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從鄭爽代孕、偷逃稅到吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸被捕，再到張哲瀚參觀靖國(guó)神社，近一段時(shí)間，數(shù)位娛樂圈流量明星接連翻車，引發(fā)社會(huì)各界的熱議。一向被粉絲熱捧的“完美偶像”竟然劣跡斑斑，精心打造的人設(shè)原來只是偽裝的華麗皮囊。在吳亦凡已經(jīng)被公安機(jī)關(guān)拘留的情況下，竟然有大批粉絲在網(wǎng)上瘋狂“洗白”,一系列令人無語的瘋狂舉動(dòng)，暴露出年輕人的畸形化審美以及“飯圈”追星的種種問題。

明星橫空出世：流量靠“刷”，人設(shè)靠“造”

流量時(shí)代，常有一些莫名爆火的小鮮肉突然走進(jìn)人們的視野。長(zhǎng)時(shí)間以來，不認(rèn)識(shí)“流量明星”還被認(rèn)為是落伍的表現(xiàn)，一些老戲骨在綜藝節(jié)目中坦言“沒聽說過某人”甚至被罵上了熱搜。一些奇怪的現(xiàn)象令人費(fèi)解：某某小鮮肉毫無征兆地橫空出世，剛出道就有人在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)追著喊“某某勇敢飛，我們永相隨”。而這樣的現(xiàn)象竟然已經(jīng)普遍化。

流量明星微博轉(zhuǎn)發(fā)量動(dòng)輒百萬、千萬，甚至過億，靠軟件刷流量的亂象被戳穿，金玉其外敗絮其中的人設(shè)接連崩塌……近年來，關(guān)于明星流量造假、人設(shè)崩塌的新聞常常登上熱搜，文娛圈的遮羞布也被一點(diǎn)點(diǎn)揭開。

圍繞流量明星形成的龐大產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為一個(gè)公開的秘密。大量新晉明星的成長(zhǎng)之路依托粉絲運(yùn)營(yíng)和公司公關(guān)，形成套路化的模式：流量靠“刷”，人設(shè)靠“造”，評(píng)論靠“控”，口碑靠“營(yíng)銷”。粉絲運(yùn)營(yíng)部門負(fù)責(zé)買粉、買熱搜，組織粉絲打榜、應(yīng)援、反黑等；而公關(guān)公司則從媒體宣傳、網(wǎng)站評(píng)分、控評(píng)等方面為流量明星輿論造勢(shì)、掃清障礙。流量明星直接關(guān)乎巨大而復(fù)雜的商業(yè)利益，往往成為商戰(zhàn)的棋子。圍繞流量明星展開的番位之戰(zhàn)、粉絲罵戰(zhàn)、惡意攻擊等一系列低俗野蠻的“飯圈”亂象屢見不鮮。

“飯圈”亂象一定程度上反映的是文娛行業(yè)亂象。上綜藝、炒作、刷數(shù)據(jù)，小鮮肉經(jīng)過資本的運(yùn)作，搖身變?yōu)榱髁棵餍?，再通過跨界在各領(lǐng)域刷臉，逐步被包裝成多棲“小花”“小生”，文娛圈逐漸演化為靠資本不靠作品的行業(yè)閉環(huán)，行業(yè)生態(tài)越來越無序。大量小鮮肉主演的影視劇，一邊是評(píng)分持續(xù)走低，一邊是熱搜不斷；一邊是毫無口碑可言，一邊是利益方賺得盆滿缽滿。這種毫無邏輯，違背文藝作品發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)象竟然長(zhǎng)期存在。而由此引發(fā)的“天價(jià)片酬”“陰陽合同”“數(shù)據(jù)造假”等現(xiàn)象也是屢禁不止。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，流量靠“刷”，人設(shè)靠“造”的造星模式傳遞的是一種通過造假不勞而獲的不良價(jià)值觀，更是一種人為控評(píng)干預(yù)文藝評(píng)論的錯(cuò)誤導(dǎo)向?！帮埲Α弊児秩?，亂象成常態(tài)，不僅會(huì)嚴(yán)重破壞文娛行業(yè)生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更會(huì)對(duì)青少年的成長(zhǎng)產(chǎn)生不可逆的誤導(dǎo)。

狂熱追星、無底線應(yīng)援：畸形審美暴露美育短板

“吳亦凡事件”后，網(wǎng)絡(luò)上曾掀起一波“洗白”巨浪，一批粉絲號(hào)和營(yíng)銷號(hào)無知地叫囂著“誰還不犯點(diǎn)錯(cuò)啊，我就不脫粉”；而在此之前竟然還有一些演員、編劇等為其違法失德行為站臺(tái)“洗白”，公開發(fā)表違背倫理、不講公德的言論，造成了極端不良影響。這種畸形審美和價(jià)值觀暴露出美育短板以及社會(huì)監(jiān)管的不足。

狂熱追星的表象之下，粉絲號(hào)和營(yíng)銷號(hào)的刻意誤導(dǎo)影響巨大，造就了一批是非不辨、美丑不分的“腦殘粉”。就在去年，網(wǎng)上曝出不止一位老師組織小學(xué)、幼兒園班級(jí)的學(xué)生錄視頻為流量明星應(yīng)援。視頻顯示：老師問“某某是我的誰？”學(xué)生齊聲應(yīng)答“男朋友。”追星本身并沒有對(duì)錯(cuò)，然而這樣的越界行為顯然是極不妥當(dāng)?shù)?。如今，不少學(xué)生說起夢(mèng)想，直言“想當(dāng)明星，掙大錢”，這顯然背離了我們一直倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，出現(xiàn)了追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價(jià)值觀。年輕教師尚且為了追星而不顧師德和職業(yè)道德，我們又如何要求孩子們理性追星，樹立遠(yuǎn)大理想呢。

2020年10月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見》指出：“美育是審美教育、情操教育、心靈教育，也是豐富想象力和培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)的教育，能提升審美素養(yǎng)、陶冶情操、溫潤(rùn)心靈、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力?！贝罅磕贻p粉絲包括未成年粉絲省吃儉用或者拿著自己的壓歲錢為偶像打榜，為了應(yīng)援，買了牛奶倒溝里……當(dāng)類似不良現(xiàn)象無序蔓延的時(shí)候，有必要通過宣傳教育培養(yǎng)未成年人發(fā)現(xiàn)美、判斷美和創(chuàng)造美的審美能力。

每個(gè)時(shí)代的年輕人都追星。近日，有媒體通過視頻呈現(xiàn)了40多年前的“追星現(xiàn)場(chǎng)”，當(dāng)時(shí)的年輕人也是拿著筆記本求簽名、求握手，見到偶像同樣難掩激動(dòng)之情。但是，同樣是追星，他們追的是物理學(xué)家周培源、數(shù)學(xué)家陳景潤(rùn)、生物學(xué)家童第周、核物理學(xué)家錢三強(qiáng)等。曾經(jīng)，多少孩子在夢(mèng)想一欄中填上了“科學(xué)家”“數(shù)學(xué)家”“醫(yī)生”“航天員”“軍人”“老師”……如今，多少孩子把“當(dāng)明星，掙大錢”視為最高理想！這是應(yīng)當(dāng)反思的事。

部門監(jiān)管、平臺(tái)擔(dān)責(zé)：還青少年清朗的成長(zhǎng)空間

為進(jìn)一步加大治理力度，中央網(wǎng)信辦近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，重拳出擊解決“飯圈”亂象問題。《通知》要求，取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。僅可保留音樂作品、影視作品等排行，但不得出現(xiàn)明星藝人姓名等個(gè)人標(biāo)識(shí)。優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則，不得設(shè)置誘導(dǎo)粉絲打榜的相關(guān)功能，不得設(shè)置付費(fèi)簽到功能或通過充值會(huì)員等方式增加簽到次數(shù)，引導(dǎo)粉絲更多關(guān)注文化產(chǎn)品質(zhì)量，降低追星熱度。

成長(zhǎng)中的孩子看到什么就會(huì)學(xué)什么，偶像往往是他們的榜樣和人生向?qū)?。教書育人，網(wǎng)上課堂是重要陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息爆炸、惡趣味的泛濫和資本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的操控導(dǎo)致了畸形審美，畸形審美則會(huì)導(dǎo)致畸形價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)“大掃除”刻不容緩。

近年來，針對(duì)上述問題，相關(guān)部門持續(xù)采取行動(dòng)，加強(qiáng)管理。教育部、中宣部曾聯(lián)合發(fā)文，引導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習(xí)影視作品中的英雄人物、先進(jìn)人物和美好事物，正確看待影視從業(yè)人員，不盲目追星。國(guó)家網(wǎng)信辦開展“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治行動(dòng)，關(guān)閉違法網(wǎng)站，清理違法違規(guī)賬號(hào)群組，為廣大未成年人營(yíng)造健康的上網(wǎng)環(huán)境，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好。前不久，中央網(wǎng)信辦加大監(jiān)管力度，深入開展專項(xiàng)整治，督促網(wǎng)站平臺(tái)調(diào)整產(chǎn)品導(dǎo)向和功能設(shè)計(jì)，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度，規(guī)范和引導(dǎo)粉絲群體理性追星，通過深入清理涉粉絲群體違法違規(guī)和不良信息，對(duì)問題群組、不良話題和部分網(wǎng)友的狂熱行為起到了降溫作用。

網(wǎng)絡(luò)空間和“飯圈”的良性發(fā)展，需要常態(tài)化的管理和規(guī)范措施，相關(guān)平臺(tái)必須對(duì)亂象負(fù)責(zé)，真正擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任。如針對(duì)粉絲群體聚集的社區(qū)、群組等，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品功能，升級(jí)管理策略，逐步壓縮粉絲群體非理性追星空間，通過取消誘導(dǎo)粉絲應(yīng)援打榜的產(chǎn)品功能、完善粉絲群圈管理、限制未成年人非理性追星活動(dòng)等方式，強(qiáng)化榜單、群圈等重點(diǎn)環(huán)節(jié)管理。在相關(guān)部門的專項(xiàng)整治和制度化規(guī)范下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要避免“上有政策，下有對(duì)策”的擦邊球行為，嚴(yán)格限制與粉絲文化密切相關(guān)的偶像養(yǎng)成類節(jié)目、選秀節(jié)目等，尤其要嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置，不斷加強(qiáng)平臺(tái)“水軍”“黑粉”治理，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，加強(qiáng)對(duì)粉絲群體的正向引導(dǎo)。

清網(wǎng)行動(dòng)加上家庭、學(xué)校、社會(huì)的正確引導(dǎo)，才能真正還青少年一個(gè)清朗的成長(zhǎng)空間，形成正確的審美和價(jià)值觀。近日，一位靠作品贏得人氣的流量明星形容藝人與粉絲關(guān)系的說法很有啟發(fā)性，“‘追星’好像普遍被定義成追逐某種閃耀，但我認(rèn)為藝人與粉絲之間從來不是從屬關(guān)系，沒有高低，而是一種共同成長(zhǎng)、共同進(jìn)步的良性‘競(jìng)爭(zhēng)’關(guān)系”。

（作者：柳楊，系沈陽師范大學(xué)文學(xué)院副教授）