[釘科技觀察] 日前，GfK發(fā)布彩電市場年中總結(jié)與展望，其預(yù)計(jì)2021年全年Mini LED電視的零售量規(guī)模為7萬臺，甚至不如8K電視8萬臺的零售規(guī)模。

7萬臺的零售量是什么水平呢？依然按照GfK的預(yù)計(jì)，2021年全年彩電市場規(guī)模為3527萬臺，同比下跌8%，彩電零售量將面臨連續(xù)2年大幅度下跌。可以看到，Mini LED電視的銷量規(guī)模在整體市場占比不到0.2%，對彩電市場的影響非常小。

但此前很多市場機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)卻遠(yuǎn)不止于此。比如，釘科技注意到，奧維云網(wǎng)曾預(yù)測，2021年Mini LED電視全球出貨預(yù)計(jì)達(dá)到400萬臺，較上一年20余萬臺的規(guī)模呈指數(shù)級增長。而在中國市場，預(yù)計(jì)2021年中國Mini LED 彩電的市場規(guī)模將突破25萬臺。

對比來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)是GfK數(shù)據(jù)近4倍，應(yīng)該說差距非常大。這樣大的差距，不能用誤差來解釋了。那么，是奧維云網(wǎng)過于樂觀，還是GfK過于保守呢？

綜合觀察來看，還是奧維云網(wǎng)過于樂觀了。釘科技注意到，奧維云網(wǎng)在年初曾預(yù)計(jì)，2021年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4396萬臺，同比下降1.2%。到了年中，奧維云網(wǎng)調(diào)整了預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)，表示2021年中國彩電市場將出現(xiàn)規(guī)律性收縮，銷量同比下降3.2%。

可以看出，奧維云網(wǎng)對于彩電市場下行幅度的預(yù)測，是不斷加大的。也就是說，彩電市場沒有之前想象的那樣“樂觀”。

即便是3.2%的下滑幅度，很可能也不是準(zhǔn)確的。畢竟，按照GfK的預(yù)測，整體下滑幅度達(dá)到了8%。從整體市場的預(yù)測不同來看，兩家機(jī)構(gòu)對于Mini LED電視市場的走向有著不同的觀點(diǎn)，也屬正常。

目前全年已經(jīng)過半，相比奧維云網(wǎng)去年底和今年上半年的預(yù)測數(shù)據(jù)，GfK此時(shí)的預(yù)測數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)更準(zhǔn)確。也就是說，無論是彩電市場整體表現(xiàn)，還是Mini LED電視市場表現(xiàn)，都更接近GfK的預(yù)測。

如果說8K電視8萬臺的銷量還屬于可以接受的范圍，那么Mini LED電視7萬臺的水平，確實(shí)會(huì)讓很多人不解。畢竟，按照GfK的披露，截止2021年6月，共有7家主流廠商推出了Mini LED電視，照此計(jì)算平均每家企業(yè)銷量僅有1萬臺。

釘科技認(rèn)為，價(jià)格很明顯是阻礙Mini LED電視規(guī)模成長的重要羈絆。由于面板持續(xù)漲價(jià)，導(dǎo)致電視價(jià)格自去年9月以來處于漲價(jià)周期。截至2021年5月，市場均價(jià)相比去年最低已上漲46%，線上市場更是上漲了57%。

由于價(jià)格上漲過猛，導(dǎo)致整體市場零售量雖然下滑，但零售額卻大幅增長。據(jù)GfK預(yù)計(jì)，2021年彩電零售額將實(shí)現(xiàn)7年以來的首次正增長，達(dá)到驚人的14.4%。

Mini LED電視作為比肩OLED電視的高端電視代表，其價(jià)格本身就比較高，再疊加面板漲價(jià)的影響，售價(jià)高企導(dǎo)致銷量不振也就不奇怪了。

釘科技認(rèn)為，Mini LED電視作為傳統(tǒng)LED液晶電視的高端升級版，要想快速達(dá)到千萬級銷量規(guī)模，必需在價(jià)格上做讓步，廠商需要規(guī)劃更多的產(chǎn)品線來滿足不同消費(fèi)層級用戶的需求。值得注意的是，目前面板價(jià)格逐步企穩(wěn)，這也給彩電企業(yè)價(jià)格下調(diào)帶來了空間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）