原創 越霆 X博士

策劃：阿迪民

最近，房東的貓翻唱樸樹的《New Boy》火了。

New Boy，代表了年輕，代表了希望，代表了時代尖尖上的審美和時尚。

但是這年頭，人們對Boy的認識也不全都這么清新脫俗。

很多年輕人就形成了共識，認為Boy跟London放在一起那代表的就是“真的土”。

“穿新衣服吧，剪新發型啊”，對當下的潮人們來說，穿新衣服可以，但它絕對不能是Boy London牌的。

·Boy London, 有人諧音為“報應倫敦”

在2021年的今天，有一些潮流懂哥告訴我，Boy London，是現在土潮文化的代表著裝。

一提到這個牌子，或者，你的腦海里會走進來一排精神小伙，穿著印有鷹頭的休閑衣褲，跳著社會青年的夢幻舞步。

·B站@鄰家大猛男

或者，你的心房里會坐進幾位油膩大叔，身穿印有Boy London字樣的XXXL短袖，讓你對“倫敦男孩”這個詞匯產生一種全新的理解。

打開各大社交媒體隨便搜一搜，你就能看見大量對于Boy London的吐槽。

就連對穿搭風格頗為寬容的虎撲潮流區，也給Boy London貼上了“又貴又丑”的標簽，打入了“絕對不穿，拉胯到家”的冷宮。

甚至Boy London本身的消費者，都在這種群嘲的氛圍下，對自己的審美產生了強烈的懷疑。

他們雖將碩大的金色雄鷹放在胸口，但卻并不認為自己的衣品就是當下潮流。

·來源：西瓜視頻·魔都周犇霸

至于Boy London究竟土在哪兒，許多人首先想到的，就是這品牌的LOGO：一只張開雙翼的大鷹。

·因為這個圖片，許多人稱該品牌為“雕牌”

該LOGO與衣服的搭配邏輯非常直白，總結起來無外乎兩種方式：

或是將Logo鋪滿整個布料，讓你看上去像穿了一身傻鳥。

或是把Logo放大加粗，直接拍在胸口或背部，讓老鷹和BOY成為你全身最扎眼的符號。

這設計本身倒是沒啥，畢竟像Gucci，Burberry這樣的奢侈品，也有看上去就是無腦堆砌LOGO的衣服和挎包。

但奢侈品的LOGO意味著高昂的價格，所以它越大或越多，就越能彰顯消費者的財力。

而Boy London雖說均價要高于H&M、Zara這樣的快消牌子，但離動輒上萬的奢侈品還有著相當的距離。

所以，即便大老鷹的LOGO占據了整個T恤的三分之二，外人看了，也很難覺得它奢華，反而覺得有些扎眼。

這樣張揚的藝術裝點，有人說讓他想起了寺廟里長老袈裟上的金線。

但比較尷尬的是，這個燙金很容易掉色，洗幾次后，金鷹就變成了鐵鷹。

然而，即使雄鷹褪色，london boys也仍然會展翅翱翔，因為除了LOGO，你還能在許多Boy London的衣褲上，找到至少一雙金燦燦的大翅膀。

金色是個神奇的顏色，它讓奢豪和土潮之間只有一線之隔，具體倒向哪邊，則取決于個人搭配的風格。

而當一位小伙，身穿一件Boy London的金鷹半袖，后背一對金色的翅膀，下面是一條把雙腿往死里箍的緊身褲，腳踩一雙非常社會的戰靴之時，他究竟是土還是豪，相信已經不言而喻了。

而當這位小伙置身于一片城鄉結合部一般的風景當中時，這種違和感就變得更加強烈起來。

而當一群小伙，都穿著Boy London的T恤集體出現時，畫風就變成了下面這樣：

·南京一敲詐勒索團伙

所以在今天，Boy London在國內真的很難被劃入潮牌的范疇，除非你可以接受“土到深處自然潮”這個說法。

然而，“倫敦男孩”就真的一直都這么土嗎？

1976年，倫敦國王路，60年代英倫朋克文化的濫觴之地，Boy London就在此誕生，骨子里寫滿了叛逆。

·Boy London最初的小店

用創始人Stephane Raynor的話說：

“我們當時就是想開家叫BOY的店，然后制造點兒麻煩。”

Boy London在歷史上，一共制造了兩個麻煩。

一是瓦解了潮流版圖，贏得了歐美叛逆青年的芳心。

二是瓦解了一些喊麥潮人的認知，擁有大金鷹和綠水鬼成了他們春夢之外的另一個好夢。但這是后話了。

1976年，在開店的當天，店家做了一張宣傳海報，內容是一個縱火把自己燒死的小伙，非常朋克。

另外，Boy London的LOGO還故意設計得與納粹之鷹高度相似，后來果然在2014年讓在英猶太人給投訴了。

創始人Stephane Raynor的人脈很廣，認識的都是一些潮流時尚咖，在他們的推廣下，很快Boy London就開始風靡倫敦，并一步步走向世界。

·當年boy開店的樣子

而在那時，Boy London對于鷹頭Logo的使用，倒是和現在也差不多。

20世紀八九十年代，Boy London開始在香港風靡。

在民間，Boy London的手表，成了一代香港人小時候的時尚回憶。

·《香港兒童文學名家精選（第二期）》

而在時尚界，香港知名潮流文化先驅黎堅惠，則將Boy London、馬丁靴（Dr.Martens）、李維斯的 501牛仔褲，并稱為“英倫三寶”。

·穿Boy London的黎堅惠

據說，當時還沒混出來的作詞人黃偉文去見黎堅惠，為對方那天沒注意到他的穿搭而感到郁悶，因為那天，他全身穿的都是Boy London。

·當然，肯定不是這樣

這個英國潮牌，也在當時的香港電影里留下了自己的痕跡，在《重慶森林》里追林青霞的那些演員里，穿Boy London的小伙子格外扎眼，這就是叛逆，這就是特立獨行。

·run起來了

而在像《引郎入室》這樣的經典情色片里，你也能時不時看見身著Boy London的倩影。

套上時代的濾鏡后，巨大的鷹頭LOGO看上去頗顯時尚，只不過這時尚的上面，鍍了一層歲月的流金。

而在大陸，當時還未成仙的竇唯成為國內Boy London第一人。

1991年，在《Don't Break My Heart》里，他帶著Boy的帽子，唱出“也許是我不懂的事太多”。

進入千禧年，Boy London的潮牌地位依舊穩固，頻繁出現在歐美和韓國的大牌明星身上。

·山東天后蕾哈娜和她的Boy London

從2012年開始，伴隨海外團購的增多和新一輪潮流的興起，倫敦男孩開始在國內風靡，并在2015年左右達到頂峰。

在最瘋狂的時候，常州新北萬達廣場開了個Boy London的專賣店，上海的年輕人會專程開車來掃貨，一次就消費一萬多塊錢；

在南京夫子廟，為了追求個性，許多女孩會特意買最小碼的男款T恤穿；

在武漢的武廣運動潮品館，Boy London的秋冬新款剛上架四天就被一搶而空。

據常州的Boy London店員回憶，2016年時，有人買這牌子的衣服是為了在拍婚紗照時當情侶衫穿，有人則是為了寄給像王源、鹿晗這樣的明星，因為他們平時就穿這個牌子。

·鹿晗與Boy London

而當時店里最狠的會員，則是一位大媽，她“每次都是早早來等開門，每個月都會來買幾件新款，開業到現在估計消費了2萬元吧，這個阿姨的日常裝備都被Boy London包了，不論是跳廣場舞還是遠足登山，簡直就是一件件華麗的戰袍。”

·確實華麗

那么，既然這個牌子曾在幾年前風靡全國，被無數潮男潮女追捧，為什么到了今天卻淪落成了土潮的代表呢？

總結起來，金鷹的墜落，大致存在以下三個原因：

1.英韓商標之爭

由于在20世紀90年代，Boy London曾將商標出售給韓國公司，后來又沒能交割清楚，這就導致這一品牌在今天被分成了“英版”和“韓版”兩個版本。

這其中，韓版率先進入中國，并占領了中國市場相當長一段時間，所以其實許多國人的第一件Boy London都是從韓國買來的。

·2002年關于Boy London的咨詢帖

與英版相比，韓版衣服的版型更適合亞洲人，但其設計也更著重于突出金鷹的LOGO，努力將其做得夸張顯眼。

而這個設計也成了后來很多人對這個牌子的第一印象——巨大的LOGO雖然令人印象深刻，但品牌本身的叛逆氣質卻因此折損了大半，失去了之前的潮流感。

·英國Boy London官網在售的幾款衣服，沒有特顯老鷹LOGO的

2.層出不窮的盜版

既然倫敦男孩曾在國內大火，那么它自然就會被敏銳的盜版商盯上。

自2016年開始，Boy London不但被迅速克隆，還多出了 BOY LONDOM、BOY LUNDON、 BOI LONDON等“假兄弟”。

2018年末，鄞州警方端了一個造假的Boy London窩點，查獲了3397件假貨，許多上面甚至還貼了“BOY”的防偽標簽。

·盜版工廠

盜版衣服的仿造水平很高，本身做工卻很差，消費者買回家，沒穿幾天，下水洗一次，老鷹就變禿鷲了，自然是大呼上當。

而這，就讓Boy London在質量上的口碑又受到了不小的沖擊。

3.大勢所趨的下沉

時尚是片段式的，每一波風潮最多也就持續幾年，之后便會被新的設計所取代。

潮流的更迭從來不講道理。

20世紀90年代你買八手吉他、穿發黃白襯衫是校園民謠王子，千禧年之后你再整這套就是地下通道再就業人員。

前幾年你高喊紅磡牛逼、搖滾萬歲，被人稱贊為當代嬉皮士，現在你外放《無地自容》就是抖音土搖分子。

二手玫瑰說：“大哥你玩搖滾你玩他有啥用啊？”這句話放在追逐潮流上依然受用。

對于執著于LOGO，整體風格萬年不變的Boy London而言，一切更是如此。

所以，在一線城市里追逐時尚的潮人們，很快就把他們胸前桀驁的雄鷹，關進了名為“過氣”的衣櫥，轉頭去尋找下一個流行的符號。

而倫敦男孩也不得不離開都市，轉而走向下沉市場。

2016年，Boy London在江蘇只開了三家店。

而到了2017年，Boy London的秋冬新品發布會不但定在大連，還請來了當時還沒被封殺的土嗨天王——MC天佑。

到了現在，即便你的家鄉是四線城市，只要有萬達，進去轉轉基本都能找到Boy London的店面。

而當一個潮牌變成一種大多數人在大多數地方都能搭配的衣裝時，那它本身所具備的標新立異也就消失了。

所以，與其說是Boy London變丑了，不如說是穿Boy London的人變多了，變得大眾了。

當這個品牌由一群明星和弄潮兒所私享的英倫穿搭，演化成了快手上翻花手小伙們的必備制服，那“追潮流”變成“隨大溜”，也就是一種必然了。

現如今，國內Boy London衣服的品類多了不少，想買比較內斂的設計也能找到。

但碩大的鷹頭和夸張的雙翼，仍是這個品牌不可缺少的經典元素。

·來源：西瓜視頻·魔都周犇霸

而背負這對金色翅膀的人，則從當年大都會的Fashion男女，逐步過渡到小鎮青年中的先鋒潮炮。

他們雖沒趕上潮流的快車，但也不想成為時尚的注腳。

所以，當你在老家的大街上，與身穿Boy London的精神小伙擦肩而過時，不論你覺得他是土還是潮，都請你讓視線在他身上的金鷹和翅膀上停留半秒。

因為，肯定那層燙金之下的張揚，是對于一個倫敦boy最大的褒獎。

設計/視覺 Elaine

原標題：《Boy London已經被潮流男孩活埋了》

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