隨著旅游走進越來越多國人的生活，跟團游的方式逐漸被人們所拋棄。近期，上海市統計局社情民意調查中心利用12340社情民意調查專線，開展了2016年市民旅游文明安全意識調查顯示，近四分之三的出游上海市民會選擇自助旅游和半自助旅游，隨團旅游的比例僅為24.7%。而與境內游偏低的購物意向不同，37.2%的出境游市民將購物作為旅游目的之一。

四分之三市民選自助或半自助游

據國家旅游局數據，2015年中國國內旅游超過40億人次，出境旅游1.2億人次。相當于全國人口一年旅游近3次，旅游已成為一種常態化生活方式。

本次調查顯示，51.6%的市民2016年有外出旅游的計劃或設想，2.7%的市民有設想但尚不確定。其中，77.0%的市民旅游是為了休閑度假，47.3%是單純旅游，23.8%為購物而旅游，14.8%為探親訪友而旅游，因事出行和游學也是部分市民的出游目的，比例為6.9%和4.0%。

越來越多市民在意旅游的自由度和舒適度，旅游消費傾向隨之而變。調查顯示，四分之三的出游市民想自助旅游和半自助旅游，其中57.5%的出游市民選擇自助旅游，17.0%選擇半自助旅游。隨團旅游的比例為24.7%。而分旅游地看，國內游中自助旅游的意向為60.6%，比出境游中自助旅游的意向高6.2個百分點。

此外，青年（16~40周歲）偏好自助旅游，而老年（61周歲及以上）傾向隨團旅游。調查顯示，青年自助旅游比例為66.4%，比中年（41~60周歲）出游市民和老年出游市民高12.5個和33.6個百分點。

購物意愿：出境游37%，境內游10.5%

隨著“一帶一路”建設的推進以及中美旅游年、法國歐洲杯球賽和巴西里約熱內盧奧運會等熱門事件吸引，2016年出境旅游熱度明顯上升。調查顯示，27.0%的市民有出境游意愿，較2015年上升了0.9個百分點。其中，高學歷、較高收入和中年市民選擇出境游比例較高，分別為34.2%、49.1%和29.9%。

對于出境游的原因，69.7%的出游市民選擇“想去領略異域風情”、37.8%的出游市民選擇想去遠方，36.9%的市民選擇“國外旅游管理更規范”。此外，35.6%的出游市民認為國外購物更便宜，24.5%的出游市民認為國外旅游費更便宜，21.6%的市民認為景區門票更便宜。而在旅游目的方面，前往不同目的地的市民意向相差較大，出境游市民的購物意向達到37.2%，遠高于境內游的10.5%。

近年來，一些人在旅游中表現出“亂扔垃圾、不講衛生、浪費食物”等不文明行為屢受詬病，嚴重損害了文明中國、禮儀之邦的形象。調查顯示，69.5%的市民認為亂扔垃圾最讓人討厭；其次是不守秩序（46.6%）；第三是涂寫刻字（46.2%）。不文明榜單較2015年有所變化，2015年市民最厭惡的不文明行為依次是亂扔垃圾（70.1%）、大聲喧嘩（47.4%）和無視禁煙標志隨意吸煙（45.4%）。當旅途中同行者有不文明行為時，73.9%的市民表示會主動制止或提醒改正，21.4%的市民表示選擇視而不見，還有4.8%的市民不確定。