作者|耳東陳

編輯|吳懟懟

周五下午，打開微博，熱搜上掛的詞條，#言承旭 不要再跟我講好聽話、#趙文卓 社團(tuán)不行可以街道、#聽不懂陳小春講話、#李承鉉共情能力、#張晉好像在帶孩子、#心疼James、#歐陽靖好可愛……一水兒的哥哥。

可以預(yù)見，在《披荊斬棘的哥哥》（下稱《哥哥》）收官前，預(yù)定周五熱搜榜的場面，恐怕還要持續(xù)好長一陣子

《哥哥》播出以來，連續(xù)三天打破《浪姐》當(dāng)初輝煌的播放量，成功變成新的現(xiàn)象級(jí)綜藝。

朋友圈里，有人害怕趙文卓「陪你去看流星錘」，有人被陳小春記不住李承鉉名字笑到頭掉，我呢，看到黃貫中抱吉他，時(shí)代的眼淚真不要錢。

看到網(wǎng)友們說「這不是綜藝，是幾個(gè)時(shí)代向你走來」，點(diǎn)頭如搗蒜。

這陣容，甚至讓人覺得，你可以不相信任何，但不能不信芒果臺(tái)的組局能力。

不過，冷靜下來看看內(nèi)娛大環(huán)境，就發(fā)現(xiàn)其實(shí)芒果組這局，是利用自身優(yōu)勢，在網(wǎng)生內(nèi)容夾擊中的一場新戰(zhàn)事。

01 組局的必然性

芒果的金字招牌是娛樂。其中又分為兩項(xiàng)，一是綜藝，二是造星。

綜藝方面，從上世紀(jì)各家都在喊「新聞立臺(tái)」口號(hào)時(shí)，電視湘軍就著眼搞娛樂了。

傳統(tǒng)電視媒體受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊肉眼可見地式微，2014年之后，《奇葩說》《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》這些不需要明星站臺(tái)、用熱點(diǎn)話題在社交媒體引爆關(guān)注的新型網(wǎng)綜逐年崛起，優(yōu)酷騰訊愛奇藝的自制節(jié)目分走大批電視觀眾，芒果TV適時(shí)上線，用原生基因和固有經(jīng)驗(yàn)，開始與網(wǎng)生博弈。

做綜藝，芒果系還是有幾把刷子的。

經(jīng)歷過傳統(tǒng)電視綜藝黃金時(shí)期，把領(lǐng)域內(nèi)容挖了好些年，深知傳統(tǒng)節(jié)目「深耕領(lǐng)域，以內(nèi)容為主」的方法論已不足以應(yīng)對(duì)越來越年輕的市場，憑單一內(nèi)容已經(jīng)玩不出花頭了。芒果做的突破，是形式和元素的疊加。

慢綜藝、娛樂向、生活向、婚戀向、懸疑向，芒果把多年積攢的人脈籠絡(luò)到不同節(jié)目組去，新類型+舊明星是個(gè)好公式，在鞏固年輕群體和女性用戶上尤其見效。

網(wǎng)綜漸入佳境，芒果又有了新的危機(jī)——它的造星能力，受到了沖擊。

電視為主要傳播媒介的時(shí)期，芒果每年都在給娛樂圈輸送新鮮血液。芒果自家人才儲(chǔ)備庫，有兩類明星，一是主持人，二是選秀偶像。

早年主持人和電視臺(tái)簽全約，在露臉場景少成名通道單一的年代，不少播音主持系的學(xué)生把電視臺(tái)看成最好的職業(yè)選擇。

后來互聯(lián)網(wǎng)帶來更多成名機(jī)會(huì)，同時(shí)，電視臺(tái)對(duì)主持人的吸引力下降了，主持人團(tuán)有4億微博粉絲的湖南臺(tái)，也難當(dāng)例外。

主持人才流失，選秀造星芒果系也在式微。

快女快男關(guān)注度一屆比一屆低，不久之后，被稱為內(nèi)娛偶像元年的2018，騰訊的《創(chuàng)造101》和愛奇藝的《偶像練習(xí)生》大有當(dāng)年《超級(jí)女聲》的萬人空巷之勢。男團(tuán)女團(tuán)風(fēng)在國內(nèi)刮起，人們對(duì)全民造星的選秀節(jié)目熱情依舊，但這一次，熱情的承辦方，不是芒果。

天然的網(wǎng)生通道是騰訊愛奇藝的優(yōu)勢，芒果從前的造星方式逐漸被淘汰。

但芒果有別人比不了的優(yōu)勢。

作為娛樂行業(yè)多年排頭兵，芒果對(duì)娛樂風(fēng)向的把控一向很準(zhǔn)，女性力量、職場困境等話題討論的聲量逐年增加，芒果系多年女性向綜藝積攢的女性用戶大盤兜底，這時(shí)候，利用自己多年積攢的關(guān)系網(wǎng)，打造市面上別人都做不出來的節(jié)目，就成了制勝法寶。很大程度上，芒果創(chuàng)造了牌局的模式，且從未下過牌桌。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是芒果大刀闊斧組的又一個(gè)局，旗開得勝，再組《披荊斬棘的哥哥》，也就順理成章。

02 芒果的關(guān)系網(wǎng)

《哥哥》第一期，節(jié)目組問陳小春為什么來《哥哥》，陳小春說，他的工作基本都是老婆在處理。

眾所周知，他老婆應(yīng)采兒最近幾年跟芒果聯(lián)動(dòng)頻頻。《聽姐說》《妻子的浪漫旅行》《爸爸去哪兒》，應(yīng)采兒陳小春和芒果的合作，早有多次。

順著這個(gè)思路往下查，每個(gè)來《哥哥》的人，跟芒果都有千絲萬縷的關(guān)系。

黃貫中林志炫參加過《歌手》。黃征是2011屆《快女》的評(píng)委。《舞動(dòng)奇跡》第一季謝天華拿了冠軍，第二季李承鉉有參加。

張智霖袁詠儀是芒果綜藝的常客，從《妻子的浪漫旅行》到《一年級(jí)·畢業(yè)季》都有他的身影。趙文卓是被那英鼓勵(lì)來的，那英參加了《浪姐》第二季。

言承旭早在2010年就上過《快樂大本營》，最近播出的《夏日少年派》也是和芒果合作的。李云迪當(dāng)過《快樂男聲》代言人，白舉綱、張淇參加過《快男》，至于張?jiān)讫埖葧r(shí)常有劇在芒果TV播出的臉熟明星，更不教人驚訝。

他們的確都跟芒果有千絲萬縷的聯(lián)系，但《哥哥》一個(gè)節(jié)目組能撬動(dòng)來自不同時(shí)期不同節(jié)目組的明星，靠的還是芒果TV節(jié)目中心的合力。

這就不得不提芒果TV背后真正的推手們。

芒果TV的節(jié)目中心副總經(jīng)理吳夢知，加入芒果TV前，給湖南廣電做了20多年的綜藝節(jié)目，從最初的《星姐選舉》《完美假期》，到《超級(jí)女聲》《快樂男聲》再到《花兒與少年》，她全程都有參與。

《爸爸去哪兒》的制作人丹霞在芒果TV有自己的工作室，《快樂大本營》的主創(chuàng)導(dǎo)演在芒果TV建了棚綜制作團(tuán)隊(duì)。

這些綜藝既是現(xiàn)象級(jí)，且播出了一季又一季，積攢下來的人脈能撬動(dòng)大半娛樂圈。

這時(shí)候，芒果要做團(tuán)綜，想另辟蹊徑找中年藝人，手里的優(yōu)質(zhì)資源，就太多太多了。

03 娛樂是個(gè)圈

芒果請(qǐng)，還得藝人來。

畢竟不論《浪姐》還是《哥哥》，對(duì)于已成名的藝人而言，淘汰賽制總歸有風(fēng)險(xiǎn)。發(fā)揮好迎來事業(yè)新春，發(fā)揮差怕晚節(jié)不保。

芒果的聰明，在合理的審時(shí)度勢。

《浪姐》初期，不論選手還是觀眾，對(duì)節(jié)目都持觀望態(tài)度，太有名或在唱跳領(lǐng)域成就不錯(cuò)的藝人不愿來。最終站在舞臺(tái)亮相的姐姐們，名聲大者多是演員，唱跳在行的大都不紅。

身份錯(cuò)位，就不怕過多爭議——名聲大的人不怕觀眾嘲笑唱跳差，因?yàn)槿思冶緛砭筒粚I(yè)。名氣小的也不怕被淘汰，反正露臉已經(jīng)不虧。

30+的時(shí)代癥候抓得準(zhǔn)，就算沒能走到最后，對(duì)在臺(tái)上亮相的藝人而言，也是借節(jié)目傳達(dá)了不懼年齡就要贏的價(jià)值觀。

《浪姐》播出引起巨大話題量以及給30+女星增加的商業(yè)價(jià)值，幫《哥哥》請(qǐng)人提供了更大可能性。

芒果對(duì)《哥哥》價(jià)值觀的把控，重在塑造兄弟情。

它討巧的點(diǎn)在于，不是讓一群陌生人在節(jié)目中產(chǎn)生感情，那太像普通男團(tuán)選秀太沒差異化了。

芒果請(qǐng)的人，大都自帶感情連接。

大灣區(qū)古惑仔系三人組，上世紀(jì)就是觀眾心中最經(jīng)典的兄弟情深代表了，節(jié)目撬動(dòng)陳小春的同時(shí)，請(qǐng)有過合作的謝天華就不難，林曉峰的職業(yè)生涯里一直都是個(gè)愛嘗鮮的路子，一拍即合一起來也順理成章。

這情懷牌就打成了。

說唱組成隊(duì)兄弟一起來也是同理。

還有一種，是粉絲追星成功式。張?jiān)讫垖?duì)言承旭，瑞奇對(duì)黃貫中。

處在高位的人，被節(jié)目里的年輕藝人追捧，年輕后輩們，能封閉式接觸到偶像，這種情緒體驗(yàn)都不差。

成團(tuán)概率56%，借爆款綜藝還能增加曝光度，也就難怪這屆《哥哥》比上屆《姐姐》陣容還豪華。

通過《哥哥》，我們只看到了請(qǐng)得動(dòng)和局成了，但更深層次的「為什么要來」，或許得歸結(jié)到娛樂是個(gè)圈。

老牌芒果邀請(qǐng)老牌藝人，想撬動(dòng)的是他們過去多年積攢的觀眾緣。

老牌藝人應(yīng)邀前來，所謂「翻紅」迎來事業(yè)新春天都是愿景，跟平臺(tái)圈子打點(diǎn)關(guān)系，給自己甚至后輩的未來多加機(jī)會(huì)，才是關(guān)鍵。

娛樂圈的特殊性在于，這是個(gè)極其講關(guān)系的地方，它不像其他行業(yè)，打交道的人是一個(gè)地域范圍內(nèi)的人。

娛樂圈地域限制小，關(guān)系的觸角伸的多長，決定了未來發(fā)展能走多遠(yuǎn)。

它的另一個(gè)特殊性在于，代際傳承。縱觀我國所有行業(yè)，這是「世襲」最嚴(yán)重的一個(gè)。濃稠人際關(guān)系中，娛樂圈生出一代一代的圈子，父母輩入行早，孩子長大后入這行概率就很大。

這一點(diǎn)，世界范圍內(nèi)各大明星家族二代三代旁支親屬共同踏入娛樂圈的例子，比比皆是。美國有艾瑪·羅伯茨步姑姑朱莉婭·羅伯茨后塵，辛迪·克勞馥接她的衣缽，日本最著名是木村拓哉先后把兩個(gè)女兒高調(diào)捧出道。內(nèi)娛的星二代就更多了。

承載娛樂的媒介和形式不斷在變，坐在娛樂圈頂端分享資源的人關(guān)系盤根錯(cuò)節(jié)，當(dāng)年還是小姑娘初入內(nèi)娛打天下的歐陽娜娜，在《偶像來了》遇到林青霞，能比任何在場明星都更親昵熟稔地去擁抱她，關(guān)系二字在娛樂圈的基因里多重要，可見一斑。

《古惑仔》中存在感最低的林曉峰是王牌經(jīng)紀(jì)人林珊珊的弟弟，有狄龍這樣的舅舅，上世紀(jì)六七十年代混進(jìn)娛樂圈是求飯吃，等到扎穩(wěn)根基后，拿資源讓孩子吃口好飯，就不是難事。

內(nèi)娛子承父業(yè)初見雛形，復(fù)盤港臺(tái)娛樂圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這行的傳播法則可能變了，但人情關(guān)系亙古不變。

因此，平臺(tái)瞄準(zhǔn)時(shí)代癥候想要販賣情懷，有情懷價(jià)值的明星接下通告賺錢，合作帶來的除了即時(shí)利益，還有未來再合作的機(jī)會(huì)。

組局的創(chuàng)意搭好了，適合這個(gè)局的人就跳進(jìn)來，他們這剎那的一拍即合，或許也是給未來修橋搭路。