原創(chuàng) 塔門 塔門

看電影這件事，蘿卜青菜各有所愛，但你有沒有想過，那些豆瓣3分以下的影視劇，明眼人都知道是大爛片的那種影視劇，究竟是什么人在打五星，他們又是怎么五星好評(píng)大爛片的？

比如，文章和馬麗主演的電影《測(cè)謊人》，正在上映。作為一部豆瓣評(píng)分2.6分，好于0%喜劇片0%愛情片的電影，去分析這電影質(zhì)量好壞都顯得多余。88%差評(píng)率的這部電影中，我們查看了僅剩的4%的好評(píng)，試圖找到有人愿意給好評(píng)的理由。

豆瓣用戶@MIMO五星評(píng)價(jià)：撇去制作拍攝等來說，光是演員的表演和劇情的某些點(diǎn)還是很nice的。譬如當(dāng)鋪溫暖的老板，年輕時(shí)的文章，還有文章因?yàn)椴荒苋鲋e而說出的真心話，謊言并不是評(píng)判對(duì)錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)，有的時(shí)候謊言是因?yàn)楹ε潞筒粔蛴赂遥瑴y(cè)謊雖然可以知道對(duì)方的真實(shí)狀態(tài)，但是因?yàn)榻嵌鹊年P(guān)系，所觸及的或許只是冰山一角。說真話的力量很強(qiáng)大，但如何運(yùn)用這種力量才是我們?cè)撊ヌ接懙摹?/p>

這是一條標(biāo)準(zhǔn)的夸爛片是好片的評(píng)論。看似討論電影，其實(shí)在討論謊言標(biāo)準(zhǔn)和演員本人。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影視劇評(píng)（恰）論（飯）寫作里，這是屢試不爽的小技巧。

萬(wàn)物皆可恰飯的年代，如何給爛片寫一篇能讓觀眾愿意買票的影評(píng)成了一種市場(chǎng)剛需。

如果你對(duì)某影評(píng)人的自媒體有所關(guān)注的話，基本都能發(fā)現(xiàn)他們觀后感的風(fēng)格。綜合對(duì)不同爛片的觀后感分析，我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)只要掌握好一定方（套）法（路）論，就能寫出一篇「有轉(zhuǎn)化」的影評(píng)。

一、網(wǎng)易云音樂散文體：有事沒事講故事，情懷可以當(dāng)飯吃

在影視作品里，無論你多么貪新厭舊也難以逃離情懷的大行其道。情懷包含著某種感情，可以是「肖申克救贖」的自由，也可以是「長(zhǎng)津湖」的家國(guó)。講故事，述情懷，這是國(guó)內(nèi)影評(píng)寫作最常用也是最有效的一種方法。梁朝偉就是「網(wǎng)易云音樂散文體」影評(píng)一等一的高手。

梁朝偉曾為爾冬升執(zhí)導(dǎo)「我是路人甲」寫下了影評(píng)「聽見流星的雨」。在洋洋灑灑的2344字中，梁朝偉巧妙地繞過電影本身，講他自己演藝生涯的初期、講他與導(dǎo)演爾冬升的故事、講他對(duì)群眾演員的看法。細(xì)膩溫暖的文筆被網(wǎng)友稱為「梁朝偉的滿分高考作文」。

現(xiàn)代人愛聽故事，因?yàn)槲覀兛傁矚g在別人的經(jīng)歷中尋找共鳴。「網(wǎng)易云音樂散文體」影評(píng)主要集中在豆瓣長(zhǎng)評(píng)區(qū)。針對(duì)一部電影，作者去談自己的故事，往往把網(wǎng)友打動(dòng)的是作者本人的故事而非電影本身。

拿近期開播的豆瓣評(píng)分3.4新版「天龍八部」進(jìn)行短評(píng)練習(xí)，你可以這么夸：

每次金庸的武俠翻拍都能喚起記憶：段譽(yù)的仁厚，喬峰的大義，虛竹的仁慈，還有那首經(jīng)典的周華健《難念的經(jīng)》。記得那會(huì)在學(xué)校寄宿，為了不被查寢看到。躲在被窩里，打著電筒看金庸小說成了學(xué)生時(shí)代的特殊片段。武俠劇經(jīng)典已經(jīng)被翻拍了無數(shù)遍了，再看無非圖個(gè)新意。看原著的人都長(zhǎng)大了，金庸先生的經(jīng)典能在這個(gè)仙俠戀愛的影視圈里沖出來就實(shí)屬不易，希望能有更多的小朋友通過這部劇了解一代文壇大師的構(gòu)建的武學(xué)世界。

二、你真的看懂了嗎體：寫得不明覺厲，讓你自我懷疑

過度解讀催生出「燒腦片」這一國(guó)內(nèi)特供電影類型。在觀眾的觀影習(xí)慣里，懸疑片或者具有一定文化隱射的電影是過度解讀的樂園。當(dāng)我們?cè)诳赐暌徊繎乙呻娪昂螅瑤е恢虢猓乱庾R(shí)會(huì)去搜索相關(guān)過度解讀的文章尋找樂趣。

最經(jīng)典的案例就是「大話西游」。本是一部典型的無意識(shí)表達(dá)，卻因?yàn)檫^度解讀成為了影史經(jīng)典。“我拍 「大話西游」是為了圓小時(shí)候喜歡 「西游記」的夢(mèng)，但我拍的時(shí)候真的沒有想那么多。就像片尾說孫悟空‘他好像一條狗’，我當(dāng)時(shí)只是覺得孫悟空很可憐，像狗一樣，而且狗也很忠誠(chéng)，可以陪伴唐三藏西天取經(jīng)。但是觀眾卻給出了很多種說法，那真的都不是我想的。”導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉也曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)，觀眾是過度解讀了。

正是基于觀眾對(duì)過度解讀的熱情，國(guó)內(nèi)的影評(píng)人們找到了一種軟文的恰飯密碼：把一部普通電影或爛片寫出一種讓觀眾懷疑自己審美不夠，以至于想二刷三刷的水平。我們把它稱為「你真的看懂了嗎體」寫作，即用高端的詞匯去美化與解構(gòu)影視劇中的某個(gè)元素。

在文學(xué)評(píng)論中，解構(gòu)展示了一場(chǎng)辯論的結(jié)構(gòu)如何能有效地破壞辯論的立場(chǎng)。而在影視劇里，解構(gòu)傾向于讓某一元素脫離電影來進(jìn)行分析解讀。它可以不是電影的全部，而是一個(gè)構(gòu)圖、一個(gè)動(dòng)作、一段臺(tái)詞甚至是一個(gè)不起眼的道具。在一個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特的精神教條下，任何一部被罵成爛片的電影可能都是無辜的。

以近期被詬病的“懸浮大劇”《北轍南轅》（豆瓣評(píng)分5.0）進(jìn)行短評(píng)練習(xí)：

看別人人均住別墅四合院不接地氣就給差評(píng)，不懂這種評(píng)論風(fēng)氣。藝術(shù)來源于生活，而影視本來就是生活的童話。人物背景雖然是小眾的，人與人之間的感情是真實(shí)的。馮小剛用小范圍的真實(shí)作為切入，同時(shí)又能滿足了一部分觀眾對(duì)于中產(chǎn)階層以及未來生活的遐想。從某種程度上來說，劇作在人物設(shè)定上是自洽的。數(shù)字演技、番位之爭(zhēng)的娛樂圈反諷，跨年夜尤珊珊即興打擊樂的氛圍烘托，正如《北轍南轅》的劇名，馮導(dǎo)只是隱喻了他眼里的這個(gè)功利又現(xiàn)實(shí)的社會(huì)群像。

你或許經(jīng)常類似「你真的看懂XXX了嗎？」或者「深扒XXX中的30個(gè)細(xì)節(jié)隱喻，你絕對(duì)沒注意」等熱帖。我們說，在影視劇里不缺彩蛋，只是缺少發(fā)現(xiàn)彩蛋的眼睛，就像我們?nèi)匀粫?huì)去討論魯迅家門口的兩顆棗樹。

三、主創(chuàng)yyds體：激情安利，感嘆號(hào)比文字更有效

關(guān)于諾蘭的電影，我們經(jīng)常會(huì)看到類似下面兩種句式，以「信條」為例。

第一種：正統(tǒng)分析

對(duì)“逆向”的呈現(xiàn)讓人嘆為觀止，諾蘭獨(dú)有的美學(xué)讓電影回歸本質(zhì)，卻又挑戰(zhàn)電影本身和傳統(tǒng)思維。有些人用生命抹平時(shí)間的傷痕，他從未存在，我們卻因此活著。生命即負(fù)熵。“Life feeds on negative entropy·”——薛定諤

第二種：諾蘭牛逼

諾蘭是火，諾蘭是光，諾蘭是一切美好的集合，你與一萬(wàn)人跟風(fēng)喜歡諾蘭也不會(huì)因?yàn)樽约旱膹谋姸呃ⅰＷ屛覀兇舐暫俺瞿撬膫€(gè)字：諾蘭牛逼！！！

如果朋友圈出現(xiàn)以上兩種評(píng)價(jià)，誰(shuí)更能吸引觀眾直接下單買票呢？一個(gè)不負(fù)責(zé)任的猜想，筆者認(rèn)為是后者。我們?nèi)ゼ僭O(shè)一個(gè)情景，你的朋友在電影院看完一部電影出來后，比起看他冷靜分析的文字，一段充滿情緒化的文字或許會(huì)更調(diào)動(dòng)我去觀影的沖動(dòng)。因?yàn)椋粋€(gè)人對(duì)電影的評(píng)價(jià)可能是主觀的，而人類的情緒會(huì)相互傳染的。我們把這一類通過感嘆號(hào)、臟話或者嘗試模仿激動(dòng)口吻的影評(píng)寫作稱為「yyds體」。

吹，接著吹這五一票房冠軍

他出手，全是國(guó)產(chǎn)王炸啊！

炸！這TM才叫國(guó)產(chǎn)片！

笑死！指著這劇下飯了！

這片一個(gè)字，爽！

別攔我，最后一次哭著打五星

以豆瓣評(píng)分6.2分《兔子暴力》進(jìn)行短評(píng)練習(xí)：

原生家庭對(duì)于我們每一個(gè)人的成長(zhǎng)影響巨大，這樣的題材真的可以再來一遍！鏡頭絕美，萬(wàn)茜絕美，萬(wàn)茜求求你別搞綜藝了，好好演戲！！！

翻看國(guó)內(nèi)比較有影響力的電影公眾號(hào)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們深諳「yyds體」表達(dá)的精髓。炸、爽、牛逼等字眼在感嘆號(hào)的加持下，恨不得把「你快去看，不好看我跟你姓」砸向觀眾。過去或許會(huì)有人覺得這是尬吹，但如今這樣的標(biāo)題是強(qiáng)有力的刺激。正如語(yǔ)言學(xué)家麥卡洛克研究互聯(lián)網(wǎng)交流時(shí)所認(rèn)為的，單個(gè)的感嘆號(hào)不再用來表達(dá)強(qiáng)調(diào)符號(hào)了，而變成了真誠(chéng)的符號(hào)。所以，不用吝嗇自己對(duì)于一部電影的吹捧，用感嘆號(hào)去贊美它。

四、萬(wàn)物皆可破圈體：讓非專業(yè)影評(píng)人寫影評(píng)的最好理由

「破圈」一詞在社交媒體上被用爛，這個(gè)概念為何能受到如此多的關(guān)注？到底什么才是破圈？這些似乎已經(jīng)變得并不重要。但有一點(diǎn)可以達(dá)成共識(shí)，「破圈」成了任何宣傳的一個(gè)指標(biāo)。正如某影視營(yíng)銷從業(yè)者阿楠（化名）在朋友圈吐槽：時(shí)尚圈、職場(chǎng)圈、文化圈、女性圈、星座圈···不知道是什么風(fēng)氣，現(xiàn)在只要是個(gè)影視項(xiàng)目，客戶都想破圈。

在電影宣傳里，對(duì)于「破圈」的標(biāo)準(zhǔn)一般更傾向于讓這部電影能夠觸達(dá)到某一類特定人群。比如，如何讓男人必看的動(dòng)作槍戰(zhàn)片「怒火·重案」去吸引更多年輕女孩來看，那最簡(jiǎn)單的方法就是去拿謝霆鋒的荷爾蒙作為切入點(diǎn)；如何讓青春片「盛夏未來」吸引音樂愛好者來看，那就得針對(duì)影片中的電子音樂進(jìn)行大書特書。

以豆瓣評(píng)分5分的《超越》進(jìn)行練習(xí)，如何吸引體育愛好者觀看？

國(guó)內(nèi)首部關(guān)于短跑的體育題材電影。作為曾經(jīng)的國(guó)家二級(jí)短跑運(yùn)動(dòng)員，鄭愷為國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)題材影片打開一個(gè)新切口。影片聚焦在運(yùn)動(dòng)員的退役生活，這也是國(guó)內(nèi)電影題材鮮少關(guān)注的邊緣人群。蘇炳添的指導(dǎo)確保了影片在訓(xùn)練、比賽等細(xì)節(jié)上專業(yè)性。

阿楠表示，甚至有人把這一宣傳動(dòng)作包裝為「錨點(diǎn)式的細(xì)分行業(yè)撬動(dòng)打法」，即由心理、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、健康等為切口，進(jìn)行圈層渠道觸達(dá)垂直行業(yè)不同領(lǐng)域，擴(kuò)散影片聲量。因此，我們會(huì)看到《“覺醒年代”，職場(chǎng)人必知的三層模型》、《看守所大餐、“美麗貸”掃黑風(fēng)暴“掃”出不少法律知識(shí)點(diǎn)》、《黑寡婦自信金句盤點(diǎn)：減肥就不演黑寡婦！3 招藏肉技巧曝光》等文章出現(xiàn)在你關(guān)注的賬號(hào)中。

五、除此之外，還有一些五星好評(píng)爛片的實(shí)戰(zhàn)小技巧

1、遇到流水賬的電影，你可以說：《只有蕓知道》敘事樸實(shí)無華，就像惺忪的午后在品一杯清茶

2、遇到毫無演技的演員，你可以說：angelababy在《摩天大樓》里找到屬于自己的角色定位，真實(shí)地詮釋了角色的每一分魅力

3、遇到時(shí)不時(shí)就喜歡拍風(fēng)景的電影，你可以說：《小時(shí)代》里精致的攝影，每一幀都可以拿來做壁紙

4、遇到矯情的對(duì)白，你可以說：《蕎麥瘋長(zhǎng)》的臺(tái)詞字字珠璣，文學(xué)性強(qiáng)

5、遇到節(jié)奏拖沓，你可以說：《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》敘事沉穩(wěn)，導(dǎo)演盡可能捕捉細(xì)節(jié)，從而讓達(dá)到最大程度的移情

7月27日，賈樟柯在微博發(fā)布了一段手機(jī)隨手拍攝的雨天視頻，筆者遵循以上的方法寫下評(píng)論：科長(zhǎng)這段長(zhǎng)鏡頭似漫不經(jīng)心的平常和瑣碎，卻最大限度地還原雨天的生活化。隨后成為熱評(píng)第一。

寫在最后：

作為工業(yè)體系的電影，作品本身往往只是其中一部分，「影評(píng)人」同樣也是體系里的至關(guān)重要的一環(huán)。

如果對(duì)目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的影評(píng)人進(jìn)行分類，大致可以分成四大流派。以戴錦華為代表的「學(xué)院派」、以靠搬運(yùn)影視資源擴(kuò)散影響力的「資源派」、以靠奔走各大電影節(jié)，向普通影迷拉仇恨的「首映派」，以及數(shù)量最為龐大寄生在電影宣傳體系下的水軍「紅包派」。

從嚴(yán)格意義上來說，在中國(guó)討論影評(píng)人是不成立的。國(guó)內(nèi)沒有專門的影評(píng)人協(xié)會(huì)，大多數(shù)所謂的影評(píng)人都是來自民間的電影愛好者。自媒體的野蠻發(fā)展讓影評(píng)的門檻被無限拉低，一個(gè)人似乎信手在鍵盤上敲打幾個(gè)字都可以自詡為「影評(píng)人」。

但這又涉及到另一個(gè)問題，誰(shuí)不能成為「影評(píng)人」？

影評(píng)人嚴(yán)蓬曾在知乎發(fā)問，為什么影評(píng)人給電影打分一定要是客觀的？根據(jù)個(gè)人口味打分怎么就是有貓膩了？你怎么能確定影評(píng)人給某部電影的打分是客觀還是主觀的？

拋開電影營(yíng)銷的利益相關(guān)，能最大限度地排除與電影本身無關(guān)的因素后去說說自己的感受。你如果看片當(dāng)天跟女朋友吵架，所以怒打一星，這不是客觀；作為視覺大片，追求票房的《速度與激情》系列，你去苛求人家劇本不套路，這也不是客觀。

在《影商學(xué)導(dǎo)論——消深客法則》一文里，作者這樣定義電影評(píng)論的客觀：既要有承認(rèn)一部自己很喜歡的片子是爛片的勇氣，又要有承認(rèn)一部自己很討厭的片子是好片的謙遜。

以及，至少去尊重和了解基本的公共審美。很顯然，每個(gè)人都有打分和評(píng)價(jià)自由，但在豆瓣微博上，又真切地屬于公共表達(dá)，積少成多地展示整個(gè)中國(guó)觀眾的觀影審美。以至于如果有一天市場(chǎng)上充斥著大量能賺得盆滿缽滿的爛片時(shí)，也只能感嘆“沒有一篇爛片好評(píng)是無辜的”。

作 者 | 潘志強(qiáng)

編 輯 | 王朝靖

題 圖 | ins@raulsoria

插 圖 | ins@sebastian_schwamm

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談到五星口碑的差評(píng)電影，你第一反應(yīng)是哪部片子？

原標(biāo)題：《誰(shuí)在給3分爛片打五星好評(píng)》

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