題圖 / 圖源：網(wǎng)絡

出品：NBS新品略   作者：吳文武

年輕人真會玩，又玩出了一個規(guī)模超過百億的大市場，現(xiàn)在的年輕人除了愛玩盲盒潮玩外，還喜歡玩：劇本殺。

01 熱度持續(xù)高漲的劇本殺

近期發(fā)布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，預估2021年中國實體劇本殺市場規(guī)模將達154.2億元，消費者有望達941萬。

相關數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)經(jīng)營劇本殺的門店超過了45000家，預計今年可能會超過50000家，甚至是突破70000家。

從市場數(shù)據(jù)來看，劇本殺已經(jīng)成為一個名副其實的百億市場。

就在近日，網(wǎng)紅城市成都拿下了劇本殺線下門店數(shù)量全國第一的榮譽，還登上微博熱搜。

新品略關注到，紅星新聞近日進行的一項市場調查數(shù)據(jù)顯示，成都劇本殺行業(yè)近年來呈現(xiàn)井噴式增長。

根據(jù)大眾點評抓取數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月，成都劇本殺線下門店數(shù)量達到708家，排名全國第一，數(shù)量超過上海和北京。

不僅劇本殺線下門店市場火爆，線上劇本殺發(fā)展速度更為驚人，各類劇本殺游戲APP十分受歡迎。

根據(jù)艾媒咨詢調查數(shù)據(jù)，2021年中國有44%的網(wǎng)民體驗過線上劇本殺平臺“誰是兇手”和“百變大偵探”。美團大數(shù)據(jù)也顯示，今年劇本殺線上訂單量顯著增加。

02 劇本殺由來及發(fā)展簡史

相信有一些朋友對劇本殺不是很了解，新品略先分享下，劇本殺的起源及進入中國市場，又是如何快速發(fā)展起來的故事。

劇本殺最早起源于19世紀的英國，原名為“謀殺之謎”（Mistery of Murder），是一類真人角色扮演游戲。游戲全程以劇本為核心，由DM（游戲主持人）引導。

通常會有一名玩家在其他玩家不知道的情況下扮演兇手，玩家通過多輪搜證、討論、推理，最終票選出兇手，并破解兇手的作案動機和作案手法，最后由DM公布真相。

劇本殺是一種沉浸式體驗游戲，因為其良好的社交體驗和新穎的游戲環(huán)節(jié)受到大量年輕人的青睞，目前已成為國內(nèi)線下桌游店最熱門的游戲之一。

新品略在朋友圈經(jīng)常關注到，劇本殺是熱議話題，還有一些朋友加入劇本殺行業(yè)。

其實，劇本殺進入中國的時間并不久，2016年，明星推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》熱播，將這款游戲帶入中國市場，很快引起大家關注。

到了2018年，劇本殺掀起線上熱潮，線上劇本殺APP迎來新風口，劇本殺也很快引起了資本關注，如金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國等知名投資機構投資了劇本殺項目，讓其熱度瞬間高漲。

線下劇本殺爆發(fā)是在2019年，全國各地劇本殺線下門店數(shù)量激增，其中北京、上海、西安、成都、杭州等城市劇本殺線下店快速興起。

后來到了2020年，劇本殺行業(yè)并沒有受到疫情影響，線上線下劇本殺市場持續(xù)增長，成為一個備受關注的熱門行業(yè)。

進入2021年后，劇本殺熱度持續(xù)不減，吸引越來越多年輕人加入玩家大軍，經(jīng)常被媒體報道，市場關注度日益提高。

03 劇本殺為何讓年輕人如此癡迷？

新品略關注到，隨著去年年底綜藝節(jié)目《明星大偵探》第六季熱播，帶有劇情的邏輯推理游戲劇本殺開始走入大眾視野，尤其是很多95后還把劇本殺當成了一種新的社交方式。

那么，劇本殺為啥越來越火爆，特別是吸引越來越多年輕人的關注和參與？

前文已經(jīng)簡單介紹過劇本殺的起源與玩法，在新品略看來，劇本殺之所以能吸引年輕人參與的原因主要有以下兩個方面。

首先是，滿足年輕人的獵奇心。

平時人們的生活簡簡單單，日復一日地扮演著同一個角色，然而在如今快節(jié)奏生活和工作壓力之下，人們其實在內(nèi)心十分渴望改變，希望轉變角色，說到底就兩個關鍵詞：獵奇心、角色轉變。

報告顯示超過4成的玩家玩劇本殺的目的是休閑娛樂，26.5%是出于解壓，社交、獵奇體驗等也是重要原因。

其次是，劇本殺有很強的代入體驗感。

每一個劇本都有一個完整的故事，而且有分量，時間也不會太短，劇本創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中會進行縝密策劃。

而且每一個劇本的角色不同，個性鮮明，劇本殺參與者通過不同的角色，會有不同的代入感和全新的體驗感，用角色方式去思考、去推理，充滿好奇心，就猶如一次角色之旅，有很強的體驗感。

用知乎網(wǎng)友的話來說就是：玩劇本殺可以像福爾摩斯一樣探案。

劇本殺因強社交、重演繹、益智休閑等屬性，迅速搶占年輕人娛樂市場。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調研分析報告》顯示，過半數(shù)的劇本用戶年齡段為90后，其中25歲以下玩家占比為22.3%，26～30歲玩家占比32.6%。有超過一半的玩家體驗過線上劇本殺游戲。

04 劇本殺也內(nèi)卷，但前景可期

劇本殺正成為年輕人時下最為流行的社交方式之一，掀起了一陣劇本殺熱潮，劇本殺市場近年來整體上呈現(xiàn)爆炸式增長。

劇本殺市場的火爆正吸引著越來越多的企業(yè)及經(jīng)營者涌入。

企查查最新數(shù)據(jù)顯示，從注冊量趨勢來看，桌游和劇本殺相關企業(yè)在今年上半年新增3543家，同比增長297%，注冊量超去年全年。

從商業(yè)角度來講，盡管劇本殺行業(yè)發(fā)展快速，已經(jīng)形成一條自內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)行，到劇本售賣的完整產(chǎn)業(yè)鏈，但行業(yè)的商業(yè)模式和盈利模式正在不斷進化探索之中。

值得關注的是，劇本殺行業(yè)也出現(xiàn)了內(nèi)卷，比如劇本同質化較高、玩法過于單一，很多劇本殺店家還處于虧損階段，行業(yè)快速發(fā)展迭代，有老店家退出，也有越來越多的新入行者涌入。

新品略預計，劇本殺行業(yè)將會很快進入大浪淘沙的發(fā)展階段，優(yōu)勝劣汰，目前劇本殺行業(yè)出現(xiàn)品牌化發(fā)展趨勢，正涌現(xiàn)出一批優(yōu)質品牌IP，品牌效應將會日益明顯。

劇本殺是一個新興娛樂體驗行業(yè)，目前處于發(fā)展早期，存在一些問題，但從長遠發(fā)展角度來講，無論是從消費需求、市場規(guī)模及未來空間來看，都還是值得期待的。

中泰證券對劇本殺行業(yè)前景持樂觀態(tài)度，在研報中預計到2023年劇本殺行業(yè)規(guī)模有望達到566.8億元，未來成長空間樂觀。