文 | 華商韜略 吳蘇

吳亦凡被捕入獄，鄭爽被罰款近3億，當(dāng)你以為流量明星滑入至暗時(shí)刻，卻仍然有大批粉絲爭(zhēng)先恐后為自家偶像“氪金”！

近日，被網(wǎng)友質(zhì)疑“貸款發(fā)歌”的蔡徐坤3個(gè)月在新專輯里只放出了5首歌，其他6首歌還處于“即將上架”的狀態(tài)，且只有其中一首有歌名。

這絲毫不妨礙專輯賺大錢。據(jù)媒體報(bào)道，這張售價(jià)26元的數(shù)字專輯，在某音樂(lè)平臺(tái)上已賣出三百多萬(wàn)張，銷售總額超八千萬(wàn)元，更是“以1小時(shí)56分鐘25秒的逆天神速”刷新該平臺(tái)“史詩(shī)唱片”、“白金史詩(shī)唱片”、“殿堂史詩(shī)唱片”3項(xiàng)銷量等級(jí)認(rèn)證紀(jì)錄。

當(dāng)媒體曝光這一異乎尋常的事實(shí)后，蔡徐坤團(tuán)隊(duì)發(fā)聲道歉，不少粉絲卻轉(zhuǎn)而對(duì)媒體展開謾罵、攻擊，流量明星粉絲的粘性、忠誠(chéng)度之高可見一斑。

你可能好奇，為什么會(huì)有這么多的粉絲，愿意為明星拼命掏錢，為其打call，助其“走花路”？

這背后，涉及一整套流量明星產(chǎn)業(yè)鏈，各方力量環(huán)環(huán)相扣，把經(jīng)紀(jì)公司、流量明星、媒體平臺(tái)、粉絲裹挾在一起，營(yíng)造出“流量為王”的盛況。

首先，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)砸錢打造明星，少則數(shù)百萬(wàn)，多則數(shù)千萬(wàn)、過(guò)億。不要說(shuō)打造知名明星，就是推童星出道，也花費(fèi)不少，媒體稱，“每一項(xiàng)都需要花錢，幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)不等，出專輯要花高價(jià)制作”。

至于打造一個(gè)女團(tuán)或男團(tuán)，業(yè)內(nèi)人士透露，從培訓(xùn)明星到營(yíng)銷出道、人氣提升，至少要投入四千萬(wàn)至五千萬(wàn)元。網(wǎng)友直呼：“這就是金錢堆出來(lái)的偶像！”

經(jīng)紀(jì)公司花了大力氣，會(huì)把明星藝人通過(guò)極其苛刻的協(xié)議深度捆綁，時(shí)間長(zhǎng)、權(quán)益少、違約金高、解約難。以圈內(nèi)一位當(dāng)紅流量明星為例，雙方至少要合作7年，如果提前解約，他需要賠償三千萬(wàn)元成本費(fèi)、八千萬(wàn)元違約金。

經(jīng)紀(jì)公司用大投入贏得話語(yǔ)權(quán)，但也有人直接盯上違約金。事實(shí)上，這幾年，培訓(xùn)學(xué)校、舞團(tuán)、房地產(chǎn)商甚至酒吧、KTV經(jīng)營(yíng)者，都開始涉足明星和女團(tuán)、男團(tuán)的養(yǎng)成，目的直指高額違約金，網(wǎng)友調(diào)侃“僅靠違約金就能發(fā)家致富”。

當(dāng)經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)出明星，迅速進(jìn)入另一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，這便是明星、媒體平臺(tái)和粉絲掀起的流量熱潮。

對(duì)于流量明星來(lái)說(shuō)，流量堪稱“生命線”。誰(shuí)的粉絲數(shù)量大、誰(shuí)的粉絲更舍得花錢，這個(gè)明星的資源和市場(chǎng)就更受品牌代言、綜藝節(jié)目歡迎，正因如此，粉絲們的“氪金”行為，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最重要的一環(huán)。

為了追星，粉絲狂買明星的周邊產(chǎn)品、專輯，在媒體平臺(tái)送虛擬鮮花的花費(fèi)都在千萬(wàn)元級(jí)別，還要參與各種集資，送奢侈品，送動(dòng)輒十多萬(wàn)元的定制話筒，定制專屬飛機(jī)等，一旦出資達(dá)不到“粉頭”的要求，很有可能面臨被剔除“粉籍”的風(fēng)險(xiǎn)。

做過(guò)娛樂(lè)圈明星助理的莉莉?qū)γ襟w透露，粉絲們都樂(lè)意花錢，但花錢幅度的多少取決于活動(dòng)的重要性程度。“比如《創(chuàng)造101》的時(shí)候爭(zhēng)位出道，粉絲們?yōu)榱伺枷衲軌虺龅兰Y幾百萬(wàn)的都有。”

粉絲應(yīng)援，給他們帶來(lái)幫助明星提升“咖位”的參與感和成就感。瘋狂到什么地步？有一位女粉絲，兒子因病去世，當(dāng)天，她還在為自己喜歡的明星打榜助攻。

正是依托粉絲的狂熱追星，流量明星的商業(yè)價(jià)值得到凸顯。

2014年10月，吳亦凡回國(guó)發(fā)展，在經(jīng)紀(jì)公司和粉絲的助推下，第二年便拿下10個(gè)知名品牌代言，涵蓋美妝、飲料、運(yùn)動(dòng)品牌等多個(gè)品類。2016年，更是獲得21個(gè)知名品牌代言，商業(yè)價(jià)值抵達(dá)巔峰。

與此形成強(qiáng)烈反差的是，吳亦凡主演的電影《致青春·原來(lái)你還在這里》《夏有喬木雅望天堂》《爵跡》接連上映，豆瓣評(píng)分均只有四分上下。觀眾只記住了吳亦凡的“咆哮式演技”，還將他的表演畫面制作成搞笑表情包。

關(guān)鍵在于，這些明星“立足”的流量，很多是造假得來(lái)。

在業(yè)內(nèi)，打榜、刷數(shù)據(jù)成為常態(tài)，有粉絲對(duì)媒體直言“有五分之三的數(shù)據(jù)都是買來(lái)的”。針對(duì)這一需求，“水軍”黑產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生，其已經(jīng)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，“5萬(wàn)元就可以送你上熱搜榜前三”。

今年3月，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布了“星援”APP開發(fā)者蔡坤苗的判決書，其因提供侵入計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)程序罪一審獲刑五年。“星援”是一款刷微博流量的程序，曾制造出某明星微博一億轉(zhuǎn)發(fā)量事件，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至案發(fā)時(shí)，該軟件已有用戶使用19萬(wàn)余個(gè)控制端微博賬號(hào)登陸，開發(fā)者獲取違法所得600余萬(wàn)元。

不難看出，流量明星從培訓(xùn)、出道到人氣、人設(shè)，都基于資本和數(shù)據(jù)，造假、黑產(chǎn)充斥其間，與演技、歌舞水平?jīng)]有太大關(guān)系。

在這場(chǎng)泥沙俱下的流量大潮中，一些老戲骨、好作品被淹沒(méi)。舉個(gè)例子，2016年，正值流量明星最彪悍的時(shí)候，豆瓣評(píng)分8.3分的影片《百鳥朝鳳》，淪落到制片人方勵(lì)下跪懇求院線增加排片。

好消息是，五年過(guò)去，國(guó)家接連出手，從流量明星到粉圈生態(tài)都進(jìn)行正本清源。這意味著，實(shí)力派明星的“春天”要回來(lái)了？

參考資料：

1.《“流量明星”的根兒爛在2016》，Vista看天下

2.《黑粉也是粉 刷出來(lái)的流量明星造假產(chǎn)業(yè)鏈》，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

3.《流量明星造假背后：花5萬(wàn)可上熱搜前三，負(fù)面信息可找大號(hào)覆蓋》，新京報(bào)

4.《“數(shù)據(jù)女工”沒(méi)失業(yè) 明星應(yīng)援集資不停》，IT時(shí)報(bào)

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