近日，秒拍旗下一款主打對口型搞怪表演視頻制作應用“小咖秀”刷爆了朋友圈和微博，已多日占據蘋果應用商店中國區免費總榜的首位。

就如同當初的臉萌和足記，小咖秀也已成為一款“現象級”應用。

雖然如此，小咖秀和足記、臉萌等的爆紅路徑卻迥異。據媒體分析，足記和臉萌都是草根創業團隊，爆紅幾乎是自發性傳播帶來的偶然爆發。而背靠秒拍和微博的小咖秀，爆紅更偏向于層層設計下的超常發揮。

有網友認為，此類現象級應用難免會有回歸平淡的一天，它們未來的出路在哪？

流量費降低給爆發奠定基礎

小咖秀負責人雷濤接受澎湃新聞（www.6773257.com)采訪時承認，小咖秀的部分靈感來自德國的Dubsmash，只是在其基礎上做了一些創新，讓其更本土化。

據媒體報道，在2014年11月19日上架后，Dubsmash只過了7天時間，下載量便登上德國App Store應用榜榜首，隨后迅速席卷英、法、荷等29國，直到現在依舊在各國的娛樂和視頻類排行榜中位居前列。2014年底就有國內創業團隊迅速跟進，但是效果卻不盡如人意。小咖秀雖然不是最早的模仿者，卻是最成功的。

有數據分析，在爆紅期間的百度搜索指數，足記最高時達到70520次，而小咖秀目前最高已達到87749次。

雷濤此前接受媒體采訪時分析了小咖秀火爆的兩大因素：一是4G的普及和資費的降低，給短視頻的爆發奠定了基礎；二是今年以來，微信和微博兩大平臺都對短視頻的形式進行了力推。

微博作為秒拍的戰略投資方，更是力撐小咖秀。據騰訊科技消息，為了防止小咖秀出現和此前爆紅應用一樣的服務器崩潰問題，微博甚至直接派遣內部人員坐鎮幫忙。

此前足記等爆紅應用所面臨的復制抄襲的難題，也因為微博和秒拍的存在，得到很大緩解。

秒拍本身已經是排名靠前的短視頻分發平臺，而微博此前又將秒拍的最大威脅美拍屏蔽，讓秒拍成為微博上唯一的短視頻分享載體，其他應用復制能造成的威脅被降到最低。

微博和秒拍的合力，也促成了明星效應的超常發揮。此前，《甄嬛傳》“華妃”蔣欣模仿金星的視頻，在微博上轉發量超過21萬，點贊數超過66萬。

有數據顯示，目前小咖秀日活躍用戶已達500萬，總用戶量1500多萬，每天原創短視頻高達120萬條。

火爆的應用通常有社交功能

對于小咖秀的爆紅，復旦大學新聞學院教授周葆華表示，這些火爆一時的新媒體產品都有共同的特征。除了新穎外，功能易用，產品體驗較好，還切合了網民的需求。另外，這些應用通常具有社交的基因，讓每個人都參與進來，朋友之間也可以互動和分享。

周葆華認為，按照傳播學創新擴散的原理，一個優質的應用在經歷火爆之后，也可能會回歸平淡。“可能是用戶新鮮感沒了，應用的功能無法繼續拓展，或者有其他應用出來取而代之，原因很多。”

“不管是互聯網應用也好，新媒體產品也好，它們都有一個支撐生命的周期。尤其是一些單一性質的App并不是剛需、日常化的，更多是為生活注入一些趣味、滿足用戶新鮮感，作為一種社交調味劑。”周葆華說。

類似小咖秀、足記和臉萌等功能性質單一的應用，總有回歸平淡的一天。它們未來的出路在哪？

足記CEO楊柳在接受澎湃新聞記者采訪時顯得信心十足，“足記今后有太大的空間可以操作了，之前的爆紅來得突然，我們主要時間都花在了后臺的穩定上，很多事情都沒來得及做。”

“從5月開始，我們主要精力放在改版上，給原有的老用戶更好的體驗，這批老用戶對我們來說太寶貴了。”楊柳表示，足記今后不會違背它原有的風格，也不去過多迎合市場的聲音，真正被吸引和留下的用戶，一定和團隊做出產品的初衷和理念是相符的。“同時，足記不忽略任何一個用戶的聲音，搜集用戶意見和做及時的反饋，相信很多用戶能看到我們的誠意。”