2015年07月10日，福岡市，運河超市里結賬大排長隊。 CFP 圖

隨著訪日中國游客等大量購買商品，日本的上半年“旅游收支”創下新的順差，其中中國游客倍增至約217.9萬人。

但中國游客基本以“黃金線路”（東京、名古屋，大阪、京都等大都市）為主，造成了接客能力不足的情況。日本的地方政府已經開始瞄準“中國游客紅利”，發力這塊市場。

而中國股市在今年6月的大跌，以及人民幣近期出現貶值，讓日本媒體開始擔心，中國游客數量能否繼續增長，中國游客的“爆買”是否能夠持續。

中國游客貢獻巨大消費

據日本共同社報道，日本財務省8月10日公布的2015年上半年國際收支初值顯示，訪日游客在日本的消費額減去日本人在海外的消費額得出的“旅游收支”出現5273億日元（約合267億元）的順差，創1996年開始采用現行統計方法以來的新高。

《日本經濟新聞》今年4月曾報道，日本旅游收支在今年2月份創下最大順差紀錄。2月時逢春節，訪日中國游客的消費起到了巨大貢獻。

報道稱，日本2月的旅游收支為順差633億日元。截至2013年，一直都是日本人在外國消費額居多，但隨著訪日中國游客等大量購買商品，日本的旅游收支在2014年內轉為順差。

據日本國家旅游局介紹，上半年赴海外旅游的日本人同比減少4.9%，僅為約762.3萬人。而到訪日本的外國游客猛增46.0%，達到約914萬人。尤其是中國游客倍增至約217.9萬人。日元貶值推動中國游客到日本掃貨，日本政府為招攬外國游客擴大消費稅免稅對象范圍等措施也是游客增加的一大原因。

日本此前有多家媒體報道，因來自中國等國的外國游客在機場購買的商品過多，乘客帶入飛機內的手持行李超過限重的情況時有發生，進而導致飛往中國的航班出現晚點。為此，日本東京成田機場7月份開始張貼告示，提醒乘客注意手持行李不要過多。

日本地方縣開始發力

2015年07月10日，福岡市，回程的郵輪上，滿載而歸的中國旅游者。CFP 圖

隨著中國訪日游客數量節節攀升，也催生了一系列“次生問題”。其中一個原因是，中國游客都集中在傳統大都市里，基本以“黃金線路”（東京、名古屋，大阪、京都等大都市）為主，造成了接客能力不足的情況。

日本國駐上海總領事館總領事小原雅博曾向澎湃新聞（www.6773257.com）表示，有調查顯示，中國游客到訪東京的有68%，大阪的有48%，此外，比較多的是北海道有12%，福岡有5%左右，除“黃金線路”以外的目的地則不固定。

“其實，日本還有許多充滿魅力的地方，比如九州，沖繩，四國，北陸地區等。今后充分宣傳和開發這些地區是十分重要的。”小原雅博說，“日本應該在迅速提高接客能力的同時，開發‘黃金線路’以外的線路。”

日本的地方政府已經開始瞄準這塊市場發力。位于九州的熊本縣推出了自己的吉祥物——熊本熊（Kumamon），通過它宣傳熊本縣的旅游景點及特色產物。

熊本縣在微博官方賬號的基礎上，還開設了以萌熊為主的賬號，目前擁有6萬多粉絲。“萌熊會來中國各地做活動，我們會事先在微博上發布相關信息。一張萌熊做飯的GIF動畫圖片，就被轉發了8000多次。”熊本縣上海事務所所長杉本幸生對澎湃新聞說。

位于日本關東地區的群馬縣以溫泉出名，距離東京西北面約100公里，縣內的草津溫泉在日本排名第一，但很少被中國游客所熟知。

“去年大約有10萬外國游客訪問群馬縣，但其中來自中國大陸的游客只有1萬人左右。雖說有很多中國游客來日本，但群馬縣還沒有分享到這波‘中國游客紅利’。”群馬縣上海事務所所長土屋真志告訴澎湃新聞。

針對“追求自我滿足”的赴日中國游客，群馬縣近日聯合旅行公司推出了“溫泉游”。土屋真志表示，接下來群馬縣也會學習熊本縣，活用群馬吉祥物“群馬寶寶（Gunma-chan）”向中國游客進行宣傳。

日媒擔心中國游客減少

不過，由于中國股市在今年6月經歷了大跌，以及人民幣近期出現貶值，日本媒體開始擔心，中國游客數量能否繼續增長，中國游客的“爆買”是否能夠持續。

日本財經媒體ZUU online網站12日的一篇文章指出，“爆買”并不是全體外國游客的特征，而是中國游客特有的現象。“爆買”的對象以相對便宜的日用品為主，但最近日本的房地產業界也受到了中國股市大跌的影響。

日本《讀賣新聞》13日的報道表示，中國游客的“爆買”支撐著日本經濟的一部分，隨著中國經濟減速和人民幣貶值，如果訪日游客數量減少的話，有可能給家電賣場和百貨店等業績造成影響。

共同社的報道稱，第一生命經濟研究所的副主任經濟學家高橋大輝表示，今年全年日本的順差額可能達到1萬億日元規模，“但中國經濟減速的話下半年訪日游客數也有可能不再增長。”

但Business Journal的一篇文章認為，訪日外國人“驚人般的增長”在2020年東京奧運會結束之后也會繼續加速。文章列舉了三個主要原因：中國、東盟國家（ASEAN）的中間收入層增多；中國、東盟國家訪日簽證條件的放緩；日元貶值的匯率效果。