不用故意潑我丨iPhone 12宣傳片

可以但沒必要？

官方建議避免“帶著 iPhone 游泳或洗澡”或“故意將 iPhone 浸入水中”……畢竟浸液損壞不在保修保障范圍內(nèi)。蘋果官方的文檔中還指明了“防濺、抗水、防塵性能并非永久有效，防護(hù)性能可能會(huì)因正常磨損而下降”。

關(guān)于防水功能的具體闡述，不同產(chǎn)品廣告的文字標(biāo)注都有差異，比如iPhone 11 Pro標(biāo)注的就是達(dá)到了國(guó)標(biāo)/IEC標(biāo)準(zhǔn)的IP68級(jí)防水。而具體這些防水的概念在實(shí)際使用中有何作用，則需要去官方文檔里再去查閱。蘋果、三星都曾被指控誤導(dǎo)消費(fèi)者：5G與續(xù)航

除了對(duì)于功能介紹的補(bǔ)充，對(duì)于使用差異上的問題，一般也會(huì)在廣告的小字中給出說明。

作為蘋果的“第一代5G手機(jī)”，iPhone12在5G網(wǎng)絡(luò)速度上的宣傳可謂下足功夫，但網(wǎng)速這種東西，并不是有5G就快到飛起——基站密度、使用人數(shù)都會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。所以在這種情況下，宣傳片里就會(huì)加上“速度可能有差異，請(qǐng)聯(lián)系你的運(yùn)營(yíng)商了解詳情”。

對(duì)于續(xù)航能力的標(biāo)注也是一樣。畢竟你要是抱著手機(jī)一直玩王者榮耀，估計(jì)是不能“電力從早用到晚”了。

“電池續(xù)航時(shí)間可能有所差異。”

經(jīng)過剪輯

早期的iPhone廣告還會(huì)標(biāo)明“經(jīng)過剪輯”。這是因?yàn)樵缙诘膇Phone廣告常出現(xiàn)“用戶把iPhone拿在手里使用”的場(chǎng)景，但它們大多不是通過直接拍攝得來，而是通過后期視頻技術(shù)進(jìn)行剪輯和合成的。因此蘋果也會(huì)標(biāo)注說明，防止你實(shí)際使用時(shí)出現(xiàn)與廣告宣傳不太一致的地方。

這些視頻廣告中加注的小字，可以說是非常貼心，但也可能誤導(dǎo)那些看不清字的消費(fèi)者。畢竟，在一切從簡(jiǎn)的當(dāng)下，我們已經(jīng)習(xí)慣了被廣告種草、上手就用，而非去閱讀詳細(xì)的使用指南，甚至各類官方文檔。

你還發(fā)現(xiàn)過什么可能帶來誤導(dǎo)的廣告嗎？

參考文獻(xiàn)

[1]Exposure to vibrations, like those generated by high-powered motorcycle engines, might impact iPhone cameras.https://support.apple.com/en-asia/HT212803

[2]https://www.apple.com.cn/iphone-13/

作者：Owl

編輯：Luna

一個(gè)AI

雞頭：圖像防抖功能？我在行啊！

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