收視率創33年新低，為什么沒人看奧運會直播了？

2021-07-29 16:24

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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作者 | 張樂寧

題圖 | 視覺中國

據路透社報道，東京奧運開幕式收視率創33年最低，在美國本土僅1670萬人觀看。

這一數字到底有多低呢——東京奧運開幕式比上一屆（2016年，里約熱內盧奧運會開幕式美國電視觀看人數為2650萬）美國電視觀看人數減少37%；如果與2012年倫敦奧運會開幕式4070萬美國電視觀看人數相比，觀看東京奧運會開幕式的美國人數更是減少了59%；甚至創下1988年漢城（首爾）奧運會開幕式（2270萬名）以來，美國電視觀看人數新低。

作為對比，2008年北京奧運會開幕式，盡管因為時差原因，電視臺推遲了12小時播出，但美國本土仍有多達7000萬人觀看，在歷史上僅次于在美國舉辦的1996年亞特蘭大奧運會開幕式。

等于說，在不考慮其他客觀因素情況下，東京奧運會開幕式的美國觀眾只有北京奧運會開幕式美國觀眾的1/4。

至于東京奧運會開幕式緣何遇冷，日本著名導演北野武接受采訪時諷刺稱，“東京奧運會的開幕式真有趣，我都睡著了，令人震驚，希望組委會退錢。”他還補充道，“我交稅了，能不能退錢？太羞恥了，我都不好意思去國外了。”

盡管如此，日本國民依舊是東京奧運會的堅定支持者——日本體育報Sponichi Annex報道稱，7月23日晚間，NHK進行東奧開幕式實況轉播，平均家戶收視率高達56.4%（Video Research公司調查，關東地區），瞬間最高收視率達61.0%（晚上8時25-26分）。

作為對比，2008年北京奧運會晚間7~10時黃金時段實況轉播收視率為37.3%（當年8月8日）；2016年里約奧運開幕式NHK實況轉播收視率為23.6%。

大家為什么不看奧運會了？

當然，這次東京奧運會開幕式收視率低迷，一些客觀因素不能忽視。

受到疫情的影響，開幕式的規模縮小——當天在日本東京新國立競技場舉行的開幕式只有不到1000參與；開幕式上也并非所有運動員都參與了入場式，因為按照日本防疫規定，許多運動員只能在比賽前抵達東京，比賽后離開，限制社交接觸；因為一些日本民間團體和民眾的抗議反對，原本要出席的日本前首相安倍晉三和主要贊助商都沒有出現。

除此之外，公眾對體育賽事直播的熱情確實大不如前。

根據《2020-2021中國美好生活大調查》的數據顯示，2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間。雖然休閑時間變多了，但網絡、手機、自媒體的發達，給觀眾娛樂有了多樣化的選擇——該調查數據顯示，38.28%的人將時間花費在手機娛樂上，排在前三的依次是：刷短視頻、打游戲、追劇觀影。

可見，如今短視頻成為人們“殺時間”的第一利器，且女性刷短視頻的比例高于男性。

所以，除了女排、乒乓球等熱門項目外，其他奧運會項目普遍缺乏粉絲受眾，與刷短視頻、打游戲、追劇追星等娛樂活動比起來，很難有人愿意守著電視看幾小時此類競技項目。

除此之外，抖音、B站等短視頻平臺有各類“精彩”集錦。剪輯者將一場或多場比賽中最精華的、最具有觀賞性的瞬間拼湊在一起，濃縮成二三分鐘的小視頻。比起一兩個小時的原比賽，當然是這些精彩集錦更吸引人。

另外，針對東京奧運會開幕式收視率低迷的原因，路透社還分析認為，“這次電視收視率下降是直播電視節目總體下滑趨勢的一部分。”

根據Grabyo發布的《2021年體育視頻趨勢報告》顯示，全球79%的體育愛好者只想在流媒體服務上觀看體育比賽。而東京奧運會的流媒體觀眾比2018年平昌冬奧會開幕式流媒體觀眾增長了76%，比2016年里約熱內盧開幕式增長了72%。

也就是說，新時代觀眾似乎更習慣于在手機或平板上觀看體育賽事。

對此，Grabyo內容主管斯科特?倫恩表示：

“廣播公司和體育賽事媒體轉播權持有者必須迅速采取行動，使其視頻戰略與消費者的需求相一致。消費者想選擇流媒體觀看并不是什么新聞，但這些調查結果告訴我們，在過去的一年里，體驗過流媒體服務的靈活性和更低成本的絕大多數體育迷都在等待體育行業迎頭趕上。只要你建好了，他們就會采用。那些不這么做的人就會落后，而體育迷就會錯過體育直播。”

傳統體育項目“不香了”

除了觀看媒介的變化，單純看傳統體育項目本身，受眾對其的關注度整體也都處于下降趨勢。

比如，今年4月19日，世界12家頂級足球俱樂部（皇家馬德里、巴塞羅那、尤文圖斯、曼聯、曼城、馬德里競技、AC米蘭、國際米蘭、利物浦、阿森納、切爾西、熱刺）聯合官宣，成立歐洲超級聯賽。

為此，皇家馬德里俱樂部主席“老佛爺”佛羅倫蒂諾稱這樣做的原因是，“為了拯救世界足球，按照現有的制度和改革，2024年足球就會消失。”