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“方太、老板”等國產品牌如何靠技術贏得中式洗碗機市場?

2021-09-15 16:47
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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洗碗機作為21世紀的“懶人工具” 在歐美國家卻早已司空見慣,近幾年在中國也逐漸流行起來,這與中國家電企業的營銷推廣和技術研發密不可分。現在的洗碗機在清潔方面,能夠做到和人工清潔相媲美的程度,背后的支柱便是科研技術。

做洗碗機的主流家電品牌,洗碗機專利情況如何?

據公開資料顯示,2021年第一季度,中國洗碗機市占率前三分別是博世旗下的西門子家電(2014年9月博世以30億歐元全資收購西門子家電)、方太、老板電器。博世、美的、方太和老板電器這四家企業洗碗機的專利布局也格外引人注目。

從智慧芽全球專利數據庫搜索可知,美的、方太、老板電器和博世在全球洗碗機專利申請量分別為2731件、829件、147件和11900余件(詳見圖1)。從總專利申請數來看,博世的洗碗機專利數要完全碾壓國內洗碗機品牌,以壓倒性優勢完勝。就國內品牌而言,美的的專利申請數完勝另兩家家電公司。

就PCT專利申請量來分析(衡量企業專利全球化布局的重要數據),博世、美的、方太和老板電器PC T專利申請分別是1382件、134件、13件、0件。由此看到,博世的專利全球化布局要優于剩下三家。

而發明專利數往往能更反映一家企業的科研實力,根據智慧芽數據顯示,博世、美的、方太和老板電器發明專利分別是10900余件、1197件、410件、44件,其中博世的發明專利數量甚至超過國內三家企業洗碗機專利數總和(詳見圖2)。

就國內做洗碗機的主流家電品牌,美的不論是在專利申請量還是發明專利數量上都是具有壓倒性優勢,國內洗碗機行業內的其他家電品牌需要加大力度追趕美的在創新技術方面的成果積累,但它們都離國際品牌博世有較大差距。

圖 1:美的、方太、老板電器、博世專利總申請量和專利PCT申請情況

值得注意的是,根據智慧芽數據庫顯示,就博世洗碗機專利本身而言,其國際化(指的是專利跨國家或者地區比例)、多樣化(指的是跨技術領域專利比例)、學術驅動(學術領域合作緊密度)等方面是其主要專利特色;就美的洗碗機專利而言,其合作性(指的是專利合作研發情況)、多樣化等方面是其目前專利的主要特色;就方太洗碗機專利而言,其數量增長(專利年增長率)、多樣化、專業化(指的是IPC集中化程度)等方面是其專利的主要特色;就老板洗碗機專利而言,其數量增長、多樣化等方面是其專利的主要特色(詳見圖3)。

圖 2:美的、方太、老板電器、博世專利發明數情況

圖 3:美的、方太、老板電器、博世創新戰略情況

面對國外品牌諸如博世的夾擊,國內洗碗機品牌要想在市場上贏得足夠的份額,不僅要在研發上奮力猛追,更需要做好產品布局策略,創造更受國人需求的中國洗碗機。

洗碗機其實是個“舶來品”,中式設計加研發來打游擊戰

近幾年,隨著人民生活質量的提高,以及國內廠商對洗碗機的研發和宣傳,洗碗機迎來新的銷售增長點并成為國人安家廚房器具的選擇之一。中國品牌意識到,國產洗碗機在外資品牌的圍剿中,要迅速突破重圍,不僅要憑借硬核的洗碗機產品技術,還需要根據國人的使用需求加以“中式設計”,打造整正屬于中國人的洗碗機產品。

什么是“中式設計”?以老板電器為例,老板電器根據國人飲食后大量油污的特點,申請了諸多洗碗機專利噴淋技術,多項技術疊加,讓洗碗機不僅可以強力去油污而且還能做到高達99.99%的除菌效果,真正做到強力去污,高效除菌。

以去污能力為例,根據智慧芽數據顯示,在眾多老板電器噴淋專利中,可以發現老板電器于2017年7月10日,申請了公開號CN207707882U的一項名為“一種用于洗碗機的可伸縮噴臂及洗碗機”的專利申請,其可以用于在噴臂旋轉過程中,能夠在導向輪的導向作用下,旋轉到死角位置時噴臂會伸出一定的長度,增大噴臂的清洗面積,解決洗碗機死角油污清洗不干凈問題。

根據智慧芽數據庫顯示,老板電器在全球126個國家中,共有已公開噴淋專利申請36件。而噴淋技術專利的聚焦主要集中于洗碗機、廚房電器出水口等專業技術領域。(詳見圖4)由于中西方飲食等文化差異,除了油污方面,其它中式設計的洗碗機功能愈發引人關注,比如中式的擱架設計等也被國產洗碗機廠商作為新的營銷點。

圖 4:老板電器噴淋專利創新詞云

雖然,國內洗碗機品牌在專利數上與國外品牌相比仍有較大差距,但是國內品牌也在另辟蹊徑,在專利數不足的情況下來打“游擊戰”,打造更適合國人使用的洗碗機品牌。洗碗機雖然是個“舶來品”,但是隨著國人經濟實力的增強,以及國內洗碗機廠商的帶動下,國人也越來越有機會使用到更加符合自己使用習慣以及需求的洗碗機。

(備注:智慧芽全球專利數據庫收錄數據包括126個國家/地區中已經公開的專利,一般來說,專利從申請到公開可查詢,需要4到18個月)

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