原創(chuàng) 東東桑 美麗也是技術(shù)活

哪怕不關(guān)心時(shí)尚的人，大多也聽過宇宙潮牌Supreme的名字。只有你想不到，沒有聯(lián)名大師做不到。

一塊印上Supreme的磚頭，轉(zhuǎn)手就能在線上變成潮流狂熱粉的天價(jià)圣物。真正實(shí)現(xiàn)點(diǎn)石成金，讓人驚呼法力無(wú)邊。

不過呢，圈錢聯(lián)名小能手難免也有濕鞋的時(shí)候。前有三星集團(tuán)大型打臉，后有直播一姐薇婭翻車。除了品牌方躲在背后笑呵呵，當(dāng)事人在事發(fā)時(shí)和吃瓜群眾同樣一臉懵。

什么？我手上的Supreme是假的？

世上居然有2個(gè)合法存在的Supreme？

還有“紐約至尊（Supreme NYC）”和“意大利至尊（Supreme Italia）”？

那么問題來(lái)了，什么樣的商業(yè)奇才竟能把韓國(guó)第一財(cái)團(tuán)及全球好物推薦官玩得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)？

這一切要從Supreme的發(fā)家史說(shuō)起。

Supreme這個(gè)品牌最早由美國(guó)人James Jebbia于1994年在紐約曼哈頓富人區(qū)創(chuàng)立。當(dāng)時(shí)的Supreme 還只是一個(gè)聚焦于滑板文化的潮流小眾店。

隨著聚集在店鋪門口玩滑板的酷people越來(lái)越多，這家小店逐漸變成潮人圣地。醒目的Box Logo也跟著變成個(gè)性、反叛、潮的認(rèn)證章。

分享一個(gè)因吹斯挺的小花絮：這個(gè)日后風(fēng)靡全球大紅LOGO并非Supreme首創(chuàng)！

原版印花來(lái)自美國(guó)觀念藝術(shù)家芭芭拉（Barbara Kruger）于1990年創(chuàng)作的平面諷刺作品“我買故我在（I shop therefore I am，上圖左）”。而James Jebbia在4年之后借鑒了人家，還將這個(gè)諷刺消費(fèi)主義的設(shè)計(jì)作為自己的品牌視覺。

或許是藝術(shù)家不太在意錢，當(dāng)年芭芭拉女士并未因此事跟James Jebbia計(jì)較。

但這都還不是最荒誕的事情。多年以后，一位名叫McSweeney的女設(shè)計(jì)師推出了一件印有“Supreme Bitch”的 T 恤，以諷刺Supreme及其品牌擁躉所代表的厭女文化。Supreme竟以1000萬(wàn)美金的索賠向McSweeney發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。

故事發(fā)展到這里，芭芭拉女士感到哭笑不得。面對(duì)八卦記者的追問，她表示：“這都是一群什么傻*，我的作品本來(lái)是做來(lái)諷刺消費(fèi)的可悲荒誕的。我正坐等他們來(lái)告我侵權(quán)呢！”

除了LOGO，Supreme還曾因挪用LV家的經(jīng)典Monogram印花而在2000年被告上法庭，Louis Vuitton要求下架并銷毀所有相關(guān)產(chǎn)品。

時(shí)過境遷，曾經(jīng)的仇家17年后一派和氣地推出Louis Vuitton x Supreme聯(lián)名系列，攜手撈錢。

真是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地教育各位看客，什么叫資本世界“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”。

同年，Supreme將50%股份賣給凱雷集團(tuán)。Supreme的狂熱粉絲大罵James Jebbia背叛了反主流的街頭文明。簡(jiǎn)直可以想象James先生在屏幕后微笑的樣子。

既然正宮Supreme發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)琒upreme Italia又是怎么出現(xiàn)的呢？

Supreme經(jīng)營(yíng)得越來(lái)越好，名聲也已經(jīng)風(fēng)靡全球。可創(chuàng)始人James Jebbia對(duì)商標(biāo)保護(hù)并不重視，直到2011年才向紐約當(dāng)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。此時(shí)距離品牌創(chuàng)立已經(jīng)過了17年。

并且，在商標(biāo)首次注冊(cè)的兩年真空期后，公司律師團(tuán)才以龜速在全球范圍徐徐展開注冊(cè)行動(dòng)。先是英國(guó)；2014 年在德國(guó)、智利、巴西；2015 年則是法國(guó)以及比荷盧三國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟；2017 年才來(lái)到其他發(fā)展中國(guó)家……

論心大，芭芭拉女士還得叫James一聲師父。

以這樣的市場(chǎng)反應(yīng)速度，精明的小商販早已聞到了商機(jī)，還抓住了法律漏洞。

2015年，在意大利南部小鎮(zhèn)巴列塔，一個(gè)名為Michele Di Pierro的紡織工人（相傳有黑手黨背景 ）向意大利專利商標(biāo)局提交了“Supreme Italia”山寨商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

抄襲的手法樸實(shí)無(wú)華，只是單純地將Supreme的大紅LOGO放大，就這樣通過了商標(biāo)局的審批。

獲得合法許可的Michele Di Pierro，從此開啟自己的模仿游戲。截止至2017年，這位冒牌商販通過賣假貨所獲得的收入已達(dá)到67.9萬(wàn)美元。

鋪貨面積之大，讓不少意大利人誤以為意大利才是潮牌Supreme的發(fā)源地。

James Jebbia真的心大到完全放任不管嗎？當(dāng)然不是。

罷特，“Supreme Italia”的商標(biāo)確實(shí)是合法注冊(cè)的，而意大利的監(jiān)管機(jī)構(gòu)是不會(huì)檢查是否有其他類似的提交申請(qǐng)的，申請(qǐng)者皆過。

因此，在這種公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理的情況下，聽到抄襲者M(jìn)ichele Di Pierro在法庭上辯解稱“我們的品牌靠的是質(zhì)量，不是LOGO”，紐約至尊除了氣得直跺腳，也無(wú)可奈何。

正牌紐約至尊只能展開長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的法律拉鋸戰(zhàn)，收取一些不痛不癢的小額賠償。這種僵持情況也為后面的兩場(chǎng)大瓜埋下伏筆。

Supreme作為冉冉升起的潮流巨星，在聯(lián)名的路上玩得不亦樂乎。對(duì)時(shí)尚外觀有著同樣追求的韓國(guó)三星集團(tuán)也想來(lái)參局，互蹭一波流量。

2018年12月10日，三星在北京舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，宣布未來(lái)將與宇宙潮牌Supreme達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

兩家碩大的LOGO如家人一般親密地出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)屏幕上。

Supreme品牌代表還現(xiàn)場(chǎng)宣布，計(jì)劃2019年在中國(guó)市場(chǎng)推出線上旗艦店和線下門店，上半年還會(huì)在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國(guó)首秀。

只是，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了不對(duì)勁——為什么Supreme的品牌方代表是兩位中國(guó)人呢？

這顆質(zhì)疑的小火種在網(wǎng)絡(luò)上迅速燃燒起來(lái)。接著，開始有科技圈博主尷尬而不失禮貌地暗示三星：你們找來(lái)的好像不是正牌Supreme哦。

正當(dāng)三星還在疑惑自己是否真的在經(jīng)歷一場(chǎng)至少有 1900 萬(wàn)人觀看的大型社死現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，身在紐約的正宮Supreme及時(shí)給予了答復(fù)：“我們沒有跟三星合作，也沒有要在北京開店，也沒計(jì)劃在梅賽德斯-奔馳文化中心辦什么首秀。”

看完ins動(dòng)態(tài)的三星中國(guó)區(qū)公關(guān)，估計(jì)尷尬得腳趾快把地板扣穿

2018年1月12日，接受現(xiàn)實(shí)的三星發(fā)布聲明：將重新評(píng)估與“Supreme”的這次合作關(guān)系。（翻譯：我們承認(rèn)打臉了，趕緊分手吧。）

劇情到這的合理走向，理應(yīng)是Supreme Italia冒牌身份暴露，灰溜溜地退出中國(guó)市場(chǎng)才對(duì)。但現(xiàn)實(shí)世界總比小說(shuō)精彩，離奇的翻轉(zhuǎn)往往讓人意想不到。

眼看到手的生意被正宮搞黃，惱羞成怒的意大利至尊在12月15日跑出來(lái)放話：我們明年不僅要入駐天貓、京東，還要在全球開設(shè)70家以上的實(shí)體店（你吹乜～來(lái)打我呀）。

意大利至尊不僅嘴皮子功夫了得，執(zhí)行力上也是說(shuō)到做到（至少在這點(diǎn)上，建議正宮可以學(xué)習(xí)一下）。

2019年3月，距離上次發(fā)布會(huì)僅時(shí)隔3個(gè)多月，Supreme Italia就在上海開出中國(guó)首家線下實(shí)體店。5月份火速開出第二家。一時(shí)間，真假Supreme的討論在網(wǎng)絡(luò)上再次掀起。

本來(lái)呢，這種不占理的生意在自家門口悶聲發(fā)大財(cái)就好了，Michele老哥非得敲鑼打鼓弄得人盡皆知。

這不，動(dòng)靜太大成功引起相關(guān)部門的注意，我國(guó)商標(biāo)局都出面主持公道了（起立鼓掌）。經(jīng)過調(diào)查，商標(biāo)局于2019年6月份撤銷Supreme Italia搶注的在華商標(biāo)。

屢次得手的“合法假貨”Supreme Italia總算是在中國(guó)栽了跟頭，占地400平米的兩層旗艦店也隨之關(guān)門大吉。

可以說(shuō)，這是Supreme NYC在全球范圍內(nèi)的首次維權(quán)勝利和重要里程碑。

由于疫情到來(lái)，Supreme Italia消停了一陣子。可一年之后它卷土重來(lái)，為中國(guó)觀眾帶來(lái)更為出圈的瓜，還把直播一姐送上了風(fēng)口浪尖。

2021年5月14日晚，薇婭像往常一樣出現(xiàn)在直播間，為她的“521薇婭狂歡節(jié)”開足馬力。當(dāng)晚售賣的一款198元“潮牌Supreme與國(guó)貨品牌古姿GUZI聯(lián)名的掛脖小型風(fēng)扇”引起了大家的注意。

Supreme聯(lián)名！只要198！

沒錯(cuò)，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，還是熟悉的配方。

次日，國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主給廣大網(wǎng)民進(jìn)行了一次時(shí)尚科普，分析Supreme NYC與Supreme Italia的區(qū)別。正版Supreme從未和任何國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)名，更別想以198元買到！

輿論頓時(shí)炸了，除了薇婭的團(tuán)隊(duì)狠狠跌了一跤以外，品牌方古姿GUZI也是一臉懵：我簽的不是正牌Supreme？

在遭受一場(chǎng)關(guān)于品牌授權(quán)供應(yīng)鏈的社會(huì)毒打后，這個(gè)初創(chuàng)公司才明白自己上當(dāng)受騙。而支付給所謂“Supreme中國(guó)區(qū)品牌方”的聯(lián)名費(fèi)用，也變成一筆高昂的學(xué)費(fèi)。

鬧到最后，以主播和品牌方向買家道歉，訂單全額退款、無(wú)需退貨的誠(chéng)意方案，才算平息了風(fēng)波。

天網(wǎng)恢恢，疏而不漏。這對(duì)在圣馬利諾、意大利、印尼、新加坡、西班牙等地都注冊(cè)了 Supreme 商標(biāo)的Michele Di Pierro父子，在長(zhǎng)達(dá)6年的招搖撞騙后，總算在英國(guó)迎來(lái)了法律制裁。

就在幾天前，英國(guó)法官和陪審團(tuán)裁定，判決 Michele Di Pierro 父子各自入獄服刑 8 及 3 年，并支付1000萬(wàn)美元的賠償金。不過呢，這對(duì)父子倆最終并未出庭，玩起了人間蒸發(fā)。英國(guó)當(dāng)局已對(duì)兩位在逃犯人發(fā)出逮捕令。

目前來(lái)看，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)6年的商標(biāo)大戰(zhàn)僅剩的懸念，就是父子倆和警察誰(shuí)跑得更快咯。

有一說(shuō)一，這個(gè)LOGO也真是太好模仿了。

本文來(lái)自果殼，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載

如有需要請(qǐng)聯(lián)系ao.chai@guokr.com

原標(biāo)題：《真假潮牌大戲：我就是山寨Supreme，你來(lái)打我呀！》

閱讀原文